“老凤祥”——一个跨越了三个世纪的品牌。_慈城望族_新浪博客

“老凤祥”——一个跨越了三个世纪的品牌。

        创始于 1848 年(清道光 28 年)的老凤祥,是国内仅存原牌原址的银楼,也是中国珠宝首饰业传承至今历史最为悠久的世纪品牌。

        上海是我国早期银楼业的发祥地。上海老凤祥银楼的前身——凤祥裕记银楼初创于南市大东门(今方浜中路),于清光绪 12 年( 1886 年)迁址于望平街(今南京路);光绪 34 年( 1908 年)迁址于目前的上海老凤祥银楼总店所在地——南京东路 432 号,这也是我国留存至今、原店原址历史最为悠久的银楼xxx。

        老凤祥的传人费祖寿, 1889 年生于浙江慈溪, 1919 年子承父业经营老凤祥银楼,以“兢兢业业、励精图治、善于经营”享誉业内。老凤祥的精制首饰、中西器皿、珠翠钻石、玲珑镶嵌、法蓝镀金产品闻名遐迩,仅黄金项链就有锉平链、铰棒链、竹节链、如意链等 10 多种款式,许多上海名人,如杜月笙等都以拥有老凤祥产品为荣:据记载 1931 年杜家祠堂落成典礼,杜家所订中型水缸大小的银鼎礼品及各方名人所送贺礼,不少就是老凤祥能工巧匠制作的。“成色准足、款式新颖、公道诚信”老凤祥的商标美名传遍华东地区。老凤祥银楼也越开越多。

        二十世纪三十年代,老凤祥银楼迎来了历史{dy}个鼎盛时期,在现今的老凤祥银楼总店原址,改建成三层钢骨水泥楼宇,上层为工场,下面为店铺,拥有员工 40 余名,地库存金数以万两计,曾有日销售黄金千两的骄人业绩。

        抗战时期,老凤祥的员工冒着风险与新四军联系,使地下党用老凤祥调换的“合法黄金”买到了大批药品资助了当时极度困难的新四军,解救了大批新四军伤员。此事最早经 赵朴初 先生披露,后由《新民晚报》以《 百年岁月百年心 一段封尘的历史回归老凤祥 》为题整版刊登相关故事。

        新中国成立后的 1951 年,在陈毅市长的亲自关怀下,南京东路的老凤祥银楼重又开业,命名为“国营上海金银饰品店”。历经xx动乱,改革开放后,金银业重振旗鼓。 1985 年 1 月,恢复使用“老凤祥银楼”招牌,设计并采用了“凤祥牌”商标。多年来,老凤祥商标美名传遍中华大地,所取得的荣誉和成果数不胜数。

        老凤祥商标概念的核心:美丽、吉祥、大气

        老凤祥的品牌是一个吉祥的品牌,一个极具大众亲和力的品牌,一个弘扬传统、荟萃经典的民族品牌:

         :体现了悠久的历史,深厚的文化底蕴。

         :《诗经》:“天命玄鸟,降而生商。”;《史记》记载:“凤凰来翔,天下明德。”汉代许慎在《说文解字》中说:凤凰“生 于东方 君子之国,翱翔于四海之外,过昆仑,饮砥柱,见则天下大安宁。”;

        祥: 吉祥如意是每一个人的渴求。

        老凤祥荣誉及产品特点:

        多年来,老凤祥的荣誉和成果数不胜数:

        老凤祥曾荣获东南亚钻石设计比赛中国区{zj0}设计奖、制作奖,中国工艺美术百花奖,在中国足金首饰设计大赛中夺得十二项大奖;上海xx产品“十一连冠”,上海市xx商标,中国商业xx,全国用户满意企业。

        老凤祥xx获得国家科学进步奖;xx获{gjj}质量金奖;xx获行业质量评比{dy}名;首批行业中同时拥有中国xx、xxxx商标的xxx品牌;入围中华xxx百强榜前十名,荣列中国 500 {zj1}价值品牌,亚洲“品牌 500 强”,全球珠宝 100 强。中国工艺美术大师、上海工艺美术大师拥有人数行业{dy};xx成功在港、澳、台及东南亚等 11 个国家和地区进行了商标注册的国内珠宝首饰企业。

        老凤祥 160 年积累的首饰设计制作经验与文化底蕴非常深厚,而其根源在于人才。老凤祥目前已形成老、中、青三代首饰设计制作队伍,拥有中国工艺美术大师、上海工艺美术大师领衔的队设计人才梯队,成立了以首席设计师、首席技师带队的创新设计制作队伍,为公司新品设计开发,建立了长效人才机制。 05 年度市经委授予“上海老凤祥名师设计中心”为“上海市原创设计大师工作室”,以人才带动创新,抓住新品开发的龙头,加快调整产品结构,开发了高附加值的首饰新品;引进、吸收成熟技术,采用与科研院校和外资合作开发途径,迅速提高了原有的生产技术和生产效率。近几年,公司产品更新率达到 30 %以上,新品销售收入达到公司年总收入 60 %。在营销活动中,老凤祥坚持推出“xx特色服务”、“名师坐堂,个性设计”,各类媒体广泛报道,社会大众高度关注,在每年的首饰博览会、首饰文化节中形成高潮。

        老凤祥是百年名企,是一个名副其实的老品牌、xxx,但老凤祥并不“倚老卖老”,而是以创新、时尚作为新追求。在继承和发扬优秀传统经典的同时,老凤祥更多地是汲取现代、先进、时尚的工艺设计理念。

        “百年老凤祥,xx新时尚”。在每年的首饰博览会和首饰文化节上,老凤祥推出的一系列主题活动无不将“经典与时尚”融汇:“金饰魅影”经典时尚作品展,“心缘”系列首饰展等等,越来越多的年轻时尚一族喜欢上了老凤祥的个性、时尚新品。

        老凤祥在业内率先形成了黄金、白银、铂金、钻石、翡翠、白玉、珍珠、有色宝石八大类首饰和旅游纪念工艺品的设计、生产、销售完备的产业链,行销全国 29 个省市,销售覆盖率达到 90 %以上。

        近年来,通过加强营销网络建设、实施品牌战略、注重质量监管、深化体制机制改革,老凤祥的经济规模迈上了新的台阶,效益实现了新的突破,xxx又焕发了新的活力。目前老凤祥已发展成集科、工、贸于一身,拥有四个专业厂、二十多家子公司、近 200 家连锁银楼、一千多个销售网点,以及研究所、检测站、典当行、拍卖行等机构。老凤祥的销售从 2001 年的 7.1 亿提升到 2007 年的 61.06 亿,利润从 2001 年的 584 万提升到 2007 年 1.78 亿,企业发展呈现出高速增长的态势。

        通过“上海市顾客满意度评价中心”市场调查测评反映,老凤祥品牌产品质量及其服务的顾客满意度,近年来保持并处于同行业的{lx1}地位,老凤祥品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升。在 2007 年“中国 500 {zj1}价值品牌排行榜”中, 老凤祥名列第 221 位,品牌价值达到了 31.25 亿元。

        老凤祥以“共进、共赢、共享”的经营理念,“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展,本着“共创经典、共享品质”的愿景,老凤祥已形成了“至诚、至信、至精、至善”的企业文化。“百年老凤祥,求品质{zy1},导服务{lx1},创世界xx”是老凤祥的品牌目标。“质量精益求精,服务尽善尽美”,是老凤祥对消费者的承诺,更是自身发展壮大的必然要求。“做优为基础,做强为根本,做大为目标”;增强核心竞争力;让老凤祥的设计师“从赛场走向市场,把奖品化作产品”;体现老凤祥金字招牌的“含金量”,以新颖的款式、优异的质量、个性化的创意、海派的工艺和完善的售后服务体系去抢占市场制高点,去迎接更严峻、更激烈的市场挑战。只有这样,才能让更多的消费者为老凤祥独特的款式——醉心,为老凤祥优异的质量——放心,为老凤祥完善的服务——欢心。

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