最近关于Google进军旅游业的新闻被炒得热火朝天，Google在Google Maps中添加了酒店价格搜索功能，并且有报道指它欲收购ITA Software，而ITA则是为Bing Travel、Kayak和Orbitz提供机票定价系统的企业。一如既往，Google继续对它的行动保持沉默，而且它无需担忧旅游市场激烈的竞争。

　　Google拒绝就收购发表评论。但Google的发言人Victoria Katsarou女士表示：“我们一向都有意开发旅游市场。我们希望为用户带来更好的体验。”

　　“如果Google真的收购了ITA，整个旅游业的格局将会被改变，Google明显对旅游市场充满兴趣。”TripAdvisor CEO Steve Kaufer说道。

　　如果Google想在旅游业称王，是一件非常简单的事。Google拥有足够的能力与资金击败所有的对手（只要在Google在搜索结果中屏蔽其他旅行社就已经足够了）。但实际上，Google是一家媒体企业，广告是它的主要收入来源。Google需要通过吸引更多用户使用它的服务，从而向广告客户收取更高的广告费用，这一模式和在线旅游企业TripAdvisor相似。因此，Google没有理由与它的客户进行直接的竞争。

　　Google对ITA Software的收购同样受到业界的关注，收购ITA对于Google的 Android手机操作系统是一个利好消息，ITA可以加强它的旅游搜索能力。如果ITA能为Google提供酒店和机票价格搜索，再加上Google最近的研发成果（例如Google Goggles），将会使更多的用户使用智能手机通过Google进行旅游搜索，而渐渐远离其他的搜索引擎。

　　如前文所述，在线旅游网站不需要担心Google造成的威胁，但像Kayak这类旅游搜索引擎则需要为未来担心了。Kayak和Google一样，是一家媒体企业，他们都是通过发布信息吸引用户，然后向客户出售广告位置。但Google拥有更多的用户并且拥有41种语言版本，它早已占有先发优势，因为几乎所有人都在使用Google。任何与Google竞争的企业都会走向失败，更不要说细分的旅游搜索引擎。如果Google继续进军旅游市场，它可能会将Kayak和其他搜索网站逼进绝路。(Ronnie编译)