纯正绍兴酒——绍兴人爱喝的绍兴黄酒_聚宝瓶_百度空间

纯正绍兴酒——绍兴人爱喝的绍兴黄酒




会稽山,这艘在酒海浪潮中不断前行的领航船,虽出身传统,却从未因历史局限自身,开拓与创新,历来都是它历经多年市场变迁而不变的准则之一。
  20099月,国内黄酒业发生了一件大事。业界大亨会稽山高调实施品牌战略转型,打出会稽山,始于一七四三年,绍兴人爱喝的绍兴黄酒,推出xx有别于传统黄酒形象的新品纯正绍兴酒纯正一出,立刻在业内引发了争议热潮。
  绍兴人爱喝的绍兴黄酒,这个定位是否过于狭隘?
  棕色玻璃瓶身黑色瓶盖,这个包装是否过于新潮?
  纯正绍兴酒xx改变了黄酒土特产的面孔,形象简洁时尚有品,味道醇和清爽,又具备极高的xxx,非常适合日常饮用与商务宴请。消费者的中肯点评,不仅说明了业内人士的多虑,也从一定程度说明在共性十足而个性模糊的黄酒市场里,能满足消费者真正需求的位者必将会受到青睐。
  据了解,2009年,会稽山以战略定位的调整为契机,以黄酒营销标准的打造为指导,以产品梳理、市场管控、营销创新为抓手,顺利完成了会稽山品牌资源的整合与价值的提升。2009年,会稽山利润总额突破1亿元;20101月实现首月销售开门红,当月销售黄酒1.6亿元,较上年同期增长33.6%。目前,纯正绍兴酒已在浙江省内如杭州、绍兴、余杭等地建立起了忠实的消费群体,并在江苏、上海、安徽等地获得了消费者的认可。
  我们要做的是一个长线产品。会稽山市场部一负责人说。在经历了09年阶段性的成长之后,纯正绍兴酒的行业影响力正在逐步增大,市场上甚至开始出现跟风之作。对于这种现象,这位负责人表示,被模仿就意味着成功,不过外形虽然容易被仿照,但是会稽山深厚的文化底蕴与纯正绍兴酒独有的佳酿品质却是无法被复制的。
  而正是有了这份深沉内敛又敢于别具一格的气质,会稽山方能一直在大浪淘沙般的市场历练中立于不败之地。2010年的春交会,会稽山再次不可避免地成为业内外人士关注的焦点。在会展中心,以传统中国红为基调的会稽山展位,设计简洁、布置大气,从众多黄酒企业中脱颖而出,吸引了众多过往客商的眼球;在2010年中国酒业营销金爵奖颁奖典礼上,会稽山被授予中国酒业新时代{lx}企业奖,与此同时,公司总经理傅祖康亦被赋予中国酒业杰出贡献奖


  2010年对于会稽山而言将是创新与大干的一年,公司将在09年的基础上,将纯正品牌战略继续落地,调整营销队伍组织架构,进一步开拓潜力市场,争取达到50万箱的销售目标,最终让消费者通过纯正绍兴酒认知到绍兴黄酒,从而更深入地解到绍兴。
  会稽山为何要为自己的黄酒产品赋予如此高的使命?正如公司董事长金建顺所言,我们肩负着全体绍兴人民的重托,承载着股东和社会各界的期望,承担着精功集团成长和超越的历史使命。未来的会稽山,不仅仅是所有会稽山人的会稽山,也是全体绍兴人民的会稽山。会稽山人将和绍兴人民一起共同分享会稽山品牌发展带来的财富,分享会稽山品牌创造的精神力量。
  因此,纯正绍兴酒,开创的不仅是会稽山的未来,还有黄酒业的新生。

摘自201041《黄酒商务网》



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