世界杯，中国在迷失

                               英国《金融时报》   中文网专栏作家

    世界杯，一个{zd0}的足球传播平台，当这项赛事向我们走近时，中国足球却消失了。

    世界杯决赛圈比赛通常在夏季六七月进行，其时正当中国大陆酷暑，于是甲A和其后中超联赛的休赛，是能找到环境理由的。然而非世界杯年份里，这两个月中国联赛未必休赛，所以酷暑难当，不是世界杯期间中国无足球的理由。更冠冕堂皇的藉口，是世界杯决赛，由于全球最{dj0}的足球赛事正在进行中，要是在同一时期进行低水平的中超联赛，两相比较反差太大，中国球迷未必受得了这种落差，而且从媒体角度分析，足球人口是不可能有那么充足的精力，同时兼顾两项足球赛事。

    这种从媒体产品质量和收视行为进行的分析，有一定的道理。但是，每次世界杯决赛开始的时候，中国足球不仅是联赛消失，更是整体上进入了俱乐部歇业、球员放大假的真空状况。也就是说，世界杯一旦开始，只要中国无缘世界杯，那么世界杯上进行的，简直是一种和中国足球毫无关系的运动。于是有了“足球和中国足球”是两种运动的笑话。

    难道大家都没想过，世界杯上演的这一个月，正是推广足球、用一些贴近足球人口的创意方式宣传足球，改变中国足球破落形象的{zh0}机会吗？

    倘若从中国足球管理中心官本位的角度出发，根本就不会有这样反其道行之的逆向思维，因为他们不用服务市场。可是，从中国足球运动管理中心两块牌子一套人马的中国足协角度出发，他们必须服务市场，他们必须对中国足球负责，那么放弃世界杯这样的机会，无疑是对推广和提升足球影响力{zj0}市场时机愚蠢的忽视。

    世界杯未必能提升真球迷的忠诚度，却{jd1}是吸引更多边缘球迷、升级伪球迷为真球迷的机会。倘若中国足球的管理机构和服务机构们，上至中国足协，下至各级俱乐部乃至各种和足球相关的赞助品牌、新闻媒体，都能利用世界杯期间的社会广泛关注热潮，以一系列贴近球迷的市场普及活动来重塑中国足球公众形象，以积极的态度重新面对球迷，潜在的效果可能会超出人们的想像。

中国足球并没有在世界杯期间消失。英利成为南非世界杯二级赞助商、哈尔滨啤酒利用百威二级赞助商的资格进行世界杯推广，这是赞助平台上两个直接的世界杯参与品牌。中国媒体对世界杯的关注热度，更不会亚于四年前，哪怕在报道上南非便利程度远如不德国。CCTV提前签署两届世界杯“守门员合同”，CNTV要推出新媒体形式，腾讯号称投入1.5亿人民币的成本。

    有很多种可能摆在我们面前，能够让南非2010成为中国足球运动发展的一种助力。因为世界杯本身的影响力显而易见，于是有许多活跃的社会行业，希望利用世界杯的聚众影响力来做自身的推广。为什么最能利用世界杯影响力的中国足球这个行业，反倒羞涩躲闪着世界杯的到来？与其说这是中国足球水平落后的一种表像，不如说这更是一种封闭落后思维形态的体现——越落后就越封闭，越封闭就越落后。中国足球一年不如一年，跌无止境，从思维上看，就不是没有原因的。

(注：本文仅代表作者本人观点)