网络游戏媒体活动类型及特点分析：征集类活动- 产品运营Marketing ...企业库|免费b2b网站

网络游戏媒体活动类型及特点分析：征集类活动- 产品运营Marketing ...

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征集类活动是指网游运营商联合网络游戏媒体，收集各种游戏玩家创意、个性、建议的活动形式，具体形式非常之多，主要有以下形式（此类活动是运营商和媒体经常做的活动类型，形式非常之多，下面只是举例说明其中一部分）：
1、征集图片：征集游戏截图（场景图、人物形象图、装备图等）、玩家照片、BUG图等
2、征集bug：征集游戏中的存在的各种问题、建议、意见等
3、征集文章：征集心情文章、经验攻略、历史故事、祝福语、战报、游戏八卦、BT搞笑语言、对联、三字经等
4、征集名称：征集游戏名称、游戏道具名称、游戏服务器名称、游戏主题曲名称、宣传口号、游戏账号名等
5、征集视频：征集游戏视频、玩家视频、搞笑视频等
6、征集美女：征集美女玩家、showgirl、玩家代言人、{zj0}情侣等

目的与作用
1、可以提供一定的宣传点，以便对外进行媒体软文宣传；
2、精美的截图和征文、征名等，能增加游戏玩家对游戏的关注度，吸引更多的新玩家加入；
3、精美的截图和征文能为今后的软文提供漂亮的宣传图片或者华丽的辞藻，为游戏官网、论坛以及对外媒体软文提供素材和资料
4、通过征集的方式，吸取玩家的意见，以使得某项决策更加有群众基础，如showgirl、代言人、游戏名称之类

活动奖励：主要为游戏周边产品（如游戏周边玩具、模型、实物等）和虚拟奖品（如QQ红钻、QQ会员、Q币等）、游戏点卡，而大量的普通奖励多为新手卡、xx码、VIP卡、游戏礼包等。大型的、较复杂的活动，一般会奖励价值比较大的实物奖品，以数码奖品为多，如IPOD、笔记本电脑、MP4、手机等

潜在缺陷和问题
1、可能需要一名或数名工作人员每天来评阅、审核许多文章和截图等，耗费较多时间和精力；
2、由于征集类活动，需要玩家截图、创作，对玩家有一定的要求（如征集视频需要玩家知道如何制作视频），再加上与媒体共同举行，得到的宣传较少，往往导致参与度会比较低，效果不太理想。（从17173上面的一些征集类活动来看，参与人数最多也不超过1000人）；
3、此类活动大多会结合评选，而评选就会涉及到公正性及xx问题。

注意事项
1、此类活动往往需要玩家截图或者创作，玩家参与意愿不是太强，因此在奖品设置上要吸引人（前几名奖品应该足够吸引人，如送些数码产品作为奖品），另外在游戏规则上应该尽量简单明了，让用户更加容易参与，并给以用户案例指引，或者方向指引，以便用户能够更加明确的进行思考和创作；
2、此类活动往往涉及到评选，在评选时{zh0}由玩家进行，以避免参加者对评选结果公正性的质疑；另外，在技术上应该避免xx情况的产生；
3、对图片和文章等征集物把关时应细致，一方面以便于给出公正性的评判，一方面也为以后软文挑选优质的素材。

所需主要工作量
1、活动策划对于活动进行策划，并撰写活动内容和介绍（必要时，可与媒体沟通，确认活动内容可行性、可受欢迎度等）；
2、设计人员设计出活动页面，技术人员开发相应功能（如xx功能、上传功能等）后交由推广人员，由推广人员交由媒体活动负责人（提交前{zh0}测试下）；
3、由媒体活动负责人安排活动上线，并安排活动的推广资源（如首页活动版块的小banner、文字链接、论坛置顶帖等）；
4、活动上线后，安排人员对征集内容进行审核，并对xx情况进行适时监控；
5、客服部适时解答用户的疑问，并通过线上渠道进行宣传（如官方QQ群、论坛等）；
6、文案制作对应宣传软文，由媒介发布到其他游戏媒体上进行宣传（一般借助合作搞活动的媒体即可，无需外发）；
7、组织对征集结果进行评选，并根据评选结果（需按时进行公布），对获奖用户发放奖品；
8、活动策划部在活动结束后进行总结。

适宜时段
一切时段均都有进行。但大多数为内测、游戏公测后前期，因为内测时期运营商大多需要一些内容来充实官方网站、论坛（如果一个网站没有多少截图、文章会让玩家对此游戏产生不信任感，没有大量精美图片也就必须自己去找图片配发软文），另外，公测时需要一些活动来引起潜在玩家关注，以配合在媒体上的软文投放、广告投放，从而吸引新的游戏玩家的进入。此类活动大多在一段较空闲的时间，且中间无节假日来实施，因为如果游戏用户非常多的话，审核和放出是件很麻烦的事情。

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