飞利浦： 谁与争锋？ 自 1939年{dy}只飞利浦电动剃须刀诞生至今，飞利浦在电动剃须刀市场上的领导地位就没有动摇过。在日前发布的飞利浦电动剃须刀业绩时，飞利浦宣布连续六年 成为中国电动剃须刀市场销量{dy}，而在全球，飞利浦已经累计销售了近5亿只电动剃须刀。对于超人集团告诏天下的“挑战飞利浦霸主”宣言，飞利浦并未做出回 应，但迄今为止，飞利浦的市场份额似乎并未受到影响，看来号令天下的“屠龙宝刀”至今还没有等来可以与之争锋的“倚天剑”。 飞利浦在电动剃 须刀市场中占领导地位，主要归功于飞利浦的xx品牌形象，以及服务于时尚生活的高品质产品。今年，飞利浦将有多个全新产品系列上市，结合一系列的强有力的 市场举措，飞利浦电动剃须刀业务将继续保持领导地位并持续增长。 飞利浦是旋转式 剃须系统最为执着的开发者，用旋转的多层刀片将胡子刮除的涡轮式刀头近年来引起了国内小企业的竞相模仿。旋转剃须系统采用一个中心轴旋转技术，可以连续不 断地运转，相对于间断撞击性运转的往复式剃须系统而言，在舒适和安静度上有显著的提高。但是，飞利浦迄今为止还没有推出一款可以“水洗”的产品，在这一点 上已经有厂家开始着力研发，希望能够以“旋转式可水洗电动剃须刀”概念来挑战飞利浦。飞利浦在去年开始拉开了全面进军二三级市场的序幕。 松下：又 见飞刀 松 下电动剃须刀在经历了2003年的大规模产品革新之后，迎来了xx产品在中国市场的热销。持续宣传的“全身水洗”、“高速马达”以及出众的外观设计也赢得 了消费者的青睐。相对于飞利浦在持续不断地深度分销，松下似乎显得比较谨慎。事实上，在松下固守中xx的这四年，中低端电动剃须刀市场却在高速发展，这给 了国产品牌突围的机会。不知道“小李飞刀”对国产品牌的放任突围是养虎为患还是怡然自得？ 与飞利浦的旋转式剃 须系统相比，松下是将“往复式”剃须系统发挥到{jz}的品牌。为了克服往复式剃须系统震动强、噪声大等先天不足，松下开发出诸如高速磁悬浮马达、xxx浮动 刀头、声波洗净模式等xx技术。业内人士认为，松下的往复式剃须系统更加适合中国消费者，技术上也相对简单，因此也遭受被国内杂牌企业模仿的困扰。 松下电动剃须刀在最 近两年来固守xx，在华东等地市场的份额流失很多，甚至在各类媒体上也难觅踪影。比较飞利浦的新品上市速度，松下已经难以望其项背。为了改变这种情况，松 下电动剃须刀将向二三级市场进军。此外，虽然目前松下开始限制National标志，推广全面使用Panasonic品牌。 博朗：失 衡鸳鸯刀 曾经因为同属吉 列集团，德国博朗与美国吉列的“手自一体”的组合被我们称为“鸳鸯刀”，但近年来，“鸳鸯刀”发展越来越不均衡，吉列越发势头强劲而博朗则越发沉默。这个 秉承了德国机械优良工艺的全球xx品牌在中国市场竟显得格格不入。据了解，博朗在2006年进行了内部调整，市场份额也被中国的“超人”超越，何时再发力 成为业界的疑问。 事实上，在近年 来电动剃须刀市场风云变幻的情况下，博朗的动作始终很安静、低调：外观少有变化、功能变化不多、宣传上也难觅踪影。三大国外品牌中，博朗是最保守的一个， 始终固守xx，不参与低端竞争，渠道也并不通畅。在家电连锁都看到博朗的专柜，相对应的是，飞利浦、松下甚至超人、飞科等品牌都跟随着家电连锁卖场的扩张 而高速发展。于是，谨慎的策略注定了博朗剃须刀市场份额逐渐流失的事实。但有意思的是，作为礼品的电动剃须刀，博朗竟是销售员口中的{zj0}，看来xxxx的 血统仍然足够博朗支撑到在中国市场发力的那天。 博朗晚于飞利浦 12年推出其{dy}款电动剃须刀，在工艺上始终坚持“刀网式”设计。防止皮肤过敏的镀白金网膜上都有特别设计成六角蜂巢小孔。这样的工艺难于模仿，是博朗剃 须刀独到的风格。博朗在经过了内部调整之后，开始将精力投向中低端市场。据悉，博朗部分产品提高了国产化率，价格下降空间得到保证。 超人：过 关斩将 与上述三把名刀 相比少了些奇幻色彩的“青龙偃月刀”超人近年来高速发展，在海外市场过关斩将，如今其全球销量已经位居第四，底气十足。超人集团在2006年下半年闪亮了 一次，在上海金茂大厦召开的2006超人品牌战略峰会上，连续九年位居电动剃须刀自主品牌销量xx的超人集团正式向电动剃须刀的全球老大飞利浦宣战。超人 成为继飞利浦、博朗、松下之后的又一大品牌，全球销量超过了全球小家电巨头美国雷明登及日本日立、三洋、精工等企业。 尽 管飞利浦方面对此不屑一顾，但超人却豪气冲天。超人的技术储备已经充足，在新技术领域，超人剃须刀的低电磁辐射技术，及不间断连续放电时间成为同行业的领 先者。不间断连续放电时间是目前行业的难题，连续使用时间短造成剃须使用过程中停机的尴尬。目前，超人剃须刀在连续使用时间上达到了120分钟，此外，如 剃须刀的从12V～24V自动转化的宽电压技术，符合不同人体曲面的贴面设计，功能模糊控制技术，xx、耐磨纳米技术，符合欧盟标准不含铬、镍的刀头加工 技术，集成线路板不含铅加工工艺等都走在了世界前列。 |
