从几年前靠“S形”出名的芙蓉姐姐、清纯动人的天仙妹妹，再到时下大热的颓废流浪汉犀利哥、高调征婚女凤姐，近年来，一波又一波的网络红人竞相崛起。

他们聚集了极高的网络人气和关注度，其中有的被成功转化为广告效应和其他商业价值。

在“红人”们一夜成名的背后，一批专业的网络推手和炒作团队应运而生。他们从策划、包装到营销推广，形成了一个完整的“造星模式”。

在南京，也有一批专业的网络推手。日前，记者走近他们，听他们揭秘“红人”们的运作模式，以及其背后的利益分配。

新闻提示

一场精心打造的“秀”

在网上发发帖子，就能将一个普通人变成明星。在胡文俊眼里，类似这样“麻雀变凤凰”的事情见怪不怪。

作为西祠胡同上“网络推手家园”的版主，胡文俊旗下聚集了近500名网络推手，在江浙沪一带的“推手圈”里小有名气。这一方面源于他自身丰富的“泡网”经验——8年前就专职做网络游戏服务，熟知各大中文论坛的特点和受众群。另一方面，在于他整合各类资源的能力和挖掘商机的眼光——成立了自己的网络营销策划公司，整合了一批媒体、公关、网络和商家资源。

“绝大部分网络红人背后，都是网络推手和专业策划团队在运作。”胡文俊说。他介绍了炒作的大致“流程”：首先，发掘有特点的人物，做出网络策划营销方案，并为其量身订做个性语言和广告词；然后选择人气旺盛，容易引发关注度的网站、论坛发帖，并运用各种资源顶帖跟帖，继续制造有争议的话题和后续情节，使帖子持续保持关注度；{zh1}，分析点击率和回帖数，为传统媒体、演艺公司和商家提供数据，在得到其认可后，网络红人便可成功转型为现实中的明星，参加代言、演出等活动。

为了制造出旺盛的人气，推手们在炒作时通常“软硬皆施”，常见的“硬手段”就是注册多个用户名发帖、顶帖，或是用一些软件进行自动回帖等；而“软手段”则是分析网民心理，进行精准的策划，频频制造出有争议性的话题。在推手圈子内，有几个人的名字是非常响亮的，比如捧红了芙蓉姐姐的陈墨，捧红了天仙妹妹的“浪兄”等。

商业价值因人而异

网络红人到底能带来多大的商业价值？

“因人而异，一般来说和其走红的程度成正比，还要看他（她）的形象是正面还是负面。”胡文俊说，比如天仙妹妹，因其清纯美丽而成名，此后频繁参加代言和商演，还主演了两部电影，仅一年多的时间，合同经济收入就达200多万元。而对于凤姐，他并不看好，“她是靠大众猎奇的心态出名的，红不长久。”

“现在网络红人频出，市场竞争很激烈。”胡文俊说，很多网络红人发展的道路并非一帆风顺。比如靠一张斜眼照片风靡各大论坛的小胖，虽然人气长久不衰，但主人公在现实生活中并未得到什么好处。网络知名人气美女啊呀娃娃也曾抱怨说，大家看热闹的多，但是真正找上门来邀请她代言、参加活动的很少。再比如芙蓉姐姐，虽然也收出场费，也有助理，但她可持续发展和收益的扩大化值得怀疑。

胡文俊透露，曾经有人愿意出高价请他帮忙炒作出名，但他都没接。“一个是20多岁的学生，歌唱得不错，出的价钱是20万。还有一个是30多岁的东北男人，表演脱口秀的，愿意出10万。虽然各自的才艺都不错，但是没有让人眼前为之一亮的东西，很难在茫茫网海中脱颖而出。”他说，炒作网络红人，风险比较大，人力和财力投下去了，能不能红却是个未知数。所以公司现在不轻易做网络红人，而是把主营业务放在为商家、产品进行炒作和推广上。

背后利益链呈“金字塔”状

“作为网络炒作的直接执行者，我们位于利益链的{zd2}端，分到的只是最稀薄的一杯羹。”南京网络推手老丁告诉记者。

“比如最近又出了一个某某红人，上家会把关于其事件的报道发给我们，让我们去各大论坛里发，发一帖5毛钱。此外还要变换不同的身份去顶帖，一些质量高的经典回帖可以得到5毛至1块钱，简单的水帖只能得到1毛钱。”老丁说，最多的时候，他{yt}挂20小时电脑，日均发帖跟帖100多个，一个月也就挣1500元。

老丁透露说，就是他的上家，也只是整条利益链的中端，负责组织网友进行炒作；再往上则是专业的网络营销公司，他们一手“导演”了炒作事件，一旦炒作成功，公司可从网络红人的“进账”中对半分成。如果网络红人被演艺公司看中，“落地”成为签约艺人后，策划团队还可以从签约合同中抽取包装费用，“通常会达到6位数，策划方能拿到70％。”他说。

胡文俊则表示，作为幕后策划团队，其获得的收益和所创造出来的商业价值也是不成比例的。“我们没有演艺资源，也没有庞大的包装资金，所以后期肯定得把网络红人交给演艺公司来运作，在一次性得到一笔酬金后，后面的收益就和我们无关了，所以只能说是为别人做嫁衣。”