09年有幸得到委托，策划了安踏的一系列活动，方案为部分，鉴于博客的格式，无法显示的图文并茂

2009安踏“越磨砺越光芒”

         10场大型品牌互动嘉年华执行方案

P1

嘉年华简介

活动将以“越磨砺越光芒”为主题，以嘉年华的表现方式，通过各种比赛及互动体验，在全国10个重点地区，推广运动精神，宣传安踏品牌。

P2

嘉年华创意

核心创意：通过各种比赛，产生2009名“安踏‘光芒之星’暨安踏精神城市推广使者”

P3

嘉年华创意来源

活动主题：越磨砺越光芒

安踏精神：xx止步

安踏消费者：充满梦想与潜能的年轻人

本创意将通过比赛这种“磨砺”的方式、选拔出“光芒之星”，并以他们为载体，推广安踏品牌精神，与消费者一起奋进，xx止步。

P4-11

嘉年华创意表达

一、2009名“安踏‘光芒之星’暨安踏精神城市推广使者”

   P 4概念释义：
1、2009——适逢2009年，契合大环境

   2、光芒之星——比赛优胜者，延伸“越磨砺越光芒”概念

   3、安踏精神城市推广使者——将活动延伸至活动之后，增加影响的深度与广度

  P 5现场表现

1.       每个城市产生200名，10个地区共产生2000名，加上安踏的广告代言人，以及安踏自身，共2009名；

2.       优胜者获得奖杯及证书。

二、安踏“百姓名人堂”

P 6概念释义：

“百姓名人堂”指从普通消费者当中产生的，富于拼搏精神及不凡梦想的年轻人，他们的个体组合成为“百姓名人堂”。

P 7现场表现

1.       设置“百姓名人堂”拍照留念区域；

2.       所有成员均在背板签字，活动结束后背板留存；

3.       名人堂所有成员将获得纪念品。

三、“Keep Moving···xx止步的脚印”

P 8概念释义：

契合安踏品牌精神，将优胜者的脚印永远留下，并连接各个城市，表达安踏在全国范围内xx止步的精神。

P 9现场表现

1、  现场以沙盘拓出脚印；

2、  所有脚印拍摄成照；

3、  活动结束后，照片留存并物化为纪念产品。

四、“梅花剑”及“剑客斗篷”

P 10概念释义：

此为强化仪式感及加深活动印象，优胜者上台后均穿着“剑客斗篷”签字及拓脚印，并获赠小型“梅花剑”纪念品。

P 11现场表现

1、  中心舞台设置大型“梅花剑”标志物；

2、  优胜者穿着“剑客斗篷”完成仪式；

3、  优胜者获赠小型“梅花剑”纪念品。

P12-14

嘉年华活动设计

P 12时间：2009年5月-10月

活动自5月开始，春节后即进行前期新闻发布等工作，10月结束，根据大型活动的特点，前后基本覆盖2009年全年周期，中间结合50场感恩活动，互相影响，互相促进。

P 13范围：全国十个重点地区

根据安踏的销售网络，基本覆盖全国各省区。

1、  考虑行政区划，全国有七个大区，华北、华东、东北、华中、华南、西南、西北等，加上北京、上海、广州三个重点地区，共十个大区；

2、  考虑东西均衡，南北均衡，建议十个地区为：北京，上海，吉林，湖南，河南，福建，四川，新疆，广州，山东等。

P 4

P15-16

嘉年华场地设计

P 15场地选择在各地闹市区体育馆，室外篮球馆，配备有篮球场等设施。

P 16场地面积约1000平方米，分为5个活动区域。区域设置紧扣“越磨砺越光芒”的活动主题，从运动区的比赛中选拔优秀选手，于中心舞台向观众展示，并在百姓名人堂留下签名，品牌宣传紧扣安踏品牌的发展历程，着重展示xx止步之精神，互动区域则侧重于和观众的交流。

1、  中心舞台区：用于活动开闭幕、对优胜者的颁奖、优胜者拓脚印、拍照、文体演出等活动；

2、  运动区：用于1vs1斗牛、扣篮大赛、远投比赛等各种比赛；

3、  品牌宣传区：用于安踏自身品牌宣传，如安踏品牌发展历程、大事记、所获得荣誉等。

4、  互动体验区：与观众互动交流，举办各类趣味活动；

5、  百姓名人堂：设置于中心舞台一侧，用于优胜者拍照等。

6、  中心舞台区：用于颁奖、演出等；

7、  运动区：用于扣篮投篮等各种比赛；

8、  品牌宣传区：用于安踏自身品牌宣传；

9、  互动体验区：与观众互动交流，举办各类趣味活动；

10、              百姓名人堂：设置于中心舞台一侧，用于优胜者拍照等。

P 17-21各区域示意图

P 22

嘉年华项目设计

P 22-25比赛项目

1.       1vs1篮球赛；

2.   远投比赛；

3.   扣篮比赛；

4.   篮球宝贝热舞大赛；

5.   花式篮球比赛

P 26-27互动项目

1、         与明星比身高：制作明星真人大小模板；

2、         与明星比脚大小；

P 28-30

嘉年华赛制嘉年华赛制

两天共产生200名优胜者，每半天产生50名，分别为运动区30名，品牌区10名，互动区10名。

一、运动区30名

1、  1vs1斗牛：10对20名选手，取每组优胜者，共10名；

2、  扣篮大赛：4名选手，取2名；

3、  计时远投大赛：20名选手，取10名；

4、  篮球宝贝比赛：10名选手，取5名；

5、  花式篮球比赛：5名选手，取3名；

  二、品牌区10名

      当日购买产品前10名消费者。

  三、互动区10名

在各种互动游戏里获得优秀成绩的前10名选手。

嘉年华比赛规则

P 31-32

嘉年华项目流程

1、  策划及执行方案确认；

2、  提前两周开始宣传工作，如媒体宣传、海报张贴，横幅、门店宣传、DM单等，重点为各学校及单位篮球场地等；

3、  提前48小时确认场地租赁、物料租赁及制作、各项活动报名队伍等；

4、提前12小时布置现场及彩排工作；

5、  当日早8时全部布置完毕，人员到位，做{zh1}检查；      

6、  后续活动的开展，以及资料的整理、上报

7、  8点-10点，参赛人员签到等；

8、  10点-11点，1vs1比赛；

9、  11点-12点，远投比赛；

10、              12点-12点30分，颁奖；

11、              13点30分-14点，篮球宝贝比赛；

12、              14点-15点，扣篮比赛；

13、              15点-16点，1vs1比赛；

14、              16点-16点30分，花式篮球比赛；

15、              16点30分-17点，颁奖；

16、              第二天，流程同{dy}天；

17、              活动结束，现场整理并清点物料及其他善后工作。

P 32-33

嘉年华项目所需物料

1、  背景板喷绘写真；

2、  钢架；

3、  舞台；

4、  台布；

5、  帐篷；

6、  桌子板凳；

7、  篮球场周围灯箱广告；

8、  篮球架装饰喷绘；

9、  沙盘

10、              音响系统；

11、              签字笔；

12、              照相及摄像器材；

13、              各种小礼品；

14、              奖品；

15、              横幅、挂旗、桌牌；

16、              Dm宣传单；

17、              显示屏；

18、              拱门气球条幅；

19、              剑客斗篷；

20、              矿泉水

21、              签字本；

22、              篮球；

23、              简单医疗用品；

24、              应急电源；

25、              品牌宣传所需物品；

26、              百姓名人堂相关物料；

27、              明星人偶；

28、              明星脚拓样；

29、              其他。

P 34

嘉年华活动组织与宣传

此项工作的重点集中在各高校篮球场馆，以及本地重点篮球场馆，安排专人负责.

1、  印刷各式海报及dm等进行宣传张贴；

2、  地方媒体版面宣传；

3、  以学校为单位，安排专人负责组织宣传报名等工作。

P 35-36

嘉年华活动预算

P 37-40

嘉年华活动评估

一、定性评估

1、深度访问；

2、小组座谈会；

二、定量评估

1、问卷调查；

2、历史数据的比较分析；

三、评估因子

1、  活动参与人数；

2、  参与者满意度；

3、  当地门店销售额；

4、  平面及电视媒体月均曝光变动比率；

5、  网络媒体搜索变动比率；

6、  其他

四、问卷设计依据

认知度

1、  活动总体提示前认知比率

2、  具体活动的目标受众的提示前认知比率

3、  活动总体提示后认知比率

4、  具体活动的目标受众的提示后认知比率

5、  对活动的偏好评价

转换度

1、  过去最经常购买的品牌

2、  活动当时产生购买比例

3、  最经常购买品牌同样公关活动情况下的购买意向

4、  未来继续购买目前品牌的意愿

说服度

1、  活动的吸引力评价

2、  活动的有效度评价

3、  活动后对主要竞争品牌的评价