商店的使命是集中顾客和稳定其回游性通常认为新商店比旧商店好,大商店比小商店好,但是,销售额和利润并不一定与此成正比。尤其是从效率方面看,许多小的或旧的商店反而更高。为什么会这样?说到底,还是在于商店的集客力和回游性。    

  向集客力倍增的挑战。谁都知道.. ,店铺的重要功能之一是尽量多地使商店吸引顾客。但是,实际上,有许多大的商店顾客匆匆就走过了,而有些小商店却使顾客不知不觉之间就被吸引进去了。其主要原因有以下几个因素:  

1.有店铺存在感的商店
   这种商店和别的商店的区别在于它以商店的存在引人注意的前提,而最终其商店的存在是否被人所了解则是另外的问题。请注意店铺的存在要使顾客看起来有价值上的区分差异。..   

2.容易进却易空手而出的商店
    许多看起来当然的事.. ,在许多场合实行起来却不好,许多商店无意识中成为.. “难进难出.. ”的商店。例如,商店不要有以下情形:

(1)入口通道狭窄,商品的陈列数量少,店内一望到头,监视器非常多。

(2)走道部分过宽,距商品柜入口太远。   

(3)顾客进店时,自动门旁工作人员一齐说.. “欢迎.. 顾客出店时,在顾客背后说.. “谢谢.. ”。,(”)
3.不断提供话题性和崭新性的店铺
    新开发的商店在开店之后都是崭新的,也会成为人们谈论的话题。而且即使其商店的计划做得不合理也有相当多的顾客光临,可是这只能维持一两周时间,一个月后有不少店就会没有开店时那样热闹了.. ,因此维持繁荣是很困难的一件事,为了定期打广告和话题效应要考虑很多事项和相应的促销对策。接下来我们谈谈店铺的外观对策。..   

充实看板的机能

    店铺通常在店前、通道等地方设有招牌,其主要目的是使人们了解商店的存在和其行业种类.. ,同时它还具有展示商店的风格、形象、气氛的机能,而且它还必须同商店的主要商品的特性、目标顾客层相合。然而在现实中,只是醒目却不与商店的风格和形象相适应的广告牌泛滥成灾,因此应该同店铺的新设备一起改装,同时计划、设计广告牌。商店正面部分不要做固定考虑,要适应宣传做一定的更换,从最初时就要考虑、下功夫。   

    很多商店正面的招牌总是一成不变,这固然有经济上的原因,但大部分还是由于不要和长久的经营历史相违的原因。因此.. ,包含广告板在内的商店正面部分一次做成后,直到其朽坏之前不被更新的情况很严重。由于现代的变化很快,这样的观念将阻碍女装店的经营。因此.. ,必须根据交通动向、自然环境的变化、目标顾客层流动和变化,适应四季的改变,更换正面的布置.. ,以使商店保持新颖.. ,维持其话题性、崭新性。.正面的宣传和表演为了加强正面的宣传.. ,可以举行表演、音乐会等演出,此时有三点要注意:    

1.要展示商店的个性,特别是以主要商品为中心的展示有别于其他商店和宣传商店风格的效果。..  
2.可在店内进行演出。这样不仅能使顾客停留,还能诱导他们进入店内。..
3.季节性要明确,流行的东西优先考虑。店铺的效率由回游性决定

店铺{zd0}的问题就在于使顾客回游。因此判断商店是好是坏可从以下几点出发:

1.不好的商店一般只利用了商场的前部。其主要原因是:  

①能卖出去的商品集中于商店前部。
②购买频率高的商品靠近入口,购买频率低的商品放在店的里部。 
③向里面的通道太窄。
④商品陈列台为偶数.. (二通道是奇数)。
⑤里部的照明较暗。
⑥商店口附近的地板有损坏、较脏,而里部却无损坏。..
2.不好的商店有限制回游性的地方。..

3.不好的商店工作人员的行动路线优先于顾客的行动路线。

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