二、电视频道在播包装
在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用。按照上述媒体介绍，电视频道在播包装就是在自身频道上展示的包装作品。电视频道包装作品在内容和层次上可以分为两大类：频道层次的包装和栏目层次的包装。在操作上，各个栏目层次的包装应服从频道的整体包装风格，既保持频道的共性，又显现栏目的个性。保持各层次包装的内容统一、风格协调、形象和谐是我们进行包装设计的基本原则。
1、频道层次的包装
（1）电视频道ID
A、电视频道ID的概念
ID，是英语单词“Identification”的缩写，意为“身份鉴定、识别符”。
电视频道ID，意为电视频道的身份证明，它是建立电视频道品牌识别的常用包装作品。
B、频道ID的作用
在频道层次的包装作品中，电视频道ID是时长最短、暴露频次最多的频道包装品，高频次的“曝光”可使频道在短期内建立起有效的品牌识别。
因为电视频道ID的时长很短，其中的元素相对较少，有时甚至只是频道logo的演绎，所以频道ID对品牌形象的塑造功能较弱。
（2）频道开始曲
A、频道开始曲的概念
频道开始曲相当于频道片头，它是在频道每天开播时首播的频道包装作品。
B、频道开始曲的作用
a．昭示作用
频道开始曲就像早晨的金鸡报晓，预示着新{yt}的来临，同时频道开始曲作为每天频道的{dy}次亮相，给观众以生机勃勃、奋发向上之感。
b．理念传播
频道开始曲就像一首交响乐的序曲，交响乐序曲是把整首交响乐的精华提前展示给大家。对于频道来说，频道开始曲也起着类似的作用，它把频道理念、频道价值、频道定位通过镜头表现出来，使观众对频道产生亲近感、归属感、自豪感。
（3）电视频道形象宣传片
A、频道形象宣传片的概念
频道形象宣传片是指以电视频道为推广单元，以宣传频道形象、理念、主张、定位为目的的电视推介片。
B、频道形象宣传片的作用
a.建立电视频道品牌形象
电视频道，作为电视节目的播出平台具有双重性：面对观众，它播放电视节目；面对广告商，它出售广告时段。
通过频道形象展示，观众可以在自己的脑海中建立对该频道独特的印象，并决定是否把该频道作为自己消费电视节目的理想平台；广告商也可以从中解读该频道的观众构成、收视习惯和收视行为，从而为自己的广告投放做出正确的决策。
b.塑造电视频道品牌个性
频道形象宣传片可以同时向观众和广告商展示自己个性化的东西。品牌的个性越单纯就越能深入人心。观众通过频道形象宣传片了解频道个性，从而锁定该频道并建立收视信心；广告商通过把频道个性与自身的产品相互对接，为产品找到理想的个性化展示空间。
（4）频道角标
A、频道角标的概念
频道角标是指显示在电视屏幕角落的频道标识，以随时提醒电视观众收看的是什么频道。
频道标识是为便于观众识别而设计和使用的频道独有的图形标记。
频道标识是电视频道最基本的品牌信息，独特、简洁且富有内涵是设计频道标识的根本要求。
B、频道角标的作用
频道角标的主要作用是提示电视观众收看的是什么频道，也就是说建立简洁有效的品牌识别，打造电视频道的品牌知名度是它的主要功能。
2、栏目层次的包装
（1）栏目形象宣传片
A、栏目形象宣传片的概念
栏目形象宣传片是指以电视栏目为推广单元，以宣传电视栏目的定位、收视利益点及利益支撑点为目的的电视栏目推介片。
B、栏目形象宣传片的作用
栏目形象宣传片注重栏目的形象塑造和品牌打造，重点是提升栏目的美誉度。它一般不对具体的栏目内容进行宣传，只对栏目做总体介绍，以培养观众对该栏目的品牌联想和收视惯性，沟通栏目和观众之间的感情。
（2）栏目收视宣传片
A、栏目收视宣传片的概念
栏目收视宣传片是以发布栏目具体收视信息为直接目的的宣传推介片。栏目收视宣传片的内容包括某期栏目的具体播出时间、精彩内容、直接看点等。
B、栏目收视宣传片的作用

2008-12-25 20:07 回复

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如果说栏目形象宣传片的作用是创造栏目吸引，提升栏目美誉度、联想度，那么，栏目收视宣传片的主要作用就是栏目促销，通过满足观众的收视利益来满足电视频道的商业利益。在创作中，悬念策略、悬疑手法是栏目收视宣传片的常用技巧，通过将栏目看点悬念化，增强观众的收视兴趣。
（3）栏目片头
A、栏目片头的概念
栏目片头通过对栏目内容的演绎，将栏目概念化的元素（如定位、风格）进行提炼加工，集中展示在栏目的开头。
B、栏目片头的作用
在栏目中，栏目片头主要起收视引导作用，告知电视观众本栏目已经开始，欢迎收看。有时，在某些电视栏目中，整个栏目还会分成几个小段落，每个段落一个小主题。为适应这种需要，还会创作一些小片头，这些小片头称为片花。在片头、片花的创作中，应注意它们的风格统一、形象统一，并在统一中彰显个性、突出卖点。
（4）栏目片尾
A、栏目片尾的概念
栏目片尾就是在栏目的{zh1}以字幕形式出现的栏目职员表及版权信息。
B、栏目片尾的作用
通常，栏目片尾主要是向观众展示栏目的演职人员表。随着电视频道间的竞争日趋激烈，很多电视频道利用栏目片尾大做文章，使得栏目片尾对挽留电视观众起着越来越明显的作用。
通常的做法是：
针对栏目片尾对观众产生的收视影响和心理暗示，尽量缩短片尾字幕长度并提供附加收视信息。
a．简化片尾字幕信息，将原来冗长的内容充分简化。如凤凰卫视在播出片尾时，只播出几个重要的职员信息，通常只用一版字幕就已足够。
b．加快字幕播放速度。
c．在本栏目进行中提前播出片尾字幕，尽量xx栏目片尾对观众的影响。
d．播出片尾字幕的同时，口播下期栏目内容或接下来的节目内容。
5）栏目角标
A、栏目角标的概念
栏目角标是指显示在电视屏幕角落的栏目标识，以随时提醒电视观众收看的是什么栏目。
栏目标识是电视栏目最基本的品牌信息。在设计栏目角标时，应注意栏目角标的风格要符合栏目的风格，要以栏目的品牌定位为中心，既要突出栏目的品牌个性，又要维护频道品牌的共性。
B、栏目角标的作用
a.建立栏目识别，这是栏目角标最直接的作用。
b.电视频道新的广告资源，在栏目角标处播出广告信息。
c.其它作用：如湖南卫视在栏目角标处播出节目预告，很有特色。
（6）字幕系统
A、字幕的概念
字幕是电视屏幕用文字来传递信息的电视播出物。电视频道的字幕主要分为固定字幕和滚动字幕。字幕在使用上最为丰富多彩，设计最为灵活。
B、字幕的作用
a.提示作用
使用字幕可以很方便地向观众发布收视信息，如主持人姓名、嘉宾姓名、职务及新闻的标题、时间、地点等等，总之，字幕是电视频道中使用最多的包装品，只要是电视播出需要字幕的地方，字幕就会随时出现。
b.补充作用
通过字幕还可以起到丰富栏目内容的作用。如现在很多电视频道的新闻节目为扩大新闻内容的容量，在播出电视画面的同时，还通过插播滚动字幕的方式播出文字新闻，从而使观众获得更多的新闻信息。
c.替代作用
因电视频道节目资源和人力、财力资源的限制，有时我们不能及时得到电视画面，这时我们可以利用字幕的形式很方便地编播节目内容，及时把信息传递给观众。
d.连接作用
这种形式常用于节目内插播广告的情形。由于观众的广告收视抵触心理，观众一看到电视广告就想换频道，这时如果在广告的下方插播正在播出的电视节目的相关信息，可以起到留住观众，进而达到传递广告信息的作用，可谓一举两得。
（7）节目预播菜单
A、节目预播菜单的概念
节目预播菜单就是电视频道以菜单的方式向观众预告本频道下面即将播出的电视内容。
B、节目预播菜单的作用
节目预播菜单的作用就是直接提醒观众本频道下面准备播出的内容，从而引起观众的收视兴趣，使观众产生收视预期，进而提高收视份额。通常，在设计节目预播菜单时，预告的节目数量为1—3个，再多则容易扰乱观众视线，削弱节目预播菜单应起的提示作用。

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（8）广告导视标版
A、广告导视标版的概念
广告导视标版是专门为广告商设计的广告促销标版，一般包含企业名称（品牌名称）和“赞助播出”、“特约播映”、“冠名播出”以及“××企业提示您精彩节目即将播出”、“精彩稍后继续”等字样。
B、导播提示标版的作用
a.淡化并xx观众对电视广告的抵触心理
这类温馨提示具有较强的公关作用，它可以突破电视观众的广告收视障碍，强化广告传播效果。
b.锁定作用
用以提示电视观众下面的节目马上开始，可将观众锁定在该频道。
（9）主持人包装
A、主持人包装的概念
电视栏目主持人作为电视栏目的形象代言人，对电视栏目和电视频道的品牌打造起着越来越重要的作用。主持人包装就是通过对栏目主持人在外貌、举止、谈吐、气质、服装的个性化打造，使之符合栏目的定位和风格，从而达到提升栏目品牌价值的目的。
B、主持人包装的作用
主持人包装通过对主持人的外在形象设计、内在素质培养和主持人形象宣传，将栏目主持人“明星化、偶像化”，使栏目主持人的形象根植于观众的内心，让观众对电视栏目甚至电视频道产生品牌联想，从而建立观众对电视频道的品牌忠诚和品牌依赖。
（10）演播室（虚拟演播室）包装
A、演播室包装的概念
通常，有很多栏目都是在演播室中完成的，因此，演播室的包装设计也自然成了在播包装的一部分，在演播室包装过程中，科学合理地融入电视频道和电视栏目的品牌元素是我们进行演播室包装要解决的中心问题。
演播室包装的元素一般包括演播室的形状、结构、大小、材质、光线、色彩、道具、演职员位置、电视频道或电视栏目的品牌标识、摄像机机位等。同样，目前流行的演播室新技术——虚拟演播室的设计也属于演播室包装范畴，在进行虚拟演播室包装设计时也要遵循演播室包装的理念。相对于传统演播室，虚拟演播室融入了高科技元素，在包装设计上更具灵活性、可控性、时尚性。
B、演播室（虚拟演播室）包装的作用
演播室（虚拟演播室）包装的作用就是将演播室的各种视觉元素同电视频道或电视栏目的品牌元素有机融合，以达到渲染栏目气氛、建立品牌识别、树立品牌形象的目的。同时，从演播室（虚拟演播室）包装设计角度演绎电视频道和电视栏目的品牌个性，使之成为与电视频道和电视栏目不可分割的视觉资产。
（11）电视频道公益广告
A、电视频道公益广告的概念
所谓公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告。这里所说的公益广告专指电视频道本身制作并发布的公益广告。
之所以我们把此类公益广告作为电视频道在播包装的一部分，主要是因为电视频道的社会公益性和与生俱来的传播功能，再从电视频道在播包装的定义和作用来看，电视频道公益广告可以说是更深层次的在播包装。
B、电视频道公益广告的作用
电视频道公益广告以其观众群体大、覆盖范围广、到达率高的独特优势，能在很广的范围内和更深的层次上塑造电视频道良好的公益形象。电视频道公益广告的制作和播出淡化了电视频道的商业利益，使电视观众更易于接受。同时，观众在欣赏公益广告之余也能体会到电视频道的公益心和社会责任感，使观众在不知不觉中对电视频道产生信赖感、依赖感，从而为电视频道创造了一个良好的生存环境。
3、电视包装的听觉形象
电视艺术是视听合一的艺术，在电视节目的播出过程中，它对人的视觉、听觉同时产生作用。因此，谈到电视频道的包装就必须对其听觉形象进行必要的探讨。下班回到家，我们可能一边做家务一边看电视，或者是听电视。当我们听到央视一套那熟悉的《新闻联播》片头的主题音乐时，不用看电视，就知道《新闻联播》开始了；当我们听到央视少儿频道的频道ID音乐时，不用看电视，就知道孩子们又在看央视少儿频道的节目了。实际上，很多电视观众就是用耳朵来“看”电视的。从这个角度来说，电视频道的听觉形象是可以替代视觉形象的，从而形成单独的频道品牌识别系统。

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4楼

在电视频道包装设计中，听觉形象通常由音乐、人声和动效声等三种音频元素组成，三种元素的单独使用或组合使用形成了电视包装设计的听觉形象。
目前的电视频道包装设计中，在音频的使用上存在着一定的随意性，表现为包装设计师在音频的创作和选择上，没有考虑包装片音频使用上的统一性、和谐性，总是凭个人感觉来进行取舍。这就造成了两种状况的混乱：单一电视频道包装作品中，视觉形象和听觉形象的混乱；电视频道各包装作品中听觉形象的混乱。
造成上述问题的原因：一是电视频道包装设计师本身对电视音频的重视不够，总是认为电视主要是靠画面说话的，只要把画面做好就行了，至于音频就采取无所谓的态度，随便找一首曲子就应付了事；二是电视包装设计师对音乐知识的匮乏，造成所选择的音乐在音乐主题、风格、旋律、节奏等方面与视觉形象的严重脱节。
如何解决上述问题呢？
A、电视频道包装设计师要树立全局意识、整体意识，做到视频、音频两手一起抓，两手都要硬。
B、电视频道包装设计师要多多学习，掌握必要的音乐知识，提高音乐鉴赏水平。
4、电视频道包装常见问题
打开电视机，搜索各个电视频道，我们不难发现既符合电视频道品牌需要又富有创意的电视包装作品；但同时我们更容易找到一些粗制滥造的作品，总结起来，这些作品主要存在以下问题与不足：
（1）电视包装作品从画面表现到文字表达都缺乏新意，作品雷同，表现形式单调乏味。
（2）包装设计师单纯追求制作技术，但创意平平，只图画面美观、漂亮，缺少内涵。
（3）忘记简洁性（USP）原则，包装作品中表现元素太多，眼花缭乱，目不暇接，令观众头晕目眩，干脆不看，失去了包装作品应有的价值。
（4）脱离包装定位，造成包装错位，文不对题，词不达意。比如一些新闻类、生活类包装片就是一些本地风光素材的叠加。
（5）采用的包装素材雷同，缺乏个性，脱离目标观众，不管放到哪个频道、哪个栏目都能用，成了真正的“万金油”素材，从而使作品缺乏认同感、归属感。
（6）过分追求大气磅礴，超越自身定位，形成“假、大、空”作品。如：很多包装片中都出现过高山、大海、长江、黄河、蓝天、白云、立交桥、高速路、摩天楼等“大气”的元素。其实这些元素并不是不能用，而是要用得贴切、用得合适。
（7）电视频道在播包装作品缺乏和谐性、统一性。单看频道中每个包装片，可能都不错，都很有特色，但从频道的整体来看则非常凌乱，如色彩的搭配、字体和图形元素的构成、风格、运动方式等方面，缺乏统一规范和协调连贯。这样做的后果必然是：形象混乱，不利于电视频道的品牌塑造、维护与推广。
（8）包装设计时，缺乏对目标观众的了解，不是从观众的角度出发来设计包装作品，而是凭设计师个人喜好和想象进行主观创造。这种脱离观众的做法只能使频道离观众越来越远。
（9）电视频道频繁改版，其包装宣传片也随之更改，使频道品牌形象缺乏连续性、连贯性，其结果是频道形象严重受损，频道的视觉资产严重浪费。
以上问题的出现，原因是多方面的。最主要、最直接的原因是电视包装人才的严重匮乏。电视频道包装在我国属于新型电视服务行业，我国高校还没有这方面的专业设置，电视包装设计人员大多是电视机构的制作人员、广告制作人员或美术、计算机等专业的毕业人员，他们普遍缺乏系统综合的市场营销、品牌策划、创意、前期拍摄、后期制作等专业知识，从而造成包装作品问题多多。所以，培养电视包装设计人才已经成
为这一行业的当务之急。
三、电视频道离播包装
电视频道离播包装，是指非电视媒体的报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品等。
电视频道的离播包装同其它行业的产品推广类似，基本上都是以广告的形式出现，内容包括频道标识（logo）、电视频道形象、栏目形象、广告语等。
离播包装的传播对象包括：电视观众和电视广告商。
常用的离播包装媒体如下：
1、报纸、杂志、电台、户外广告
2、互联网网站
3、直邮广告
4、促销礼品
用于离播包装的常用促销礼品包括：雨伞、纪念手表、挂历、台历、手提袋、画册、DVD光盘、水杯等。
5、办公用品
用于离播包装的常用办公用品包括：名片、信封、稿纸、钢笔、工作证、采访车、转播车、摄像机、采访话筒、员工制服、胸牌等。
四、电视频道包装的媒体整合
1、媒体整合的原则
前面我们分别探讨了电视频道的在播包装和离播包装，在实际操作上，我们通常采用整合传播手法，运用媒体整合策略进行电视频道的整合营销传播。下面我们讨论一下频道包装的媒体整合原则。
（1）媒体的整合应该有助于扩大电视观众总量；
（2）媒体整合应该保证包装内容的适当重复；
（3）媒体整合的时间匹配，即长期、短期媒体结合；
（4）媒体整合时，应注意在播包装和离播包装的宣传侧重点，即注意包装内容的相互补充，以吸引不同类别的电视观众。
2、媒体整合的步骤
（1）对电视频道包装的市场策略和诉求策略的把握：在进行媒体整合前，应该首先明确电视频道包装要在什么样的范围内、向什么样的观众发布，而这些认识要以包装的目标市场策略和诉求对象策略为依据。
（2）对可供选择的媒体按照发行量、受众总量、有效受众、千人成本、收视率等媒体评估指标进行分析，从中选择可以采用的媒体。
（3）确定发布的主要媒体：在选择出来的多种媒体中，选择最接近电视、有效观众数量最多、对观众影响力{zd0}的媒体作为包装发布的主要媒体，一般我们都把电视媒体自身作为电视频道包装宣传的最主要媒体。
（4）确定媒体整合：确定了最主要的媒体后，要按照媒体整合原则将其它媒体围绕主要媒体进行内容和时间的整合。