三、包装主题及口号创作
1、包装主题
包装主题就是包装片要表达的中心思想。无论是频道ID、还是频道宣传片、栏目宣传片等都要受到包装主题的统领。
2、包装口号创作
包装口号是包装主题的艺术化提炼和文字性概括。包装口号具有很强的文学性、艺术性，语言凝练、简洁。好的包装口号对观众具有吸引力、煽动力、号召力，令人xxxx。包装口号创作要求创作者具有下列能力：
（1）市场洞察力
电视频道是市场经济的主体，电视频道包装已属于纯粹的市场行为。这就要求我们，在做包装时，一定要以定位为准则，以市场为导向，以频道或栏目为中心，具备应有的市场洞察力，洞悉观众心理，顺应市场走向。只有打好市场基本功，才能成为一个合格的包装设计师。
（2）文字功底
口号创作要求语言精炼、概括，本身就属于文学艺术创作，所以，文字功底必不可少。平时，要加强文学修养，要多学习文学修辞知识，多读诗歌散文，达到厚积薄发，语言惊人。
（3）创意能力
创意是艺术创作的灵魂，口号是包装作品的灵魂。口号创作者只有具备了创意能力和创新思维，才能在创作中不至于人云亦云，随波逐流，才能突破原有、突破自己，才可能创作出惊世骇俗的包装口号。
四、电视频道包装创意
1、包装创意的概念
包装创意是包装设计过程中关键的环节。创意在字面上可理解为有创造性的想法与构思。包装创意就是创意在电视频道包装工作中的具体应用。
包装创意的主要内容包括：包装作品中的形象和包装作品的风格。
包装创意的作用有：为包装片的设计制作提供形象依据；为包装片的设计制作提供风格依据；实现包装表现对创新的追求。
2、包装创意策略
策略是达成目标的计划和指引。
包装创意策略是针对具体的包装设计做出的创意策略指引。主要内容是阐述包装为目标观众提供的收视利益和利益支撑点，以及包装应表现出来的态度、氛围和调性。
3、创意简报
创意简报是包装创意策略的具体化和细分化，创意简报是对创意人员在策略方向上的说明。
创意简报的内容：
（1）这个包装能做到什么？
（2）包装的诉求对象是谁？
（3）电视频道（电视栏目）品牌描述？
（4）观众利益点？
（5）利益支撑点？
（6）包装的氛围及调性？
（7）还有哪些思考点？
（8）制作执行的注意事项？

4、电视包装创意文案脚本
电视包装创意文案脚本是创意的书面表现方式，是对包装创意、创作意图的文字性描述。文案的创作应遵循包装的创意策略，体现出创作的灵感和技巧。
下面是常用的文案脚本格式。
电视包装文案脚本
镜   号         景   别         时   长         画面描述         旁   白         音乐         动效
1                                                
2                                                
3                                                
4                                                

5、创意表现实施
经过上述的包装策划、创意、文案脚本等包装前期阶段，就到了包装创意的表现实施阶段，具体可分为拍摄阶段和制作阶段。关于电视拍摄技术和后期制作的内容请参考相关书籍。
第四部分   电视频道的包装系统
电视频道包装系统包括在播包装和离播包装。不论是在播包装还是离播包装，包装作品、包装内容的传播都离不开媒介渠道，如果没有媒介渠道的支持，包装就会陷入信息阻塞的死胡同。按照市场营销的{zx1}理论，内容加渠道才能为王，所以这一部分我们着重讨论电视频道包装系统的构成及其具体内容，并对包装的媒介策略进行论述。
一、电视频道包装媒体的主要类型
包装媒体指包装信息传播的物质载体，凡是能够负载包装信息、在包装信息传播中起到中介作用的物质，都被称作包装媒体。
1、媒体种类的划分
（1）按照电视观众的数量和市场覆盖面，媒体可以分为大众媒体、分众媒体、小众媒体。

（2）按照作用方向，媒体可以分为单向媒体和互动媒体。
（3）按照电视观众的接受方式，媒体可以分为视觉媒体、听觉媒体和视听综合媒体。
（4）按照包装在媒体中展露的时间，媒体可以分为长期媒体和短期媒体。
2、主要媒体介绍
通常，我们使用电视媒体作为电视频道包装宣传的最主要媒体（在播包装），但要使频道信息得到足够的到达和暴露，吸引更多的潜在观众，还必须借助非电视媒体（离播包装）。这些媒体包括：广播电台、杂志、报纸、互联网、户外、促销礼品（雨伞、纪念手表、挂历、台历、手提袋、画册、DVD光盘、水杯等）、办公用品（名片、信封、稿纸、钢笔、工作证、采访车、转播车、摄像机、采访话筒、员工制服、胸牌等）等。下面简单介绍一下电视频道包装常用的媒体。
（1）电视媒体
电视是视、听高度结合的媒体，是传播信息xxx的工具之一。电视以其丰富多彩的表现形式进入人们的生活，它可以通过视觉形象和听觉形象的结合，在短时间内传播大量的视听信息。可以说，任何宣传媒体都不能像电视那样具有如此丰富的表现力和强大的影响力。在我国，电视媒体正越来越大地发挥着影响和作用。
电视媒体的优点：
A、从信息角度看，各种信息通过电视可以转换为直观的、具体的可感图像、声音和文字，并形成丰富多样的节目形态，具有鲜明的愉悦性和艺术的美感性。
B、从传播的内容和形式上看，电视媒体所传播的内容非常广泛，形式上喜闻乐见，具有形象感、现场感、过程感。
C、从传播时空上看，电视传播不受时空制约，信息传递迅速，覆盖面广，收视率高。
D、从传播功能上看，电视媒体具有形声兼备的功能。
E、从观众心理上看，电视媒体具有娱乐性且表现力丰富，颜色鲜艳逼真。
F、从传播效果上看，电视媒体诉诸于人的听觉和视觉，因此在各种媒体中，电视传播给人留下的印象最深刻，并容易记忆，注意率高。
电视媒体的缺点：
A、信息保存性差，消失速度快。
B、电视节目的制作复杂、成本费用高。
C、观众对信息的选择性较差。
（2）广播媒体
广播媒体是用无线电波向外传播信息的媒体机构，它利用受众的听觉来完成信息传递。
广播媒体的优点：
A、广播电台是传播速度最迅速及时、传播范围最广泛的媒体。
B、广播是最能发挥听觉效果的媒体。
C、广播是{zj1}灵活性的媒体。
D、广播制作费用低廉。
广播媒体的缺点：
A、电波消失快。
B、有形无声，印象肤浅。
C、广播信息无法存查。
（3）杂志媒体
杂志属于印刷媒体范围，是通常所说的四大媒体之一。
杂志媒体的优点：
A、杂志的阅读和保存期较为长久。
B、杂志的发行面广，发行量较大。
C、杂志印刷精美，图文并茂。
D、杂志具有稳定的读者群。
杂志媒体的缺点：
A、杂志的时效性差、周期长、传递缓慢、灵活性较差。
B、杂志制作复杂，费用较高。
（4）报纸媒体
报纸媒体是以社会、政治、经济、文化、娱乐等新闻为主要内容的散页的定期出版物。
报纸媒体的优点：
A、覆盖面广，发行量大，读者广泛而稳定。
B、信息传递迅速。
C、选择性强，读者阅读时比较主动。
D、表现方式灵活多样。
E、存留时间长，便于查找。
F、广告费用较低。
报纸媒体的缺点：
A、有效时间短。
B、广告注目率低。
（5）互联网媒体
互联网作为新型的网络媒体，其发展势头已超过其它传统媒体，并已影响、渗透到人类生存的每一个角落。相信在不远的将来，互联网将成为世界{dy}媒体。
互联网媒体的优点：
A、传播范围广泛，传播迅速。
B、跨越时间、地域和文化的限制。
C、形式多种多样。
D、广告费用低廉。
互联网媒体的缺点：
A、信息真假难辨，良莠不齐。
B、受众不明确，层次不清，容易造成资源浪费。