四驱车和小型遥控电动玩具车近年来一直是“奥迪”产品雄踞榜首；电动汽车玩具模型，“Rastar” 品牌玩具车模型是其中的佼佼者，产品销售处于龙头位置

奥迪的“战龙四驱”

　　国内电动玩具车市场有多少生意可做？

　　【】世界经济危机造成海外消费市场严重萎缩，但拥有13亿人口的国内市场却基本上看不到经济危机对消费造成什么影响，按国家统计局统计：10月份国内社会消费品零售总额达到11718亿元，同比增长16.2%。面对国内强盛的消费需求，玩具行业中不少习惯做出口贸易的电动玩具车企业也将目光瞄准国内市场，许多国际品牌商也希望拓展中国内地这巨大市场。那么国内电动玩具车市场究竟有多大的发展空间，目前市场状况如何？我们以海关统计和相关数据作为基础，仔细分析其发展前景，供有意拓展国内电动玩具车市场的企业参考。

　　一、目前电动玩具车市场空间

　　电动玩具车经过多年的技术研发和市场培育，已成为男孩玩具中的主力产品，在海关出口商品玩具编码产品“其他带动力装置的玩具及模型”中，电动玩具车占的比例相当高，按广东省玩具协会所掌握的情况分析，估计电动玩具车在这编码产品中占的比例在70%左右。因此通过海关出口统计数据综合各方面分析，我们可以计算到该产品的以下市场：

　　2008年我国出口“其他带动力装置的玩具及模型”玩具产品9.03亿美元，但实际上，玩具车不带动力装置的产品--如按比例做成的车模--在玩具车中占的比例相当大而且通常售价高，再按目前中国制造的玩具约占世界市场70%而产品出口统计金额是商品出厂价，国际市场零售价会是产品出口离岸的数倍。根据这样的市场事实以保守一点方法推算，可以得出以下结论：2008年我国电动玩具车和模型车两项相加出口估计超过10亿美元。一般而言，海外零售商在中国进口价值一元人民币的玩具产品，回国后的市场价将大幅上升为一美元，以此保守估计：世界玩具车市场销售额将超过50亿美元。

　　具体到国内市场销售，尽管电动玩具车和车模是玩具产品中的重要产品、是男孩玩具中的主打产品，但到底每年市场销售量有多大？如果按中国玩具产品70%出口再综合各方情况分析，也采取保守一点的方法估算，将达7亿美元以上，如果折合人民币的话，国内玩具车市场销售额将超45亿人民币。

二、目前国内电动玩具车市场竞争格局

　　中国是世界{zd0}的玩具生产国，从事电动玩具车生产的企业不少，但相当多的企业是加工贸易企业。目前拥有主牌品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多。不过，尽管国内有自主品牌知名度高的电动玩具车生产企业还不多，但实际上，这不多的企业在产品细分市场上，已经出现一些企业的产品主导该市场的情况，市场已形成“群雄割据”态势。因此，想开拓国内市场的外资企业、或者加工出口贸易企业需要认识这一点。

　　目前国内玩具车市场形势如何，《中外玩具制造》这本国内玩具业xx的行业媒体，每季度对全国各大商场的玩具销售都进行抽样统计调查，综合这本杂志的调查和近年市况进行分析，电动玩具车和模型玩具车市场细分销售呈现以下特征：

　　四驱车和小型遥控电动玩具车——这两款玩具产品近年来一直是“奥迪”产品雄踞榜首。“奥迪”品牌玩具车是国内xx玩具企业“奥飞动漫”的强势产品。这家公司的市场营销方面做得十分成功，其显著特点是通过动漫影片的播出，推动相关玩具产品的销售。另外，该公司另一撒手锏是举办各种活动进行营销，如开展全国四驱车竞赛等等。在国内市场形成一波一波销售热。

　　电动汽车玩具模型——由于近年国内汽车市场销售极其畅旺，也带动按真车比例造成的玩具车模型市场十分兴旺。

参加2009广州国际玩具展的广东星辉公司

　　“Rastar” 品牌玩具车模型是其中的佼佼者，产品销售处于龙头位置，“Rastar”是广东星辉车模股份有限公司的主打产品之一。广东星辉车模股份有限公司是一家专业生产车模型的企业，生产世界上20家xx汽车企业如“宝马”、“奔驰”、“克莱斯勒”、“悍马”等的车模，该公司是国内拥有最多xx轿车企业授权生产玩具的车模型生产企业之一。

　　玩具电动火车——电动火车如按海关出口商品编码是单列产品，这类产品2008年出口相当畅旺，全年出口达4334万美元，同比增长160%。不论是出口或是国内市场，这类产品销售的xx是“高乐”的产品，“电动火车”是广东高乐玩具股份有限公司主打的产品，资料显示这家公司已通过中国证监委的审核正准备上市，招募到的资金将加强产品研发，是国内极有竞争力的玩具生产公司。

像上述这样按产品种类进行市场竞争力细分，国内还有不少公司都做得比较出色，像信宇玩具公司的电动遥控车、美嘉欣塑胶玩具有限公司的“全方位越野遥控玩具车”等，在市场上都很有知名度，囿于篇幅不一一介绍。对于想开拓国内市场的企业来说，事先了解清楚市场各方力量十分重要。

　　三、未来电动玩具车市场发展空间

　　电动玩具车和车模未来国内市场发展空间如何，是许多人关心的问题。就目前玩具市场发展看，这仍是一个大有发展前景的市场，理由有以下方面：

　　1、玩具市场需求是弹性的--玩具不同其他商品，市场需求是弹性的、有极大的拓展空间，并不是就像人们常说的市场蛋糕，一方吃多了另一方就减少。有一个很好的例子，四驱玩具车在奥迪玩具公司的成功市场营销下，已经创出一个非常好的消费市场。

　　2、轿车普及将带动玩具模型车市场拓展--目前我国轿车家庭普及率城市只有10%左右。随着家庭轿车的普及，将带动相关玩具模型车市场的扩大。实际上，按比例生产的电动玩具车已从玩具车成为不少人的收藏品，从这点看，未来国内玩具车市场仍大有拓展空间。

　　3、文化创意将推动玩具车市场进一步扩大。玩具是形象创意重要的衍生品。动画片《汽车总动员》的播出，曾经极大带动电动玩具车和模型车等相关玩具销售。有消息说，好莱坞2012年将推出《汽车总动员3》，按过去的市场经验看，藉电影的播出玩具车市场将会有{jj0}表现。

　　综合上述情况看，在经济危机严重打击海外玩具市场需求的情况下，电动玩具车生产企业积极拓展国内市场销售，仍将有很大发展空间。但需要注意的是：目前国内电动玩具车市场已是“群雄割据”，如何根据企业实际情况，扬长避短开拓市场、创造市场需求，企业才能收到事半功倍的效果。（编辑：小李）