如果还没看过C罗领衔一班足球大腕拍摄南非世界杯“半裸”写真的话，那你的确是“奥特曼”了。男明星不介意在媒体上公开“搔首弄姿”，男性消费者也不再避讳在公共场所谈及美容护肤化妆等听起来比较娘的话题，仿佛在一夜之间男性消费需求全都被调动了起来。有业内人士认为，这个夏天，在国外已经流行了10多年、以男性休闲消费为核心的粉红经济终于在国内开始“安营扎寨”了，一些xxxx，甚至是国际超{yl}品牌纷纷在内地成立专业的男士系列企划部门。有分析师大胆预测，在未来几年，男性消费会呈现快速上升的趋势，尤其是在化妆护肤品、休闲服装、美容保健服务等领域会有跨越式的发展。

    男同胞不再忌讳护肤、底裤话题

    最近，“快男”著姐彻底地将自己弄火了。他的独特打扮也让世人对男性化妆品这个敏感区域开始热议起来。打开电视，扑面而来都是一众男明星，王力宏、吴彦祖、潘玮柏、黄晓明、冯德伦甚至是羽毛球国手林丹，都纷纷为男性护理品牌做代言人。

    现在去超市卖场百货SH O P-PIN G M A LL，男性专柜已不再像以前处于从属的地位，而是堂而皇之占据区域中最显眼地方。记者在吉之岛看见，众多一线化装品牌如O LA Y、欧莱雅、卡尼尔、妮维雅、吉列、碧柔等组成了庞大的男性美容护肤产品区域。给记者印象最深的是，这些品牌推出男性系列是经过深思熟虑的，动用了巨大的人力物力来进行研发和推广，针对性非常强。以O LA Y为例，从今年3月开始上市的男性品牌种类就呈现极度细分趋势，洗面、磨砂、控油、保湿、爽肤、深层，甚至连防止黑眼圈生成的眼部凝露同样也有生产。不少业内人士对此叹为观止，认为分类的程度不亚于女性产品市场，“从这么多一线品牌的动作看来，他们不是闹着玩的，而是的确花了大价钱想在男性化妆品领域中夺得话语权。据我所知，他们其中有的品牌甚至将男性化妆品销售看作未来的广阔销售蓝海。”一位从事化妆行业超过20年的资深人士对未来男性消费市场有以上看法。

    无独有偶，上月初，第五届国际品牌内衣展在深圳举行，精彩的男士内衣秀让场内的喝彩声此起彼伏。组织这次大型内衣秀的鹭珂鸶国际集团总裁李志广对此十分感慨。1998年，他在广州天河城开设了中国{dy}家男士内衣专卖店，当时市民以看热闹的心情来围观，看的多买的少，之后不得不“迁居”中华广场。12年后，全国1000多间的加盟连锁店已经让男士内衣不再是之前“羞答答的玫瑰”。另外，这次的男士内衣展居然让外地的经销商自掏腰包坐飞机过来参加，“这在当年是不敢想象的。”

    “粉红经济”是一种发展潮流

    毫无疑问，足球明星贝克·汉姆是全球“粉红经济”{zj0}代言人。他经常上美容院做皮肤护理，他喜欢穿xx服装，戴高级墨镜、手表，他曾拥有过的名车你一个月也开不完———在所有的商家看来，他是xxx的目标客户群。

    反观内地，虽然“粉红经济”一词已经流行若干年，但男性消费者对此总是不甚热衷，甚至将“粉红经济”与奶油小生、妖、娘等词联系在一起，即使有人有这方面的需求，但在强大的公众舆论压力下，只能埋藏这方面的消费欲望。

    “真的是知易行难啊。”男性消费用品占据相当大比例的金光华购物广场总监奚克栋对此有相当大的感触，“其实男性消费市场一直都存在，只是它比较隐性。这十几年来，男性在红酒、雪茄、西服、手表、高尔夫运动等方面有着xxxx的变化。但是这些男性消费领域基本上属于精英层次，大众即使有刚性的需要，还是无法满足。不过这几年，中国人的消费观念开始发生巨大变化，同时一些知名的大众品牌也瞄准了中国这个巨大的潜在市场，纷纷抢滩试水，因此给大众的感觉就是整个社会都要进入以“粉红经济”主导的阶段了。”

    据记者了解，其实早在数年之前，包括雅诗兰黛、D & G等国际一线品牌早已经在国内研发推出过男士化妆品系列，但由于走xx路线，受众群较窄，因此并没有造成太大的影响力。当谈及国内男性消费经济的迅速崛起，茂业华强北店负责人张世法认为，这里面包含了两方面的因素。

    “我认为国内乃至世界的消费市场，对于女性消费用品，从数据来看市场已接近饱和了。也就是说，即使有再大的投入也不一定得到相应的产出。而男性消费市场不一样，顾客目标群广，有消费能力，而且男性消费市场是可以引导的。此外，我还有一个观点，是跟消费者个体有关的。如今社会，尤其在深圳，‘先敬罗衣后敬人’已是社会常态，很多年轻人即使刚出来工作都会很自觉地收拾得很体面去面试去见客，这就产生了刚性需求。以化妆品为例，现在各知名商家推出来的每款男士产品基本都在100元以下，价格非常大众化，突破以前人们对男性消费品‘华而不实’的看法。我个人认为，男士化妆品在未来几年销售上会有很大的发展。”

    ●发展前景

    对男人要有耐心

    国内男性消费市场犹如巨大的磁石，紧紧吸引着商家的目光，同时也调整他们的步伐。一些为男士量身定做的美容、xx、塑身、休闲等行业近几年如雨后春笋地冒了出来。有从事证券行业的部门主管大方承认，由于工作需要，基本上每个星期都要去一次伶雅堂，放松之余也让自己能在客户面前更“体面过人”。作为一个新兴的行业，随着时间的推移，自然会从无序走向有序，那么在其中，什么力量会起最主要的作用？

    鹭珂鸶总裁李志广认为，耐心培育属于自己的目标人群非常重要。他表示，其实很多人都很看好男士消费市场，但是就是不肯花精力去投入。以内衣为例，大家都会对国际品牌如CK、D K N Y等非常熟悉，同时认为他们已经成功占领了大部分的市场，其实不然。很多时候商家没有耐心，看不到属于自己的那块蛋糕。经过这么多年，我们根据国人的特性，打造出一批适合本地市场又能跟国外一争长短的品牌。而且利用我们手上的优势，发展出“不同场合穿不同内衣底裤”的文化理念。可能在开始的时候会有一些观念上的不同看法，但从长远看，我认为这是未来的大方向。

    业内人士亦赞同要培育属于自己目标客户群的观点。他们认为，现阶段在男士消费领域经常出现急功近利、有利就扎堆这样的现象，假冒、仿造这样的事件层出不穷。但归根结底，一个行业只有老老实实地做品牌，发展自己目标群的忠诚度，这才是“长治久安”的良策。

    采写：南都记者 陈勇坚

    摄影：南都记者 胡可