哈尔滨之夏森林音乐节研究报告（二）

4.2 森林音乐节的特点

4.2.1 xx性

森林音乐节可以说是国内xx的一种旅游节庆形式。哈尔滨的森林资源和音乐名城的文化积淀是xx的条件。据了解，全球真正称为森林音乐节的xx一家。而称森林音乐会的则有若干国家，包括法国、德国、挪威等。其形式也仅仅是在森林中举办音乐会，缺少旅游节庆的要素。森林音乐节则侧重“节”的打造，把游人的参与同森林音乐的形式有机结合起来。

4.2.2 完整性

即诞生之日就拥有了一个“节庆”所具备的所有要素。无论主题、标识、节徽、节旗、吉祥物、口号、网站、门票、各种宣传品、营销方式等一应俱全。

4.2.3 独特性

森林音乐节把自然、人文、旅游活动有机结合起来，充分发挥了森林的吸引力、音乐的感染力、旅游的召集力，形成节日的强大合力。发掘出自然与人文交织、归属感与满足感同在、天人合一的旅游新方式，从而开创出高雅性与大众化并重、人人皆宜的全新节日。在这里，蓝天是幕布、青山是背景、森林是剧场、大地是舞台、游客是主角，音乐就是扑面而来的清新空气，一切都是那样自然、自由、自在。

3 森林音乐节的内容及形式

首届森林音乐节因筹备时间比较短，在内容上还显不足，但仍然在一个节庆的整体性和丰富性上有较充分的体现，大体包括：

3.1 主题音乐会

三场主题音乐会做了精心策划和安排。见下表：

3.2 其他音乐形式

3.2.1 环境音乐

途中和景区内主要地点布置音乐演奏，造成到处笙歌，令人心情振奋的氛围效果。见下表：

3.2.2 游览音乐

游览音乐的设计是选择最特别和最能体现森林音乐特点的，其布置地点也是精心挑选。见下表：

3.2.3 自由音乐

留出活动自由空间，利用酒店的大堂，没有组织。这种看似无组织的形式更能激发游人的兴致，人们自发组合起来演奏和演唱，效果尤为明显，使游人真正参与其中，实现自我结合，自我表现。

3.2.4 篝火晚会

篝火晚会是整个森林音乐节的高潮，每场都吸引了大批游人围着篝火唱歌跳舞，吃着烧烤，饮着啤酒，在大自然中狂欢。

3.3 森林知识讲座

森林知识讲座是由东北林业大学承担的。讲座包括森林知识讲座和音乐知识讲座。起初的森林知识讲座是在室内讲坛，后转移到游人登山途中，由东北林业大学的教授为游人在登山途中边走边讲，效果比较理想。

3.4 音乐知识讲座

音乐知识讲座是由哈尔滨音乐博物馆承担的。馆长苗笛先生也是先由普通的知识讲座，逐渐引到乐器实物辨识，再到山上演出当中边介绍边演奏，也是探索了新的讲座形式。

3.5 书法笔会

由省内xx书法家现场书写和拍卖。共书写了50多条条幅。书法家大发灵感，才思泉涌。游客在独特的氛围中大饱眼福。

3.6 摄影作品和音乐历史展

由尚志市文联组织摄影家，展出了上百幅亚布力的风光作品；由音乐博物馆制作了哈尔滨的音乐史和成就展。

3.7 参观游览

包括乘坐缆车，游览大锅盔石海，观看奇特的高山偃松、栎桦，走进原始森林；参观大冬会的比赛场馆、现代化的比赛和新闻传播设施；在音乐陪伴下登山及山上联欢活动。

4 森林音乐节的运作模式和特点

4.1 运作模式

森林音乐节，初步形成了一个相对固定的运作模式：

4.1.1 以市政府搭建舞台帮企业唱戏

首届森林音乐节由哈尔滨市旅游局与亚布力所在地的尚志市政府联合主办。承办由市旅游局市场处与亚布力度假区、雅旺斯酒店、尚志市旅游局共同承担。协办单位有多家。其中政府部门主要承担任务的是哈尔滨市旅游局。哈尔滨市旅游局负责整个节庆活动的策划、组织、协调和部分出资，在组织协调上的难度是{zd0}的。共组织协调省市文化部门、体育部门、森工总局、社团组织等20余个部门和单位。这些部门和单位同为活动出谋划策，创造条件，提供方便。特别是策划当中，许多专家和音乐爱好者提出了很好的意见。

这当中除了大量的组织工作，更多的是体现惠民的一系列措施，使节庆活动以{zy}惠的价格吸引游客参与，而不仅仅是花钱请来的参观者。

4.1.2 调动各方面力量，形成合力

企业是活动的参与者，也是受益者。但各企业如何形成紧密的合作关系至关重要。森林音乐节调动了全市诸多企业参与，形成了合力。亚布力度假区内的雅旺斯酒店、通讯山庄酒店、省体育局亚布力滑雪场，新濠亚布力阳光度假村、亚布力国家森林公园、铁路局、大专院校、演出公司、旅行社、银行等40多家企事业单位共同参与。大家统一了认识，积极配合，形成了工作的合力。

4.1.3 企业争办，提供优惠，效果明显

铁路部门提供了列车保证，确定10家旅行社组织招徕游客，组织演出讲座、笔会等事项及招商工作；龙珠集团、雅旺斯酒店负责搭建室外舞台和室内演出的与负责搭建室外舞台和室内演出的预案，各演出地点的准备及油管道局和用电等，并负责以{zy}惠的价格提供客房和餐饮等。亚布力度假区管理局积极配合参与，特别是解决了亚布力淡季问题，主要承办企业——龙珠集团在雅旺斯酒店的所有活动中，锻炼了组织能力，雅旺斯酒店、电信山庄、铁路部门都获得了经济效益。

4.1.4 实现市场化的对接

首届森林音乐节最成功之处还在于直接面向市场，通过10家旅行社进行招徕，三个xx，每家旅行社都组织了几百或上千名游客，旅行社自身也有不小的收益。另外，在筹集资金方面也实行了市场运作，有哈尔滨银行冠名，一家景区和一家旅行社也给予了赞助。

4.1.5 实现了整体节庆的营销

首届森林音乐节在整体营销上是比较到位的。它重点按照大的节庆操作，从主题到标识到口号都设计出来，通过媒体向社会推介，特别是充分利用了网络媒体，实现了较好的传播效果。

主题口号：森林·音乐·人—让心灵去旅行，被称为经典之作，极具诱惑力。其他口号也都有相当的吸引力。如：“带着音乐去旅行，走进向往的大森林”；“走进森林音乐节，畅游夏都哈尔滨”等。

吉祥物“林林”是一组吹打乐器的小松鼠，形态可掬，十分逗人喜爱。

森林音乐节标识也是节徽，形象图案是林间跳动的音符。

森林音乐节的节旗是白色底，上嵌绿色的节徽。

4.2 森林音乐节的特点

4.2.1 xx性

森林音乐节可以说是国内xx的一种旅游节庆形式。哈尔滨的森林资源和音乐名城的文化积淀是xx的条件。据了解，全球真正称为森林音乐节的xx一家。而称森林音乐会的则有若干国家，包括法国、德国、挪威等。其形式也仅仅是在森林中举办音乐会，缺少旅游节庆的要素。森林音乐节则侧重“节”的打造，把游人的参与同森林音乐的形式有机结合起来。

4.2.2 完整性

即诞生之日就拥有了一个“节庆”所具备的所有要素。无论主题、标识、节徽、节旗、吉祥物、口号、网站、门票、各种宣传品、营销方式等一应俱全。

4.2.3 独特性

森林音乐节把自然、人文、旅游活动有机结合起来，充分发挥了森林的吸引力、音乐的感染力、旅游的召集力，形成节日的强大合力。发掘出自然与人文交织、归属感与满足感同在、天人合一的旅游新方式，从而开创出高雅性与大众化并重、人人皆宜的全新节日。在这里，蓝天是幕布、青山是背景、森林是剧场、大地是舞台、游客是主角，音乐就是扑面而来的清新空气，一切都是那样自然、自由、自在。