1999 年，一位经验老到的企业家与他的女儿在瑞典马尔默(Malmo) 创立了乐美福(Light My Fire) 公司。他们最初的创业构想是为户外运动爱好者提供点火设备。{dy}个产品是中美洲的多脂木柴(fatwood) ，这是一种树脂丰富的松树枝，耐烧，在湿的时候也能点燃。第二个产品是瑞典的一种新发明——镁合金取火棒(Firesteel) 。这种取火棒与钢片摩擦后可以产生3 000 摄氏度以上的高温击发火花。“我们卖火”成了该公司的座右铭，他们全力打造这个独特的品牌，靠的就是创新、品质和对户外运动的热情。

乐美福公司最初几年的销售增长缓慢，像其他公司一样，也经历了时好时坏，甚至濒临破产的窘况。公司坚持当初创立的品牌与愿景，终于渡过了难关。公司的热情吸引了Steve Strid和Claes Andreasoon两位{sjj}的营销大师和工业设计家Joachim Nordwall，后者在汽车与家电设计上有着丰富的经验。“我们卖火……也卖塑料？”这是他们策划出来的结果，确确实实他们真的卖火了。

乐美福推出的下一个产品是一套新颖别致的餐具。色彩鲜艳的三角形，充分流露出斯堪的纳维亚（北欧别称）特有的设计风格，材质全是塑料。里面有一个非常好看的汤匙和刀叉的结合体，叫做多用餐勺(Spork) 。这款产品获得了好几个{dy}名。

餐具让乐美福公司的创新特质更加炫目，这个品牌也顺势打进了百货公司、设计商店以及其他非户外用品的销售渠道。这项产品吸引了媒体的报道，销量明显增加。接下来发生的事情xx出乎意料，涌入的订单买的全是多用餐勺。上市{dy}年，乐美福公司就卖出100 万只多用餐勺到世界各地。它几乎无处不在，从博物馆的礼品店到小玩意店，到沃尔玛商场，都可以见到它。这家公司从销售中美洲木材变成销售瑞典塑料品，原来的火还是照卖。

毫无疑问，还是当初那个品牌，只是变得更强大更知名。就像5 岁大的爱读书的胖小子长成30岁的身材高大的教授，他有了改变，但他仍然是他自己。

——翻译摘自《The Viking Manifesto（维京宣言）》