??? 立体电影《阿凡达》的诞生，或许宣告了一个时代的到来。它最为卖座的一点，无非是立体电影的贴身感受。甚至有人在观影指南里面宣称2D等于枪版，蓝光等于枪版的枪版，DVD等于枪版的枪版的枪版，枪版本身就是枪版×4！好像是不看3D版的就等于没有享受到这一史xx房收入{zg}电影的视觉盛宴。卡梅隆这一招也彻底打击了盗版市场的存在。因为在自家的电影上是{jd1}无法创造出立体效果的。然而对于我这种低收入消费群体而言。上百元的电影票{jd1}是一个不小的开支。只有从网上down了一个枪版的来体验一下枪版×4的感觉。当时看了之后觉得单从故事情节上来看，并没有什么过人之处。可能{wy}的价值就在于3D的体验之旅了吧。只是在银子的约束之下还没有办法去享受了。
??? 上周听同宿舍一兄弟说只花了15元就去看了一场3D的阿凡达，感觉还不错。仔细一打听，原来是有人在校园里派发电影优惠券，凭那张优惠券就可以以15元的xxx去看了。其实我曾经收到过这种优惠券，但也是一个月以前的事情了，但上面只说了某某地方花巨资引进了一套3D放映设备，制造出来的效果就有如身临其境一般。在下面还有一行小字注明：“当感觉有物体向你飞来时，请勿用手阻挡，以免影响他人观看”。可借我那时不知道只要15元，要不就会去看了，现在感觉还有点可惜。也或许是那里票价不止15元吧。只是到后来降到15元了。等到这一周又在学校里收到了那种电影优惠券，基本的内容与我以前收到的保持一致，只是很明显了注明了校园推广价是15元。不管那么多了，既然在可以承受的范围内，就去看吧。票上注明了在xx的两天时间里共放映5场。为了避免人多拥挤买不到票，我就特意挑了中午一点半开始的那一场去。而且放映地离学校也不远，走过去大概二十分钟就到了。当由于放映的地方并不是正规的电影院，我本以为还要费一些工夫，不过当我走到那里时发现路边还有标牌指示，上面明确地写着3D电影放映地的方向，所以没有什么困难就找到了。到那里买了票才发现原来15元还送一副3D眼镜，看完了还可以带走，而不是像其它电影院里面交100元押金，看完了还要退回去。看来这15元还是挺超值的。进了放映厅才发现原来用作放映厅的地方就是一个很大的会议厅，里面还没有固定好的座位，那里的工作人员还不断地把那种轻便的椅子搬进来加座位，而且也不用对号入座。看来设备也真够简陋的。一分钱对应一分货啊。我找了个座位坐了下来，发现周围坐的都是学生模样的人，而且投放到屏幕上的画面还是普通的电脑桌面。我倒好奇他到底是用什么样的耗费巨资的3D放映设备，而且还创造出15元的xxx位。电影也没有像预定的一点半准时开始，还是提前了大概十几分钟。只见画面上显示出我们平时在电影上看视频里打开视频播放器的过程。莫非他就是这样播放3D电影？接着出来的画面就是阿凡达电影的画面了，裸眼看过去还感觉有点不太清晰，有点模糊。戴上发的3D眼镜看上去就变得清晰了。但也没有想象中的3D效果，只是仔细辨认一下，似乎好像有一点立体的感觉，但又不是那么明显，而且画面明显偏暗。我的3D眼镜就点模糊，我还不停地擦拭了一下，也没有多大改善。就这样看了一场似乎有的立体电影，尽管有些镜头可以看出物体位置的细微差别，但还是需要用心去体验。难道这就是卡梅隆花了5亿美元大洋拍出的立体电影？现实与期望的反差太大了，也没有宣传中的那么美好。电影放映到{zg}潮之后就被强行切断了，工作人员在喇叭里要观众马上退场，看来这些人也真够猴急的。直到我出来才发现在门口已经排起了老长的队，绝大多数都是学生模样。而且跟我一起出来的也都是学生，很多人都往地铁入口走去，也有人源源不断从地铁口出来，估计都是从大学城那边赶过来的学生。
??? 我在走之前还特意围着那台所谓的耗费巨资引进的3D放映设备转了一圈，总算看出了玄机。其实他搭建3D放映平台的原理也很简单，就是一台电脑主机配上一个带有两个视频输出接口的显卡，再分别连接到两台投影仪上，在两台投影仪的镜头前面分别放上一块偏振光片，这样就能在投影屏上形成两个重影。而观众戴上实际上是两块偏振光片的3D眼镜上就可以让左眼与右眼分别看到两台投影仪产生的影像，通过细微的角度调整就能够模拟出人眼在观看普通物体时所产生的立体效果。但单从这个山寨版3D放映设备来看，我估计主办方并没有去购买正版的电影拷贝，只是简单地从网上下了一个枪版的，因此内容的成本为零。而整个硬件的平台搭建起来的成本无外乎一台电脑主机（配上一块好一点的显卡）加上两台投影仪，全部成本不超过3万元，除去场地成本、宣传费用与人员工资，剩下的就是纯赚的了。
??? 但为什么这种山寨版阿凡达能够成功呢？那还是因为他抓住了正规影院放映留下的市场空白。尽管阿凡达的制作成本很高，但放映的边际成本却很低。对于像在校大学生这样的低收入群体而言，一方面又想体验一下3D电影的滋味，另一方面无力承受动辄上百的票价。这样一个低端市场上就出现了一个空白。而从山寨版阿凡达的市场策略来看，一方面他抓住了高校学生这个庞大的潜在消费市场，依靠压缩成本来打出15元的超低票价征服学生群体，另一方面发挥它靠近高校以及离地铁站不远的地理优势，从而把周围的高校学生吸引到这里来进行消费。特别是在临近xx的时候派人到各大高校派发电影优惠券，不仅宣传成本低，而且也取得了良好的市场推广的效果，{zh1}取得了成功。而我在整个观看过程中所遇到的一切无非是主办方精心一手策划的结果，这可能也是卡梅隆未曾预料到的。
??? 3D电影的实现方式有很多种，而不同的实现方式对应的成本与定价也有所不同。卡梅隆出于对xx的追求而占据了xx市场，但他留了一个低端市场却被山寨了一吧。