植入式广告裹挟下的赵本山

文/寇霞

春节作为中华民族重大而隆重的传统节日，大年三十的春节晚会成了几十年来中国人除夕夜的饕餮大餐。由于八十年代的物质文化的匮乏，中央电视台发起烹饪的春节晚会直播盛宴在那个时代满足了国人“久旱逢甘露”的娱乐心理，一路走来的春晚不但捧红了主持人倪萍、赵忠祥、周涛、朱军、董卿等当红主持人，宋祖英、赵本山、冯巩等歌唱、表演艺术前辈的名号也从这个舞台飞入寻常百姓家。歌坛、舞蹈新秀，表演新锐力量，削尖了脑袋挤春晚，以此为红遍中国的平台和跳板。在有着全中国数亿人收视率的节目中，露个脸，给个特写或给予方寸表演天地，被看做是成名前夜的序曲。

 春晚成就了“小品王”赵本山，这位来自东北黑土地的笑星蝉联春晚小品{gj}有20个年头了，有人预言春晚无赵本山不成席。每年临近春节，关于赵本山上不上春晚的各种传言和猜测一直备受坊间xx，也是娱记们捕获的新闻，每年关于他上与不上的“？”总会被本山大叔的精彩亮相拉直变成“！”，春晚的哈哈笑声是他数年来留给大众爽朗、风趣的串串“······”效应。

 “一人飞升仙及鸡犬”与宋丹丹的二人组合瓦解后，2009春晚受到赵本山提携的小沈阳被推到了风口浪尖，去年的他变成了赵本山麾下的“吸金王”；借助赵本山拍摄的乡村喜剧《乡村爱情》一炮走红的小姨子于月仙也是出尽了风头；另外，此剧中的人物几乎都在大众面前混了个脸熟；扎根黑土地的“二人转”借助赵本山的名气也从下里巴人升格为阳春白雪；王小利也借2010春晚《捐款》之机，成了街头巷尾谈论的人物，至于其大红大紫到何种程度，我们拭目以待。

广告中插播春晚，是观众对2010春晚带有不满情绪的调侃。赵本山的压轴大戏《捐款》因为“国窖”、“三亚旅游”、“搜狗”等明显的企业公关和政府公关行为，由众目期盼的登台变成了众矢之的的谢幕。

 不管是如火如荼的刘老根大舞台还是赵本山的家人、徒弟等都因为在娱乐界如日中天的他的地位而迅速扬名。他一手打造的本山产业也如滚雪球般越做越大，“二人转”这个东北民间的艺术表演形式借助赵本山的知名度和不遗余力地推广、宣传、造势，也被搬上高雅的舞台，甚至转出国门，在世界舞台上蹿红。

商家最善于抓市场，精明的它们无时无刻不在苦心钻营，提升知名度。借助赵本山的名气，《乡村爱情》一、二部取得了巨大的成功，形势一片大好的《乡村爱情3》应运而生。该剧借助植根于农村戏的庞大收视群，加上搞笑剧情，赵本山的明星效应，强大的“气场”吸引了轿车雪弗兰、创维电视等厂家见缝插针、时不时地在剧中“露脸”。以与剧中小蒙的豆腐厂的合作为噱头，上海清美的“老巢”也被链接上了情节，搬上了银屏。赵本山除了演员和导演兼具外，在《乡村爱情3》的幕后展现的更是一位精明的商人，植入式广告在他的节目中大行其道，以毫不掩饰的方式，赤裸裸地展示给了全国观众。

若说《乡村爱情》前两部中，谢大脚超市门脸那偌大的“蒙牛”赞助招牌是蜻蜓点水、点到为止，那延续前两部电视剧引进广告的思路与风格，《乡村爱情3》引进广告，赵本山便是大展拳脚，大面积、多品牌地多管齐下地给足产品“面子”，能让产品露面{jd1}给予特写镜头，就是观众不能见到产品真身的镜头，演员也是特意提及，加深观众对该款产品的印象。

 提起“老村长”酒，与之捆绑的便是前几年在春晚备受赵本山提携的范伟，他冷幽默式的广告代言，曾让这个东北酒品牌红火了一把。也许是因为酒瓶上的字小，不足以吸引观众的视线，剧中王大拿问刘大脑袋的一句：“喝的啥酒呀?”对方的一句：“老村长。”此酒的宣传效应随之而来。

 《乡村爱情3》剧情从一开始便是“以车开道”。从谢广坤家买车，一辆宝蓝色的雪弗兰驶入观众的视野，到王大拿赞助谢大脚家的雪弗兰车，再到作为公司副总的刘大脑袋的座驾，赵本山给足了“雪弗兰”不同款车面子，一部电视剧让观众以娱乐的方式，在笑声中认知了雪弗兰。有数据显示，随着中国经济的快速发展，中国将成为世界上{dy}大汽车生产和消费大国，雪弗兰轿车打破以往平面媒体和电视媒体的广告方式，独辟蹊径以一种另类的方式在电视剧中赚足眼球。

 依托象牙山庄的发展，配备音响等需求引发购买卡拉ＯＫ设备这一看似刻意安排和精心设计的情节，虽然有些做作，但创维——会唱歌的电视，以此种方式来了个耳目一新地闪亮登场。就连镇政府的大门处因为要宣传“创维”酷开电视的大遮阳伞，也被设置上了刘能和赵四两次骑自行车误闯的情节。刻意安排略显做作的剧情，虽然别扭，企业的公关效应得以体现。

不知道是上海清美食品公司主动要搭上赵本山，还是赵本山利用《乡村爱情3》中王小蒙的豆制品加工厂联系的上海清美，作为国内主打绿色食品的清美公司，在剧中频频亮相。甚至有些情节不是电视剧中穿插上海清美，而成了以上海清美集团为大面积铺陈，穿插剧情、人物于这家企业。清美的领导、内部办公环境、生产车间、企业厂区概况等借此剧来了个荧屏大曝光。由此窥视影片拍摄的背后。清美的斥资投入可谓大笔如椽。清美的知名度树立起来了，再借助赵本山导演的忽悠能力，想不树立美誉度都难。

     春晚中的《捐款》，赵本山把国窖、三亚等带入了这个收视率甚高的大舞台，虽然对于此类做法褒贬不一，但是越是批评的厉害，说明此种方式的xx度越高。在这个娱乐明星时不时借助炮制绯闻吸引眼球的娱乐化时代。人言可畏又有何妨？大众越贬评，国窖的知名度越高。“黑猫白猫抓住老鼠拉就是好猫”，在如今的广告铺天盖地的时代，宣传了知名度，成名了商家的目的也随即达到了。

 对于此种炒作或宣传方式，是非对错我们姑且不去做评论，在这个迅速成名的大众娱乐时代，观众莞尔一笑了甚至捧腹大笑了，表演者的目的达到了，植入式广告虽找来非议，但是搭个顺风车借机拨动一下大众的神经，商家何乐而不为？赵本山之前不是{qwgr}，在他之后更不会后无来者！在纷纷扰扰的褒贬声中，《乡村爱情3》电视剧收视率一路飘红，票房就是硬道理！