软文广告策划范例
一． 策划目的
此次策划是以政协会议对食品安全的呼吁为本次策划的起点和背景。为了让消费者树立“健康源于xx饮食”的健康观念，营造放心消费的饮食环境，有意识的来关注健康，关爱生命，从而主动地去选择xx健康隐患的方法，以此来达到引导消费，促成＊＊＊产品销售为目的。
二． 运作形式
在报媒专版上开设“健康源于xx饮食”的专题追踪报道，同时组织策划一系列的终端促销宣传活动，从而更有效的为策划目的服务。
三． 投放计划
1．投放时间：每周二、四为投放时间。预计投放时间200*年*月*号。
2．投放要求：
A．投放版面为1/2、1/4交错进行，要求版位在正文版，不可放在广告位来投放；
B．以新闻的方式刊登；
C．在同一版面不可有其它抢眼的报道；
D．报媒在投放时不能有同类产品的报道和广告，更不可有负面的消息刊登。
四． 文案计划
文案1：
标题：来自两会呼吁的追踪报道
副标：食品毒源何时能斩断？
内容：由政协委员的呼吁引起社会的高度关注，进而记者展开了长达×天的全方位的深入调查和采访，以委员支招是个长期而艰巨的系统工程为主要内容，引出在未斩断毒源前，难道我们还要继续以健康来为生命付出代价。敬请关注某日记者发回的专题报道（链接：委员支招）。

文案2：

标题：健康杀手——毒食品

副标：超标肉，农药菜，毒大米的三招致命！

内容：主要以对人体的危害为主要内容来引出亚健康，从而为解决之道埋下伏笔。（链接：农药残留何其多；害了人命、毒了人心）

文案三：

标题：杀手克星——雷电侠客O3

副标：来自大自然的恩赐

内容：从现有的清水浸泡、洗涤剂等方法，到排除体内垃圾和毒素的xx来引出O3，并重点以O3的专业知识及运用为主要内容。

文案四：

标题：都是观念惹的祸

副标：健康隐患被你忽略了多久？

内容：从人们对健康的认识来深挖健康的隐患，以观念为切入点来说明隐患让我们付出的代价。主要从理性的角度来讲述，此篇主要是以理服人。

文案五：（三篇选一或同时上、前后上均可）

标题：有毒有xx不算做干净！

副标：来自家政公司的革命

内容：以负责人从报媒的连续报道发现了商机开始，对其做专访，从而引出＊＊＊及其产品。

标题：健康从娃娃抓起

副标：＊＊＊心系SOS儿童村

内容：从赠送产品引出＊＊＊及产品

标题：关心健康从饮食入手

副标：某企业关注职工健康大行动

内容：以某企业在看到连续报道后，为更有效地关心职工福利而购了大量＊＊＊产品的团购行为入手来报道此事件。

文案六：

标题：食品安全，匹夫有责

副标：为了你和家人的健康，＊＊＊一直在努力！

内容：从＊＊＊的责任（联系两会政协呼吁的责任）深入到每一个人的责任，此篇主要是从感情的角度来以情动人，与第四篇文案的以理服人相呼应。

文案七：

标题：＊＊＊杯某某报社健康知识大赛

副标：珍惜你和家人的健康

内容：知识大赛的内容及细则。（收集齐关于“健康源于xx饮食”专题报道的读者，可到＊＊＊领取xx机一台，限前50名。）

同时在报媒刊登启示：

内容：由于本报的专题报道引来太多的咨询电话，影响了报内的正常工作秩序，有请关注健康的读者不要再拨打本报电话，更不可到报社咨询，请拨打如下电话：8******2，会有专业的健康顾问为你解答有关健康的问题。谢谢！××报社。

文案八：

标题：感谢信

副标：恭喜你与健康有约

内容：感谢消费者的厚爱，并就给消费者及报社带来的不便表示歉意，同时引出销售点。

五． 广告互动因子

1．销售网络

2．终端促销与宣传