2010年{dy}季度的
报告摘要如下：
●{dy}季度消费相机市场、、关注比例位列前三甲，居于第四。
●单反相机市场佳能关注比例超过50%，奥林巴斯相机在五大品牌中影响力趋弱。
●1-3月中，消费相机的关注比例累计降低3%，、累计升高3.4%和2.4%。
●1-3月中，佳能单反相机的关注比例累计升高4.4%，尼康、索尼累计降低2.1%和2.5%。
●IXUS110和500D分别成为最受关注的消费相机和单反相机。
●{dy}季度中，超越，成为最受关注的卡片相机品牌。
●{dy}季度中，富士长焦相机关注比例大幅提升，尼康超越佳能成为第二大长焦相机关注品牌，佳能、松下长焦相机的关注比例下滑明显。
●3月份消费相机市场1000-1500元区间关注比例急剧降低8.1%，同时2000-3000元区间的关注比例急剧上升7.2%。
●单反相机市场中，6000-10000元区间的关注比例在3月份上升4.4%，而10000-20000元区间的关注比例下降4.9%。
●消费相机市场中，佳能、索尼、松下以1500-2000元为重点铺货价格区间，同时佳能为消费相机市场中定位{zg}的品牌。
●单反相机市场中，佳能与尼康、索尼与奥林巴斯的产品价格区间分布相仿。
●除松下外，{dy}季度主要消费相机品牌均价均不同程度上升。
●{dy}季度中，佳能单反相机均价累计降低1385元。
一、品牌关注
(一)关注比例
1、消费相机
(图) 2010年{dy}季度中国市场最受关注的xx消费相机品牌
根据ZDC对2010年{dy}季度国内
从{dy}季度消费相机市场的品牌关注比例可以看出，佳能、索尼以较大优势保持在{dy}、二名的位置，而富士凭借长焦相机的成功，在消费相机市场也以2.5%的优势居于尼康之前，成为第三大受关注的消费相机品牌，短时间内不易被尼康超越。在尼康之后的品牌中，三星、松下、奥林巴斯的位置较为稳定，而最易出现关注排名变化的是处于第八、九名位置的柯达与卡西欧，二者关注比例在{dy}季度不相上下。第十名爱国者的关注比例与柯达、卡西欧相比仍存在一定距离。
根据各品牌3月份的表现，富士与尼康由于长焦相机发挥出色，两品牌关注比例呈抬头之势，并有望在4月份再创新高。
2、单反相机
(图) 2010年{dy}季度中国市场最受关注的九大单反相机品牌
{dy}季度国内单反相机市场仍然为九个品牌并存，其中佳能、尼康、索尼、宾得、奥林巴斯的产品在市场中较为常见。另外，瑞典品牌哈苏凭借H3DII系列三款xx相机的上市，在市场中的关注比例日益升高，并在3月份以微弱优势超越奥林巴斯，成为第五大受关注品牌。但从{dy}季度平均来看，其关注比例仍然位于奥林巴斯之后。而奥林巴斯也随着1-3月关注比例的降低，其品牌在用户中的影响力逐渐边缘化。
从影响力较大的佳能、尼康、索尼三个品牌来看，其{dy}季度总体的关注比例变化趋势是佳能的关注比例日益升高，而尼康、索尼的关注比例日益走低。其中佳能单反相机在{dy}季度的平均关注比例超过市场半数，为50.6%，尼康、索尼则分别为33.8%和7.9%。
(二)关注走势
1、消费相机
(图) 2010年{dy}季度主要消费相机品牌关注比例走势
统计{dy}季度国内消费相机市场佳能、索尼、富士、尼康、三星、松下六大品牌的关注比例走势，可以看到，关注比例变化最剧烈的品牌是佳能，其在2月份关注比例上升1.4%之后，3月份又急剧下跌4.4%。根据ZDC的监测，其主要原因是2009年热门相机IXUS95在3月份退市，而在退市之前，IXUS95的关注比例一直居于消费相机市场的{dy}位。
其他品牌中，富士、尼康的关注比例在3月份出现较明显增长，其主要原因是两品牌长焦相机关注比例大幅提升。与之相反，三星、松下的关注比例在{dy}季度逐渐走低，其中三星的关注比例累计降低1.9%，松下的关注比例累计降低1.3%。
与其他品牌相比，索尼消费相机的关注比例在{dy}季度表现平稳，累计变化为0.6%。此外在细分市场中，由于佳能IXUS95的退市，索尼在3月份重归卡片相机最受关注品牌的位置。
2、单反相机
(图) 2010年{dy}季度主要单反相机品牌关注比例走势
统计{dy}季度国内单反相机市场佳能、尼康、索尼、宾得、奥林巴斯五大主要品牌关注比例的走势，可以看到，佳能具有明显的关注比例上升趋势，在五大品牌中表现最为出色，其2月、3月的上升幅度分别为2.3%、2.1%。相比之下，尼康、索尼的关注比例逐渐走低，尤其是索尼，两次的关注比例下降幅度分别为1.2%和1.3%，累计下降2.5%。至3月份，索尼的关注比例降至6.6%，这是近一年索尼单反相机的{zd1}关注比例。
市场另两大品牌宾得和奥林巴斯的关注比例在{dy}季度非常平稳，其中宾得的累计变化为0%，而奥林巴斯的变化为0.1%。另外，{dy}季度国内单反相机市场仅有索尼A450与佳能550D两款新产品上市，在一定程度上也限制了各品牌关注比例的更大变化，ZDC预计，在尼康发布2010年度新品后，各品牌的关注比例将带来较大变化。
二、产品关注
(一)消费相机
(图) 2010年{dy}季度中国市场最受关注的十款消费相机
{dy}季度国内消费相机市场中，上市的新机不胜枚举，其中热门卡片机包括佳能IXUS210、索尼W350等，但截至3月份，市场影响力均不及去年的佳能IXUS95。与之相比，长焦相机新品在{dy}季度却大出风头，富士HS11、尼康P100、佳能SX210等众多长焦相机新品在{dy}季度受到热捧，成为包括单反相机在内的
统计{dy}季度消费相机市场中最受关注的十款机型。可以看到，由于3月份佳能IXUS95的退出，其在综合统计中的排名降至第二位，关注比例为3.6%，而IXUS110由此升至了{dy}位，关注比例4.9%。在其他产品中，索尼T90位列第三，关注比例3.2%，其余产品的关注比例在3%以下。
从上榜的十款产品来看，索尼W350和佳能IXUS210为2010年度的新品，而其余八款产品均为2010年之前的产品。在W350和IXUS210这两款产品中，前者排名第五，后者排名第十，反映出在今年{dy}季度的卡片机竞争中，索尼已经占得了先机。从另一方面来讲，十款产品中仅有富士S205和佳能SX200两款长焦相机上榜，且均为2009年度产品，反映出在{dy}季度中，长焦相机新品在市场中还尚未崛起。
(二)单反相机
(图) 2010年{dy}季度中国市场最受关注的十款单反相机
单反相机市场在{dy}季度显得略微冷清，总共仅发布了三款产品——
从排行榜上看，新产品中仅有
另外，截至2010年4月，尼康的单反相机新品仍未浮出水面，如果第二季度尼康能够推陈出新，相信会对排行榜带来不小的冲击，并使尼康挤入更多的名额。
三、产品结构关注
(一)卡片相机
(图) 2010年{dy}季度主要卡片相机品牌关注比例走势
在卡片相机市场，
(二)长焦相机
(图) 2010年{dy}季度主要长焦相机品牌关注比例走势
相比之下，长焦相机市场格局在{dy}季度变化更为剧烈。一方面富士的关注比例不断创下新高，截至3月份，关注比例已升至32.7%。另一方面，老对手佳能的关注比例却节节下滑，3月份时已降至16.3%，仅为富士的一半。ZDC认为，造成这一局面的主要原因是富士长焦相机具有更高的xxx，同时，其长焦相机产品数量也较其他品牌更为丰富，能够做到更加细分市场。
在富士与佳能之外，尼康成为了{dy}季度长焦相机市场的一匹黑马，其关注比例在{dy}季度累计升高了7.8%，并在3月份超越正在下滑的佳能，成为长焦相机市场第二大关注品牌，这其中，P100具有功不可没的作用。
其他长焦相机品牌中，索尼的关注比例在{dy}季度保持平稳，而松下的关注比例在3月份出现1.9%的下滑。ZDC认为，松下长焦相机新品步调缓慢是关注度下降的主要原因，在富士等品牌新产品推出后，市场中长焦相机的光学变焦倍数已达到30倍，但松下仍靠2009年仅有18倍光学变焦的FZ35打拼，已然明显处于下风。
(三)高清摄像相机
(图) 2010年{dy}季度主要高清摄像相机品牌关注比例走势
在高清摄像的相机方面，佳能无疑处于众品牌{lx1}的地位，其{dy}季度各月的关注比例均在40%以上。索尼处于第二层级，其各月的关注比例均在20%以上。尼康、三星、松下等品牌处于第三层级，关注比例在5%-10%之间。从产品来讲，佳能是目前在
(一)消费相机
(图) 2010年{dy}季度各价位消费相机关注比例走势
在消费相机价格区间关注方面，{dy}季度表现出来的{zd0}变化是3月份1000-1500元区间关注比例急剧降低，同时2000-3000元区间的关注比例急剧上升。根据ZDC的监测，其原因在于佳能IXUS95在3月份的退市以及
市场中1500-2000元区间和4000元以上区间的关注比例在{dy}季度变化较小，累计变化幅度仅分别为0.8%和0.4%。随着消费相机新品的陆续上市以及陆续出现降价，预计第二季度中1000-1500元、1500-2000元区间将成为关注比例变动的热门区间。
(二)单反相机
(图) 2010年{dy}季度各价位单反相机关注比例走势
单反相机市场中，关注比例的明显变动同样发生在3月份，均出现在中、xx价格区间。具体而言，6000-10000元区间的关注比例在3月份上升4.4%，而10000-20000元区间的关注比例在3月份下降4.9%。根据ZDC的监测，造成这一变化的主要原因是佳能7D价格的下降，其在3月16日价格下跌至10000元以内，并且这一价格一直延续至月底，从而使得3月份两个价格区间的关注比例出现转移。
市场中其他价格区间的关注比例变幅较小，保持得较为稳定。应当指出的是，代表入门单反相机的3000-6000元价格区间的关注比例在{dy}季度的三个月间持续升高，2、3月份分别有了2.1%和0.2%的涨幅，这反映出入门单反相机在用户中的关注地位不断升高，已经成为越来越多数网友关注的对象。
五、产品价格区间分布
(一)消费相机
(图) 2010年{dy}季主流消费相机品牌各价位产品数量对比
统计{dy}季度消费相机市场中佳能、尼康、索尼、富士、三星、松下、奥林巴斯七大品牌各价位的产品数量。可以看到，七大品牌的消费相机总体数量大致分为两个层级，即佳能、尼康、索尼位于一大层级，其产品数量在20-25款之间。富士、三星、松下、奥林巴斯位于一大层级，其产品数量在25款之上。
此外，从七大品牌在各价位的产品数量分布，可以反映出各品牌重点铺货的价格区间。其中富士、尼康以1000元以下为重点铺货区间，三星、奥林巴斯以1000-1500元为重点铺货区间，佳能、索尼、松下以1500-2000元为重点铺货区间，反映出各品牌在消费相机市场中的定位差别。
另一方面，七大品牌中{dy}季度仅有佳能、尼康、富士、松下拥有3000元以上的产品，而其中又以佳能为最，有三款产品的价格高于3000元。加之佳能在2000-3000元区间同样具有七款产品，与1500-2000元区间相同，因此综合而论，佳能是众消费相机市场中定位{zg}的品牌。
(二)单反相机
(图) 2010年{dy}季主流单反相机品牌各价位产品数量对比
单反相机市场中，将价格分为3000元以下、3000-6000元、6000-10000元、10000-20000元、20000元以上五个价格区间，可以看到，尚无某品牌的产品能全部涵盖五个价格区间，但相对而言，佳能和尼康具有较为完整的产品线阵营，其在3000元以上各价格区间中均有产品分布。
具体而言，虽然佳能和尼康在中、xx单反相机中实行错位竞争，但在6000-10000元、10000-20000元、20000元以上各区间中，产品数量xx相同，仅在3000-6000元的入门单反价格区间中，由于佳能发布了550D，而尼康尚未发布新品，因而尼康的产品数量较佳能少了一款。从产品数量分布可以看出，佳能和尼康最为重视的是入门单反相机和{dj0}单反相机两个区间，其均在这两个价格区间投放了数量最多的产品。
相比之下，索尼和奥林巴斯的产品数量虽然也相对较多，但其定位较低，投放重点均在3000-6000元区间，其中索尼还拥有众品牌中{wy}的一款3000元以下单反相机——A230。宾得{dy}季度在国内单反相机市场仅有两款产品——Kx和K7，但是均拥有不错的口碑，尤其是具备多种颜色外观的Kx，十分容易博得女性单反相机用户的喜爱。
六、均价走势
(一)消费相机
(图) 2010年{dy}季主要消费相机品牌均价走势
统计佳能、尼康、索尼、富士、三星、松下六大消费相机品牌{dy}季度的均价走势。可以看到，除了松下因3月份不再统计可换镜头消费相机(单电相机)造成均价下跌之外，其余品牌3月份均价均有不同程度的提升，ZDC认为，大量新品的集中上市是各消费相机品牌均价上升的主要原因。
六大品牌中，佳能、尼康的消费相机均价在2月出现明显下降，降幅均在100元以上，而3月份均出现明显反弹，均价提升至与1月份相仿的水平，两品牌3月份的均价涨幅分别达到150元、177元。索尼、富士、三星的消费相机均价在1-2月份大体保持平衡，3月份在前两个月的基础上再创新高，其中索尼的涨幅高达228元，达到了众品牌之最。
经过3月份的调整后，松下与索尼消费相机的均价达到了相仿的水平，而佳能、尼康、三星、富士之间的均价差别与1月份相比变化不大。
(二)单反相机
(图) 2010年{dy}季主要单反相机品牌均价走势
单反相机市场中，尼康、索尼、宾得、奥林巴斯的均价在{dy}季度变化较小，基本保持平稳，其中尼康各月均处于均价{zg}的位置，达到17000元以上，索尼、宾得、奥林巴斯的均价各月均在5000-6000元之间。
佳能是主要单反相机品牌中{wy}均价出现较大变动的品牌，其在3月份均价降低了1200元以上，根据ZDC的监测，佳能1D Mark IV和50D的大幅降价是佳能3月份均价下跌的主要原因，其中单1D Mark IV的降幅就达到了1100元。
由于尼康xx单反相机的价格大多高于相近级别的佳能单反相机，因此短时间内尼康仍将保持单反相机均价{zg}的位置，其与佳能单反相机之间的均价差别将处于1500-2000元水平。
七、案例研究——富士
2010年{dy}季度有两大品牌的表现较为突出，一是消费相机市场的富士，二是单反相机市场的佳能，二者分别凭借长焦相机HS11和入门单反相机550D的发布，在消费相机市场和单反相机市场带来了不小的波澜。但相比较而言，佳能{dy}季度在消费相机市场的表现中规中矩，而单反相机市场又未出现一系列的组合拳措施，因此富士的表现更为突出。
富士专注于长焦相机市场——这是很多摄影爱好者的共识。根据ZDC的统计，在2010年4月份之前的八个月中，富士长焦相机的关注比例持续上升，从未出现下降迹象，而在2010年3月，其在长焦相机市场的关注比例更是突破30%，达到32.7%，这里面，HS11的号召力功不可没。
HS11是富士在{dy}季度发布的一款高倍光学变焦相机，一举颠覆了人们对富士无高倍光学变焦相机的印象，光学变焦倍数达到了当今最为强悍的30倍，此外，全高清摄像、BSI-CMOS传感器、24mm广角、动态物体移除等当今消费相机市场中最为先进的技术也悉数体现，使其成为了一款性能与时尚兼备的产品。加上之前备受赞誉的具备1/1.6英寸CCD的S205，共同为富士长焦相机的地位保驾护航。
富士长焦相机数量及所占比例在各品牌中双双居于{dy}
根据ZDC的统计与分析，富士在{dy}季度长焦相机市场的出色表现得益于三大成功因素——对长焦相机市场的专注、产品的高xxx、对长焦相机市场的更xx定位与细分，共同保证了富士长焦相机的优势地位。从这一点上说，{dy}季度中无论是单反相机市场的佳能，亦或是其他细分市场中的品牌，从数据上都没有体现出如此突出的进步，因此，富士可谓是{dy}季度中最为走红的相机品牌。
随着时间进入2010年第二季度，各厂商的产品竞争进入更加白热化的阶段。在消费相机市场，随着各品牌新品在市场上陆续到位，价格竞争又将轮番上演，卡片相机市场谁将成为新一年度的人气{zw}，长焦相机市场是否有产品能挑战富士HS11的地位，都将是令人期待的看点。在单反相机市场，在佳能550D之后，第二季度是否会浮现出其他热门产品，而尼康、宾得、奥林巴斯等品牌的新品将如何布局，这也将是值得关注的重头戏。
此外，随着天气渐热，在第二季度末期，将逐渐迎来今年的暑期促销阶段，各品牌第二季度的表现将直接决定其在第三季度的策略与地位，究竟第二季度的
