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1999年，名不见经传的安踏，请孔令辉做代言，随着孔事业进入高峰，安踏的销量也出奇的猛增。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实。

品牌之都行走在晋江小城，街头到处可见影视、体育明显的“身影”，仅鞋业聘请品牌代言的影视、体育明星就多达70多位，年广告费投入近10亿元，整个晋江拥有xxxx商标88枚，人称“品牌之都”。对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺。

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向明星伸橄榄枝缔造创牌神话晋江人似乎特别擅长造品牌，短短十来年就拥有了国字号品牌企业85家，拥有xxxx商标88枚、中国xx产品24项、中国出口xx2项。本童装网http://www.66kids.com文章均来自网络。

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1999年，名不见经传的安踏，请孔令辉做代言，随着孔事业进入高峰，安踏的销量也出奇的猛增。

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随后，晋江企业掀起了造牌运动，纷纷向体育明星大摇橄榄枝，马林、伏明霞、邓亚萍、王楠、中国羽毛球队等逐一走进晋江。

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晋江在央视做广告的企业就不下20多家，央视五套有人戏称为“晋江频道”。

仅鞋业聘请品牌代言的影视、体育明星就有70多位，年广告费投入近10亿元。

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目前，晋江全市产值超亿元，超千万元的制鞋企业已达92家、309家，拥有12家上市公司和26家上市后备企业，31枚xxxx商标。

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晋江企业成功的一个普遍做法是：依托个性化、差异化产品定位、斥巨资聘请形象代言人和召开春秋两季营销会议，借助体育赛事等，拓展品牌对外影响。

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当地人自豪地说，晋江在全国有10万人的营销队伍，内销企业在全国的专卖店更是多达达23万家，仅安踏就超过6000家,目前中国主要商业街晋江品牌占据半壁江山。

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不过，风光的品牌之路并非没有风险。

利朗当年的惊险一搏常被当地人拿来作为案例。

2002年，创业12年后，利朗几乎弹尽粮绝，公司决定孤注一掷，在这一年的北京服装展会上作{zh1}一搏。

“那{yt}，在北京昆仑饭店100平方米的豪华展位上，代言人陈道明走秀轰动全场，服装界感觉到一匹黑马出现了，加盟商抢着要代理。

”利朗副总裁胡诚初回忆说。

代理商事实上并不知道，利朗当时的欠债已超3000万元，放手一搏展位需耗费近200万元，签下陈道明也需数百万元，而钱都是借来的。

三分天注定，七分靠打拼。

在晋江人的骨子里，似乎就有创新和冒险精神。

像利朗这样曾有冒险经历的企业不在少数。

“加工靠实力，品牌靠智力，花大钱才能赚大钱。

我们升级之道就在于产品、渠道和品牌。

”三六一度（中国）有限公司副总经理候朝辉如是说。

在谈及品牌时，企业经营者直言晋江市政府功不可没。

据了解，晋江1998年提出了品牌立市，2002年提出打造品牌之都的战略构想，并制定了品牌发展五年规划。

并拿出了一系列激励政策，如对获得中国xx产品、xxxx商标的企业给予一次性奖励100万元，并将对获得中国世界xx产品的企业一次性奖励200万元。

又如，引导品牌xxxx侧重做研发、设计、营销、物流，中小企业侧重做贴牌、加工，形成大中小企业合理的分工协作体系。

因为战略不同，曾和东莞处同一起跑线上的制造企业，如今境界各异，晋江的很多品牌企业，逐步将加工环节外包，如三六一度，服装部分{bfb}实行代工模式，鞋也有30%为代工，代工厂就有东莞黄江某大型鞋企。

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