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化妆品市场分析
一 整体市场
1、化妆品品牌已经不仅局限在高级百货店、时尚店，传统百货店、购物中心等经营模式，而是开始在超市、大卖场和专营店、专卖店等经营业态中寻求新的销售增长点。据资料统计，目前在中国的省会及以上城市，大卖场的零售规划平均占到30%以上，部分地区甚至达到50%，靠收取供应商名目繁多的费用来进行。于是，各种名目繁多的费用，如进场费、条码费、零售倒扣等等层出不穷，各种等价、让利、赠送不断出现。据统计显示，34%的女性消费者表示，最常在大型超市购买化妆品。而这项数据相当于百货公司购买的消费者（19%）的两倍，是在药房购买的人数（16%）的两倍有余。xx商场成为专柜品牌的寄居地；超市成为大众化妆品的主渠道；专卖店由多品牌、多品类产品向单一品牌发展；美容院也成为品牌的发展之源；药店成为药房化妆品新的增长点。
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5、市场：2005年全年化妆品销售额超过680亿，较前年增长18%，居亚洲第二位、世界第八位。今天后几年化妆品市场的销售额将以年平均13%的速度增长，预计到2008年达到800亿元左右。“蜜丝佛陀”以创意的彩妆产品、推陈出新的革新精神xx彩妆行业百年潮流。这不仅是彩妆专指名词“make-up”的提出者，也是{dy}套供大从使用的彩妆用品的发明者，假睫毛、粉饼、唇彩、棒状睫毛膏等划时代产品都源自“蜜丝佛陀”，这是现代化彩妆行业之父。同年3月美国xx彩妆品牌，宝洁公司旗下主要产品之一的“封面女郎”也进入中国。
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8、目前在中国大约有6千万至2亿的人口具有同等于西方国家消费者的购买力。中国目前是全球第八大化妆品生产国，至2010年的增长预期维持于平均10%。中国近20年来化妆品生产发展迅猛，从1982年的2亿人民币上升到2003年的500亿人民币。此外，人均消费在10年间翻了三番，从9.6元人民币增长至29.4元人民币。
14、中国成为世界第三大xx品消费国，xx品销售额超过20亿美元，并仍在快速增长。卓展、中兴一楼的精品馆、xxx商场、西武购物……越来越多的商场将xx品品牌带入沈阳市场。沈阳已经成为继北京、上海、深圳、广州等一线城市之后，国内最重要的xx品消费地。
15、根据研究机构Bain&? Company{zx1}公布的数据，目前xx品的主要消费市场还是在美国（占世界市场总值的36 %）、欧洲（34%）和日本（16%），亚太地区只占10%，其余国家占4%。产品方面，服装在xx品市场中占世界市场总值的32%、香水化妆品占23%、手表首饰占20%、服饰附件占19%、家居和餐桌装饰品各占3%。研究预测2014年中国将成为xx品的{dy}大市场，如路易威登将在中国开设15家专卖店，迪奥将在6个城市开设8家专卖店，香奈尔2家、古姿10家、爱马仕7家。
18、由全国妇联华坤女性生活调查中心和《爱女生》杂志社组织的“中国年轻职场女性生活方式调查”5月28日发布，结果显示；年轻职场女性每月四分之一月收入用于头和脸，每年要花三个半月的工资买衣服和配饰。粉领女性平均年龄28.9岁，25至35岁之间的女性占68.1%。粉领平均月收入4420.9元，半数粉领月收入在2000-4000元左右。月收入平均水平{zg}的是北京的粉领，达到6000元左右，{zd1}的是大连，不到3000元。杭州的粉领女性对生活现状最满意，北京的粉领女性最不满意。广州有旅游习惯的粉领女性最多，成都粉领女性选择境外游的比例{zg}。
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23.? 中国2006年的零售消费额达到8000亿美元，仅次于美国和日本，超过除日本以外的亚洲各国的总和。未来5年将形成1.3万亿美元的市场。中国消费者平均每周用于购物的时间是9.8小时，美国仅3.6小时；中国消费者买东西的频率可能是法国的3倍。（2007-6-8）
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24. 在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在中国，彩妆市场所占的市场份额还不及10%。据预测，2010年国内化妆品市场销售总额可达到800亿元，而彩妆作为目前化妆品市场发展最为迅猛的一支生力军，具有相当大的发展潜力。若以30%的市场份额计，彩妆市场也将达到240亿元的容量。中国，是全球美容消费增长最为迅速的发展中国家，美国，则是全球美容市场的“霸主”。但是，或许在不外的将来，美国这一地位会受到来自中国的挑战。据统计，截至2006年年底，中国化妆品市场（护肤品及彩妆）销售额达到22亿美元，相比2005年增长了17%。过去5年中，中国化妆品市场的销售额平均增幅为15%。市场研究公司TNS预测，未来3年内中国化妆品市场总值将达到38亿美元，超过美国化妆品市场容量。到2009年，中国化妆品市场可能会超越美国。巨大的市场容量、数以亿计的潜在消费人群和日益增长的人均购买力，都是推动国人美容消费的强大动力，而彩妆和护肤品更是这一增长的“动力之源”。据统计，中国内地18-60岁的成年女性超过4亿人，比世界三大美容市场美国、欧洲和日本的同龄女性总数还多。此外，中国有1.3亿人口的年龄超过60岁，超过总人口比例的10%。中国现在是全球第8大化妆品生产国，化妆品市场每年以10%的速度递增。中国每年护肤产品的总销售额大约为14亿美元，占整个化妆品市场的27%。过去几年中，护肤品市场年均增速高达13%，2006年，年销售额已达到200亿人民币。（2007-7-12）
25. 英国一份{zx1}的统计数据表明，女人一生花在化妆品等美容用品上的费用为18.2万英镑（大约275万元人民币），还不包括做整形手术或牙齿美容等较为大笔的开支。在英国，18.2万英镑已经足够买房之用。在中国，情况又如何呢？2006年杭州女性一年要在“面子”上花掉9.7个亿，排名全国{dy}。以330万女性人数计算（杭州总人口660万），杭州女性年人均美容消费达300余元。中国女性人均寿命74岁，按此数据计算，即使杭州女性一生都使用化妆品，消费也仅为2.4万余元。
???英国《新女性》杂志“2006美容调查”结果显示，女性用于化妆品的开销为每月77英镑（大约1100元人民币），大约占人均收入的5%。2006年底英国《泰晤士报》中国女人在化妆品和护肤品上的消费，平均约占她们收入的10%-15%。而杭州女性更是一年就在面子上花掉了9.7个亿。按此比例计算，在由1.17亿年龄为20-40岁的中国都市女性所构成的目标市场，每年可获利850亿元人民币。在上海的众多白领女性中，化妆品开销占到总收入50%的人并不少见。当地{zd0}的杭州大厦，兰蔻专柜曾创下年销售3500万的纪录，名列亚太前三，全国{dy}；DIOR专柜的销售是亚洲{zg}的。杭州银泰百货的OHUI专柜开柜也创下全国{zg}的营业额；此外，雅诗兰黛、SD-II的营业额也居全国前列。杭州主力商场化妆品的销售额往往占商场总销售额的10%以上。杭州大厦化妆护肤品年销售在两亿元以上，在品牌的数量上xx可以与法国{zd0}的百货公司“老佛爷”相媲美。在中国，女大学生是美容消费的另一大主力军，有很齐备的基础护肤品。单品价格在100元以下的化妆品是女大学生的消费热点，同时单品价格在100-200元的化妆品在消费比例中也占据了{jd1}优势。沿海城市的女大学生美容时尚消费能力高于内地，也更注重品牌。她们更多的是通过媒体来了解化妆品。平均有73%的女大学生通过媒体推介了解化妆品，除此之外，他们均表示愿意相信朋友介绍。（2007-7-12）
28、女性影响中国消费格局
女性在消费方面拥有很大的发言权，78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定。在购买如房子、汽车等大额商品时，23%的已婚女性表示他们能做出购买决定。其余77%的女性会与配偶商量做出决定。
来自国家统计局的数字显示，上半年我国全社会固定资产投资同比增长25.9%增速比上年同期回落3.9个百分点，社会消费品零售总额同比增长15.4%，增速比上年同期加快2.1个百分点，投资增速高于消费增速的幅度缩小。
88%的中国城市女性仍会选择继续工作，65%的女性消费者把月收入的60%或以上用于消费，预计到2015年，独立生活或已婚未育的年轻女性的总购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。
韩国化妆品制造企业超过3000家，几乎与中国数量持平，但产出量、销售量更高于中国，有些品牌更是接近化妆品业{lx1}的日本。目前，兰芝已进驻中国一级城市百货的120余家专柜网点。在市场战略上，爱茉莉太平洋集团走“多渠道、多品牌”路线。LG已在部分城市如上海、杭州等一级市场相继引进旗下中档品牌伊诺姿及xx品牌欧惠。同时。LG旗下另一xx化妆品品牌“后”。Mamonde梦妆在云南、湖北、四川、河南等省进驻了近60家专卖店。如今梦妆的专卖店数量已过百家。（2007-8-10）
在欧美市场，化妆品在百货内的销售往往占据较小的比例，更多的是在化妆品专卖店和药妆柜销售。（2007-8-10）
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29、家庭年收入2.5美元，10年增长2倍。内地8成富人在46岁以下。
8月13日，万事达卡国际组织首次发布中国内地富裕层指数报告。报告对中国内地富裕阶层的界定标准是家庭年收入在2.5万美元以上（合约人民币18.9万元）。报告估计，在2005年中国的富裕阶层为290万户，到2015年将增长到850万户，10年将实现近两倍的增长。
富裕阶层中，30岁以下的占22%，31—46岁的占64%，46岁以上的占14%。在日本富裕阶层中，70%的富翁在46岁以上，报告同时显示，50%的人拥有本科学历，33%拥有硕士以上学历，11%拥有大专学历，高中毕业和高中以下文化程度的分别占5%和1%。
从富人分布的地区差异来看，报告预计到2015年，上海富裕家庭数量达到210万户，占比升至25%，北京则达到97.8万户，占比达到12%，多数内地富裕阶层在2000年前已经购置了{dy}处房产。其中18%的人在1996年前购置，41%的人在1996年至2000间购置41%的人在2000年后购置。（2007-8-24）
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26.2007年最挣钱xx创业领域，便利店、化妆品护理行业分列第二、五位（2007-8-17）
1、? 便利店行业的发展基本条件是地区人均年收入达到3000美元。目前我国人口数超过500万的一线城市上海、北京、广州等，以及二线城市深圳、苏州、无锡、杭州等，人均GDP均已超过了3000美元。以北京为例：从便利店的发展规律看，每3000人就需要一家便利店。以北京城区人口800万计算，北京城区至少需要2000家便利店，而据北京市商委统计，仅有300多家。
2、? 据行业协会统计，中国目前美容行业市场每年约3000亿元，美容经济平均以每年15%的速度递增，递长率远远超过了GDP的增长率。
3、在全国3804家化妆品生产企业中，广东企业占到1482家，浙江、江苏省分别位居第二、三名，依次占有354家（9.2%）及314家（8.3%）? （2007.10.26.）
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27、小白领爱上大品牌
68.8%的受访者愿意自掏腰包购买xx品，56.7%的受访者为此曾有过特意积蓄一段时间的经历，受访者在xx品上的年消费达到了人均22062.8元。更有调查称，内地xx品消费者已占总人口的13%，大部分消费法者为年龄低于40岁的年轻人。（2007-8-10）
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28.目前我过国约有40000多家化妆品企业，超过180万家的美容院。2007.9.14
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29、《福布斯》中文版选出了中国大陆{zj0}商业城市前10位分别是：杭州、上海、南京、无锡、苏州、北京、广州、宁波、大连、佛山。（2007.9.21）
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30、中国城市品牌价值指数，以宜居、宜学、宜商、宜游，5大指标体系，对全国287个地级以上城市品牌价值进行了系统分析，推出了2007年中国城市拼牌价值排行榜。上榜前10位的城市还有：上海、深圳、广州、南京、杭州、青岛、成都、宁波、苏州。宜业和宜游两大指标中，北京的分数均在全国地级以上287个城市中位居xx。北京奥运会期间将有700万左右海外游客，通过电视等媒体?? 关注奥运会的观众将超过 40亿人次。（2007.9.21）
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31、从媒体接触习惯上，杂志、互联网、广播、报纸在xx女性中的日到达率都高于普通女性。杂志的日到达率是普通女性的2.1倍，主动接触时尚类女性杂志的xx女性最多，占比超过70%，一半左右的xx女性表示，她们自己曾经按照时尚杂志中介绍的方法搭配服饰、美容化妆等。网络也是获取时尚资讯的另一大途径，50%以上的xx女性利用网络搜索{zx1}的时尚资讯，40%的xx女性在网上增长美容知识，她们对于网络的接触程度也是普通女性的1.5倍，xx女性对广播的关注度也很高，超过65%的xx女性收听广播，是普通女性的1.7倍。从消费习惯上看，超过76%的xx女性拥有的xx来自与自己购买，中国xx品广告年增长68%以上。资生堂、兰蔻、等5个xx品牌护肤品的积累率达到了近40%。出境购物方面，98%的xx女性出境会购物，人均每次购物7500元，每次出境消费总额约为40亿元。
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