电视频道整体包装策划电视频道整体包装策划
作为电视频道的经营决策者和包装设计师（Designer），对频道进行一系列定位只是完成了目标观众的战略划分和市场取舍，但如何真正锁定目标观众确实是一项长期而复杂的工作，这涉及到电视频道全方位的品牌塑造、品牌维护、品牌推广，包括栏目策划、频道包装、整合传播等。下面对电视频道的整体包装进行重点阐述。
{dy}部分   电视频道整体包装概述
一、频道整体包装的概念
按国际广播设计师联合会、电视宣传与营销联合会关于电视频道包装的定义，电视频道整体包装（Total package）指关于电视频道的全面包装设计（overall Package design），包括在播包装（On-air）和离播包装（Off air）两方面内容。电视频道在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，是一种利用电视自有媒体进行的最为直接的营销行为，也是电视频道使用最多的营销手段。为什么电视频道在播包装能成为电视媒体的主要营销手段？因为电视媒体本身就是经营形象的，输入、加工、输出的产品都是形象。在播包装包括频道ID（Identification）、宣传片、播出菜单、字幕系统、主持人、演播室（虚拟演播室）等的统一设计。
电视频道离播包装，是指非电视媒体的报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品等。它对于吸引、刺激电视频道潜在观众的收视行为起着重要的诱导作用。
二、频道包装的功能
1、树立良好的品牌形象
纵观现在在观众心目中留下美好印象的电视频道，无一不是具有良好品牌形象的频道，作为以塑造频道品牌为{dy}要务的频道包装设计，其精准的品牌策划和精彩的创意表现将使电视频道在观众中树立亲切而清晰的人格化形象。
2、便于观众收视
频道包装的“广告职能”无疑能够诱发观众的收视欲望，而科学合理的频道编排包装还能在不知不觉中留住观众，从而提高频道收视率，使频道在收视大战中占得先机。
3、刺激广告商的购买欲望
电视频道收视率的提高，又将正面刺激广告商的广告时段购买欲望，达到频道包装——收视率提升——广告收入提高的良性循环。
第二部分   电视频道包装的诉求策略
一、频道包装的诉求对象策略
按照市场营销理论，在目标市场定位思想的指引下，我们已经把电视观众进行有效切割，切割后的部分观众群才是我们的服务对象，即目标观众。所以电视媒体虽然属于大众媒体，但随着电视频道专业化浪潮的掀起，电视频道实际上已进入了“小众化”或者说“分众化”经营时代。因此，作为电视频道的经营者和包装设计师，我们一定要懂得，包装的诉求对象不是所有观众，而是我们选择的那部分“小众”，理解了这一点，我们就可有的放矢，切中观众“要害”，从而更好的为目标观众服务。
另外，在制定频道的诉求对象策略时，我们还要充分考虑观众中忠实观众、游离观众和非观众各自的收视需求。只有这样，我们才能真正算得上一个优秀的包装设计师。
二、频道包装的诉求重点策略
1、包装的诉求重点策略符合信息传播需要
在包装设计过程中，作为时间艺术的包装片肩负着“时间短，任务重”的宣传任务。在惜时如金的情况下，我们不可能向观众传递包罗万象的收视信息，什么都说了等于什么都没说。实际上在如今的信息疯狂时代，即使信息量再大，到了观众那里也有可能成为“信息垃圾”，达不到宣传的效果。因此，我们应牢记：绝不能指望一部宣传片能传达我们想传达的所有信息。否则，就会造成信息阻塞，导致传播“梗死”。重点，只有重点，才是观众真正需要并能迅速接受的诉求。
2、制约包装诉求重点的因素
（1）包装的诉求目标
目标是想要达到的境地或标准。诉求目标就是包装设计想要达到的诉求境地或要求。包装的诉求目标是决定和制约电视频道包装诉求重点的首要因素，指引着包装应遵循的诉求方向。
（2）频道定位
频道定位是制约包装诉求重点的决定性因素，它决定着频道的最终发展方向。任何偏离频道定位的诉求重点都是非常危险的。我们在做包装设计时，应该以频道定位为诉求中心，切忌偏离定位轨道。

（3）诉求对象的需求
在饭店，客人们爱吃什么，厨师就做什么。同样，作为电视频道，目标观众爱听什么看什么，我们就应说什么演什么。所以，在探询包装诉求重点时，我们还要认真体察观众心态、遵循观众习惯、考察观众行为，做到知己知彼，百战不殆。
三、频道包装的诉求方法策略
1、包装的理性诉求策略
理性诉求策略指的是包装诉求着眼于观众的逻辑思维和理智动机。通过真实、准确、公正地传达频道、栏目的客观信息，使观众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。理性诉求策略主要用于时政、新闻、资讯、法制类频道及其栏目，通过理性诉求，可以提升频道的公信力、影响力，可以树立栏目的公正感、xx感，从而获得观众的尊重感、依赖感。
2、包装的感性诉求策略
感性诉求策略指的是包装诉求着眼于观众的感性思维和情感动机。通过表现与频道、栏目相关的情绪与情感因素来传达频道或栏目的包装信息，以此对观众的情绪和情感造成渲染和冲击，使他们产生收视欲望和收视行为。感性诉求策略主要用于感性较强的频道或栏目，如综艺频道、电视剧频道、体育频道及其栏目。
3、情理结合诉求策略
理性诉求策略和感性诉求策略是两种电视包装普遍使用的诉求策略，两种策略既有各自的优势，也有各自的缺点和不足。理性诉求策略对完整、准确地传达包装信息非常有利，但由于它注重事实的传达和道理的阐述，往往会使包装片显得生硬、枯燥、乏味。感性诉求策略注重情感和情绪的宣泄与升华，容易引起观众的收视兴趣，但是过于注重情感和情绪的描述，有时会影响包装宣传信息的传达。因此，在包装设计中，如果把感性诉求策略和理性诉求策略融二为一，即采取情理结合的诉求策略，既晓之以理，又动之以情；既注重理性诉求的信息传达，又注重感性诉求的情感传递，这样将会达到更好的包装宣传效果
第三部分   电视频道包装的创意表现
一、电视频道包装片的特性
1、功能性
电视频道包装片作为电视播出物，具有很强的功能性，这在一定程度上取决于包装片的“功利性”——“拉拢”观众，提高收视率。
2、原创性
电视频道包装片作为电视作品，同其它艺术作品一样，要讲究原创性。包装片没有原创就等同于没有生命。包装片的原创性源自包装设计师对生活的感知和顿悟。
3、艺术性
电视频道包装片同样具有艺术性。艺术性是文学艺术作品通过形象反应生活、表达思想感情所达到的准确、鲜明、生动的程度以及形式、结构、表现技巧的xx的程度。从这个意义上说，艺术性对于包装片无论从形象到结构来说都有很高的要求。
4、技术性
电视频道包装片把电视制作技术发挥到了{jz}，甚至可以说电视包装的技术制作水平就代表了电视的技术制作水平，其软硬件水准的日益提高，使电视包装的很多高难度创意变得简单和容易。技术的不断进步同时使得很多包装设计师成了制作技术的追星族。
二、创意表现的实施原则
1、计划性原则
计划是人们工作或行动之前预先拟定的具体内容和步骤。可一些电视频道经营者对频道包装设计缺乏规划，往往只凭心血来潮和一时冲动做事；或者为追赶潮流，“你包我也包”，没有把频道包装作为频道品牌营销的重要手段，包装的随意性、盲目性很强。电视包装创意表现的计划性就是要克服这种实施的随意性、盲目性，在整体计划的指引下保障电视频道包装的实施与完成。
2、简洁性原则
电视是一种时间艺术，对电视经营者来说，时间就是金钱，要在有限的时间内传播清楚的信息，靠的就是简洁二字。为达到创意表现的简洁性，通常我们采用市场营销和广告策划当中的USP策略，为观众传播电视频道或电视栏目“独特的销售主张”。实践证明，这样做往往事半功倍，影响力更强。
3、导向性原则
前面讲述了有关电视频道定位的概念和应用。定位是一个电视频道的灵魂和本质的东西，这就要求我们，在电视包装的表现实施过程中，要不折不扣地以电视频道的定位为宣传导向，任何偏离频道定位的包装设计都将损害频道的品牌形象，导致我们的包装努力付之东流。
4、系统性原则
电视频道的包装内容庞杂，有在播包装、离播包装两大系统，两大系统中又分为很多类别。如在播包装包括频道ID、频道宣传片、栏目宣传片、频道导视系统、字幕系统等；离播包装包括非电视媒体的报纸、杂志、电台、网站、办公用品、促销礼品、户外广告等。对于频道包装来讲，如果把在播包装和离播包装中的表现元素综合在一起集中发布，我们就应该遵守系统性原则，将各种表现元素有机地结合在一起。只有“用同一个声音说话”，“用同一个形象推广”，才能充分发挥频道包装的作用，才能起到吸引观众、提高收视的目的。
5、持续性原则
电视频道品牌包装是电视频道品牌塑造、维护、推广的重要手段，而品牌塑造对于一个频道来说是一项长期而复杂的系统工程，所以在进行包装设计时，我们必须坚守持续性原则，坚持就是胜利，重复就是力量，要知道“五分钟热血”是成就不了品牌的。