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文案包装的工作目的
基础目的：

通过文字的手段（其他手段如音效、图形等），把游戏系统内容、任务内容以及游戏的其他相关内容表现给玩家。

进阶目的：

通过设定背景、情节、塑造人物性格、制造戏剧冲突等包装方式，吸引玩家，给玩家带来情节上的享受。

通过与美术、程序的配合完善自己的包装，充分的实现自己的包装需求。

深层目的：

通过游戏内容包装，吸引那些有影响力的玩家的注意力，假他人之手宣传自己。

通过包装实践并完善自己的包装能力，并做一些突破性的尝试，为以后的项目积累经验。

二、如何实现基础目的
·1.使用平实的文字风格

平实，是相对于“嬅欐”的、拗口的、钚认识的等等文字风格。

任何游戏，都不是仅为某个特定的玩家群设计的；任何特色的文字风格都可能有一部分玩家厌恶；并且作为游戏设计者，没有必要一定通过文字风格吸引玩家。

所以，文字风格不能做到所有人都喜欢，那么就至少让大部分人不讨厌。

⑴ 不用生僻字，方便各种文化水平的人阅读。（如：灏、昊）

文字作为文案包转的基本武器，别人看不懂，包装了又有何意义？

当然，这是说的一般的情况。有时塑造古板人物，又或人物谈论古代（比游戏当前时代古）的时候，还是要用到的。具体怎么判断，我列了个标准。

如下：

Ⅰ 生僻字不能使玩家误读系统功能。

Ⅱ 生僻字不能使影响玩家对任务内容的阅读。

Ⅲ 玩家与其他玩家交流游戏内容时，生僻字不能使玩家产生打字的困难。即：标题、NPC名、地名等关键字不用生僻字

                        拿两段歌词做示范，如下。

                        错误示范：缱绻时花正浓春风似少年，风雪黯旧梦远江山此夜一舞间。

                        优秀示范：铜镜映无邪扎马尾，你若撒野今生我把酒奉陪。

                        ※明显第二段看懂的人更多……

⑵ 用简短的定语，简短的句子，简短的段落

还是方便大部分人阅读。（当然也不排除有喜欢读繁复定语、句子、段落的人，但是他们一般也不排斥简短的。）这个是常识，但是还是很多人没注意到。

不多说了，举个翻译的例子：

原文：All that is needed for the triumph of misguided cause is that good people do nothing.——Edmund Burke

错误示范：犹存于世的妄言惑众之辞得以甚嚣尘上之势，皆因人类英雄义士袖手旁观麻木不仁。

优秀示范：“谬误想要获得胜利，只需好人袖手旁观，”或“误导之所以得逞，就是因为好人无所作为”

※以上引自老罗的博文——《怎样成为一个优秀的文坛装逼犯》

      ·2.建立包装体系

⑴    体系的作用是指导包装内容

游戏背景的设定，包括如下内容：政治宗教文化经济科技民俗自然环境等。尽管事实上不可能在游戏设计之初，就把上面所有的内容设定的完备；但是要有基本体系，并且根据需要不断添加或修改这个体系，而所有的具体内容包装都要依托于这个体系。

这样的做法可以避免自相矛盾、说法不一等低级错误的产生；并方便多人同时创作，其他策划不需要通过你的内容细节，去揣测宗教、文化等背景。



⑵    包装体系中的游戏系统

如何做系统包装

a)       了解系统的设计目的，而不是单纯的了解系统

这个虽然是基础，但是很多包装策划，在对系统进行包装时，只是应付了事的了解系统，而不问系统的设计目的。

系统包装，最终要的是配合系统设计者，完成他的设计目的，而不是把所有东西都套上文字。

               ⑶    包装体系需要起到的一些作用

a)       要可以通过该体系，给出美术创作的参考。

b)       通过该体系,给出音乐、音效、配音的创作的参考。

c)       通过体系给出，场景设计、布置的参考。

      ·3.如何多人协作

·集思广益

例子：

“我们在编剧时肯定是很多编剧一块儿来编故事，有时很多编剧分散编情节，{zh1}统在一块儿，有些编剧他们重新过目其他编剧写的内容，如果有不好的，需要修改的，就重新进行修改。”Henry Alons Myers透露，他们在编剧时有一个非常大的会议室和白板，“我们把想法写出来看反馈，集思广益，我们做出的决定也非常迅速。”通常一部美剧的后期工作需要十天。 ——丑女贝蒂，编剧

策划合作必修课，但是如何组织调动，要根据组织者和队员的具体情况，形成方法，南方人多和北方人多的团队往往差别很大。

               ·单元化

               例子：

美剧编剧很注重细节，“我们把每一集的情节分得非常细，把每个细节都写到白板上，一集42分钟，6分钟一单元，这6分钟一定要有一个让观众换台也会换回来的细节，我们会让所有人群策群力想这个东西。拍摄之前，每天至少打10个长途电话，到夏威夷去和当地演职员工讨论，还有电话会议，决定每个场景、每个镜头的意图。”——迷失/LOST，编剧

单元化，是非常重要的一个做法，这样的创作效果上有保证；并且，作为创作团队的{ldz}，更容易分配、验收和讨论，那些单元化的工作。
三、如何进阶
1. 如何吸引观众、读者、玩家
      在设计中加入兴奋点规划和兴奋点。

⑴    兴奋点

兴奋点只是一种说法，泛指能够吸引玩家的元素。

突出好用的有：

A．戏剧冲突

乔治普罗迪总结归纳了36种常用的戏剧冲突，当然，这只是比较典型的、常用的。这个不了解的话，请百度之。

通过对这些总结出的戏剧冲突，我们可以把情节单元化，具体化；并便于与其他人交流，和总结经验。具体应用，见第四部分。

B．笑点

即：相声的包袱、台式综艺的“梗”，吴宗宪对自己主持的节目中每多少分钟有多少“梗”都是了如指掌的，这也是他能稳坐综艺天王宝座的原因之一。

通过对梗的规划和运用，我们就可以吧搞笑单元化。

C．新的体验

游戏是个虚拟的世界，他可以表现很多真实世界无法表现的事物。总有似懂非懂的人不看好你的作品，对你说：你这样做不真实。

游戏是第九艺术，是可以不真实的，只要做的足够吸引人。艺术源于生活，而高于生活的说法谁都听过。

                                 这些东西的设计主要是满足那些，探索型玩家的。

新体验包括很多方面，比如：

①    飞行、变身等个人体验，参考：其他游戏形式、好莱坞大片、个人想象。

②    新文化、新民俗等人文感受，这个可以参考：人文地理等杂志资料。

③    不同世界构架下产生的不同矛盾，这个可以参考：经典、优秀的科幻作品。

D．旧的回忆

即：向xxx致敬，xxxxx再现，xxx撕裂空间来到ooo世界。

唤起人的回忆是最简单有效的设计，因为你只要稍微做一下，玩家就沉醉在自己的回忆之中了。这个就是：老知青们为什么买一堆鸡叫的闹钟、毛xx的像章为何畅销不衰、变形金刚票房火热，的根本原因所在。

回忆完毕，玩家心中会产生沧桑感、亲切感、酸楚感等等，令自己享受不已的情绪。当然，具体设计手法不同的情况下，也可能玩家带来本能的反感；本文只说框架、大块的做法，细节部分就不多说了。

E．其他关键点

可用的还很多……，看个人修为了。

⑵    兴奋点如何规划

A.    根据玩家的游戏历程

玩家注册账号、登陆、建立人物到在游戏中升级的全部过程，从头到脚的规划兴奋点的分布。

B.    考虑玩家基本感受

比如：玩家在单位时间内，能关注的是事物是有限的，如果新手村玩家还在熟悉游戏，到处都新鲜的东西，长线的、激烈的戏剧冲突，在新手村明显是不合时宜的。

C.    分玩家类型考虑

分别有：

      杀手型（pvp爱好者）

      探索型

      社交型

      成就型

这个是一般的分类，当然还有其他的分类，根据游戏的设计目的来选择分类，根据每个分类的特性来衡量兴奋点的侧重。

      比如，假设游戏是侧重战斗、pvp的，那么就需要相对较多的热血型的冲突。

D.    从游戏定位和市场出发

兴奋点量并没有一定之说，只要你比同期的竞争对手做的都好一些就足够了，做多了也就是61分的效果，当然能锦上添花更好。

·2.如何影响程序、美术、其他策划

      这部分主要讲的是沟通，就是如何让其他人认可你工作和需求，愿意为你做事。如果觉得有程序、美术、其他策划等等在呢，他们划出道来，你去走就行了，可以跳过此部分。

⑴    做好自己

要知道其他人不可能把你的设计，全盘仔细看过，并加以分析。所以你要尽量让对方能够快速的、准确的，了解你的设计目的和对他的需求。

做法是：

         提炼设计目的。

         对自己的设计内容，做出单元化、数字化的概括，解释他们是如何为设计目的服务的。

         建立提纲，理清以上两点。

         将提纲单元化，整理成需求点，然后搞清楚每个点找谁。

※当然你做的得心应手时，只要心里有数就行了。

⑵    了解对方

对方的做事目的

对方的原则

对方的权限

对方理解事情的方法

如果自己搞不定他，需要搬谁出来

⑶    推销自己

就是建立自己的行动力，并让别人了解到，见了你就知道怎么跟你打交到；也算team building吧，多一起玩玩游戏，讨论问题什么的，更详细的请自行寻找行动力方面的书籍。

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