“CHALICHALI”定位为中xx男鞋品牌，核心客户群以28至40岁的精英人士为主。注重品质，推崇简约设计，产品风格趋向欧化、时尚。产品结构突出欧版特色，同时结合行政系列、商务休闲系列、户外休闲系列、以及功能鞋四大板块。通路模式以一、二级市场的一、二类精品百货、流行时尚百货为主渠道。目前，“CHALICHALI”在中国市场以自营为主，已在沈阳、西安、北京、武汉、郑州、广州几大区域设立了自己的店中店、专卖店。由分公司直接向终端输出产品、管理与服务平台。
2009年很多外贸商都看到了中国市场广阔的发展空间，并且由于内销利润远高于外销利润以及政府的大力扶持和引导，外贸商开始转攻国内市场。查理也不例外，从2009年开始查理将眼光投向了国内市场。为了给“后危机时代”布好局，他们已经在北京、沈阳、郑州、武汉等多个一线城市设立了57家店中店、专卖店。“从长远来看，外贸内销‘两条腿’走路更稳健，更能抵御市场风险。”查理***说“外贸企业赶国内市场的‘大集’，不能再单想着‘甩库存’。要对国内的xx市场有足够的信心，因此查理会将品牌定位在国内的xx市场”。
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