文：寒一一 

    xx故事说的不过是一个xx的发家史。 

    而一个xx之所以能成为xx，非得有几个必要因素，重中之重便是质量与营销。好的质量是xx的安身立命的灵魂，而独到有效的营销则起到推波助澜。当然若品牌能有个xx的{dj0}设计师做艺术总监自然也是锦上添花，因本身具备明星气质的设计师其本身就是一种品牌吸引。譬如卡尔·拉格菲尔德先生、汤姆福特先生等。 

    芬迪的成功也不外乎这几个因素。优良的配置，精准的营销策略，锦上添花的还有卡尔·拉格菲尔德这位时尚老佛爷的助阵。 

    或许芬迪的故事你已经耳熟能详，大家都熟知，这是一个有着将近百年历史的品牌。它的发源地刚开始是在罗马。故事的男女主人公是一对恩爱的夫妻，他们相敬如宾，他们有着共同灼热的爱好，有着艺术般的天真与一旦做起事情来的孜孜以求。        

    当然，如今的人已不再记得那对夫妇，他们就像古旧的衣物搁置在箱子里，落入了一层厚厚的灰，积压在芬迪的历史尘埃里，若遇上个清朗的天，阳光正好，他们的后代心血来潮，将长辈的衣物拿出去晒一晒，那么，这对夫妇露脸了。他们两个人的名字分别叫爱德华多·芬迪（Edoardo FENDI）和阿黛勒·芬迪 （Adele FENDI）。他们夫妇快乐地安在一间小工房里，每日手工地做一些他们认为好看的手袋和皮草。偶尔，他们会把成品拿去销售。竟然，出乎意料地大受欢迎。于是，他们被良善地成就感满足，他们开了一间自己的小店，并取名“FENDI”。 

    芬迪夫妇生下五个孩子，他们分别是Paola，Anna，Franca，Carla和Alda Fendi。五个孩子生活在一个温暖绵绵的家庭氛围里，他们的父母教给他们团结友爱，并在临死前告诫他们的孩子，要他们五个共同协力地把芬迪这个品牌做好做大。所以，有幸的是，他们兄弟姐妹遵照了父母的遗言，并不像GUCCI家族兄弟姊妹间因利益而恩怨情仇的。他们齐心协力，共同思索芬迪之路。在他们刚谋求新发展的时候，他们遇上了一位贵人。 

    卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld)可以说是芬迪家族的幸运之神。他被聘为芬迪设计师，虽然当年他名不见经传，但他以xx迅速的能量积聚，几年以后他正所谓得了真传，练就一身响当当的武功，一旦出招，便无可抵挡。当年当其他{dj1}设计师们都试图通过塑造新的轮廓而吸引众人的目光时，他则把精力放到了服装的缝制以及适穿性上来。他行独特之道，颠覆传统皮草内涵，对毛皮进行革新处理，将真正的动物毛皮处理成有着仿制毛皮的外观效果。在毛皮面料上打上大量细小的洞眼以减轻大衣的重量便于穿着。毛皮的多彩染色处理等。拉格菲尔德先生创新设计了包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣，选用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计。等等。 

    在他的手底下，一切皮的毛的绽放出原始的性感，那是一种xx的、热情的、甜美的，象万花筒一般旋律的性感，放肆地浮在他设计的皮草中。且{yl}的裁剪，技巧用心地彰显表现身体的各个部位，仿佛设计只为了肉体而存在。他善于将设计达至感性与性感之平衡，且达至在高贵中行走，而高贵中又有不少平易近人的情分在。 

    他自己亦得到丰厚的回报，芬迪家族的掌管者感恩地将芬迪品牌用双“F”字母做为标识，这是继法国夏奈尔（CHANEL）的双C字母、意大利古驰（GUCCI）的双G字母后，又一个时装界众人皆识的双字母标志。并且他很快在时尚圈内扬名立万起来，人们亲昵地称他为“时尚大帝”“时尚老佛爷”，这称昵的背后，其实是一种近乎狂热似的崇拜与追随。 

    皮草与手袋，是芬迪家族的敲门砖，是它们为芬迪家族打开了一扇奇异的大门，芬迪家族款款走来，带着华丽而高雅，将人们带入想象的云端。对于刚起步的芬迪，人们用实际行动热切地认同了它。当年，对于罗马资产阶级来说，到Plebiscito的FENDI购物更是一种身份象征。 

    芬迪的皮草可圈可点。当年芬迪突破性的皮草设计以及相应产品的面世，给媒体与顾客都带来巨大的崭新感。他们爱上了这一种与众不同。后来，芬迪品牌做了更深入研究，试图在全手工缝制皮草产品的基础上，加入工厂生产的pret-a-porter系列。这个设计大获成功，在芬迪品牌店限量地放了一部分，前来购买的顾客列队等着购买，场面可谓空前。同时，在皮草革新的同时，皮革产品也有新气象。芬迪品牌洞悉市场转变，一改传统厚重坚固的手袋风格，推出华实并重、新颖时尚的手袋款式，采用皮革印花、编织、印染及鞣皮等技术，令皮质更轻柔悦目，奠定优雅、实用、创新与时尚的新基准。更让着迷于芬迪品牌的人们为之疯狂。他们不仅仅只以一个芬迪手袋为傲，他们希望能得到{zx1}{zh0}最限量的手袋，以满足他们对芬迪的狂热。 

    芬迪手袋有几次就掀起了非常强大的热浪。在一九九七年，品牌的创作总监Silvia Venturini FENDI发挥骄人创意，创制出FENDI Baguette手袋。这款可挟于臂内的手袋小巧精致，犹如法式长袍，极受人们欢迎与追捧，共推出的超过600个不同款式及质料的设计，成为女士们的热门配饰及珍贵收藏品。在短短几个季度里，FENDI Baguette手袋在九十年代掀起迷你版风潮，成为炙手可热、别具一格的另类时尚品，为潮流先锋提供创意灵感！继Baguette之后，Silvia Venturini FENDI分别在二零零五年及二零零六年推出Spy手袋及B.Fendi手袋，再度掀起一浪接一浪的时尚热潮。 

    当然，芬迪品牌并不仅仅围绕于皮草手袋，种种饰物香氛配置也一应俱全，广告片中万众挑一的模特儿行着优雅的步调，睡眼惺忪地做性感状，让那些无论是骚包还是邻家女孩还是正儿八经的职业女性心中那一股性感之气勾引出来，让她们统统走进芬迪，将自己交给芬迪，满足她们可供选择的xx需求。 

    芬迪品牌善于捕捉灵感，将不同消费人群纳入进来，让他们在芬迪品牌去寻找相同的气质，与衣服相协调的气质。九十年代初的芬迪毛皮装推出正面为全毛皮反面为网眼织物的两面穿大衣以抗议当时的反毛皮服装运动。九三/九四年秋冬季，芬迪品牌再推出可折叠成有拉链小包状的中长毛皮大衣。再到后来，芬迪的管理者聪明的觉察到，皮草不能只是有钱人的专利，它也应该成为普通大众能略微xx一把的热血行头。于是，芬迪公司有意改变过去人们视毛皮服装为xxxx品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消费者。 

    在经营策略上，芬迪利用特许证经营的方法开发了如芬迪饰物、芬迪手套、芬迪笔、芬迪灯、芬迪眼镜及芬迪香水等，竭尽所能地要把芬迪这个品牌的无形资产榨干，榨到一点水分也没有，方才甘心。当然，这成不成功现在并不好定论，但昭昭之心亦是值得肯定的。 

    芬迪品牌终于从一个只生产高品质皮草和手袋的小作坊，逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装、价格较低的成衣等品类，甚至开发了珠宝、男用香水等的国际大品牌，其能量不可小觑。但值得思考的是，在世界时装界享有盛誉仍是芬迪的皮草与手包。（专栏文字，平媒勿转！）