调查显示，中国的童装童鞋消费，已经呈现出数量消费向品牌消费的转向。泉州的童装童鞋企业应该如何把握好这一契机，把品牌推向一个新的高度？日前，在泉州2010儿童产业论坛上，专家们对此展开了探讨。

　　品牌消费已超三成

　　据央视市场研究股份有限公司副总裁田涛介绍，他们此前对0~14岁的儿童、妈妈群体、15~69岁随机人群进行调研显示，中国4~14岁儿童家庭年均童装、童鞋消费金额分别是1247元和908元，其中，用于购买品牌童装的金额占总消费额的32.3％，而童鞋占到36.9%。“这说明，童装童鞋市场，品牌大有作为，且随着孩子的成长，家长愿意为孩子购买品牌童装、童鞋的倾向也不断增强。”

　　优扬传媒集团董事长钟小秋也表示，有人说，儿童口袋是没钱的，这是大错特错的。其实，儿童驱动家长消费的力度是很大的。比如电影《喜洋洋》，总投资只有800多万，却刷新了票房8000万的记录。“儿童显然不会自己去电影院的，这一高票房正印证了儿童具有驱动家长消费的巨大能力。”

　　在当下的品牌真空地带，泉州的童装、童鞋企业纷纷摩拳擦掌，暗自较劲。那么，童装、童鞋企业应该如何进行品牌推广呢？“首先要考虑这个行业的特殊性。”运动鞋批发中国传媒大学广告学院副院长张树庭认为，一个成功的童装童鞋品牌必须“深得父母意，赢得孩子心、解得亲友愁”。

　　“首先，要先打动妈妈，因为调查显示，家庭在为孩子选购童装童鞋时，一般由母亲主动提出，这占了66.7%的比例。而随着年龄的增长，母亲主动性有所下降，而由孩子主动提出，妈妈与孩子共同提出的比例有所增加，这表明儿童的意见，在童装童鞋购买中也不容小觑。”张树庭说。

　　然而，调查中显示，妈妈和孩子在购买童装童鞋的品牌观截然不同。妈妈认为，品牌童装童鞋就意味着质量好、健康环保，孩子穿着舒适；而孩子的品牌观，更多是从众心理。因此，童装童鞋企业在做品牌推广时，既要打动妈妈，也要打动孩子。