贺卡

(充满)希望的消息

贺卡公司相信：在特别的节庆里，科技能带来市场的复苏。

May 6th 2010 | NEW YORK | From The Economist print edition

许多国家，今年5月9号是母亲节。在这{yt}，大家都会互相祝福，对于贺卡公司也尤为特别。据美国零售业联盟统计，仅美国人这个xx在贺卡上的消费将会达到$671m。贺卡公司American Greetings的John Beeder称贺卡行业已现“一些衰退的迹象”。这种想法认为只有人们在没有钱购买礼物时才会发送贺卡。

也许如此。和其它消费品企业相比，贺卡公司在经济下滑中的表现要更好一些，但并未独善其身。美贺(American Greeting)从去年到今年2月份的收益为16亿美元，下降了3%。美国{zd0}的贺卡公司贺曼(Hallmark)去年销售额达到40亿美元，暴降8%。销售时尚信纸的私营公司Crane & Co，在这次衰退中销量减少了两位数。不同寻常的是，它在2009年销量第二高(仅次于留言卡)的是用于简历的xx纸。

贺卡公司的问题不仅仅是糟糕的经济形势。人们无需邮票就可以通过电子邮件或在线社区网络快速发送祝福。他们如果想来点创意，就可以通过123greeting.com这样的免费网站发送”电子贺卡”，随着动画和歌声，搞活气氛。

贺卡公司坚持认为”电子贺卡”的威胁不算严重，理由是人们在不想麻烦邮局的时候，将电子贺卡作为纸质贺卡的补充或是在不重要的节日(土拨鼠日)里使用它。根据贺卡行业协会统计，美国人在一年间购买了70亿纸质贺卡，却只发送了5亿张电子贺卡。即便如此，贺曼、美贺和其它的贺卡公司都尝试提供自己的电子贺卡来应对这种威胁。他们允许从他们的网站发送免费的贺卡，却鼓励他们每年支付一定的费用，这样就可以得到设计更加精美的产品。

贺卡公司希望此举不仅使人们依然购买纸质贺卡，而且诱惑他们花更多的钱。打开就会播放乐曲的音乐贺卡已流行起来。还有些贺卡可以录下xx人的问候，并在一打开的时候就播放。贺曼的贺卡在对着网络视频时，会出现送祝福的立体卡通形象。

还有将贺卡本身作为礼品的想法。美贺出品售价20美元的贺卡，附带LCD还能储存50张照片，可以伴随着音乐以幻灯片方式播放。但研究机构IbisWorld的George van Horn提醒：尽管这些特色可能会推动销售额，但由于造价昂贵削减了利润，而且竞争对手可以很快的模仿他们。任何贺卡公司都不愿意听到这样的消息。

《经济学人》（The Economist ( http://www.economist.com ))仅同意ECO （www.ecocn.org）翻译其杂志内容，并未对上述翻译内容进行任何审阅查对。?

译者：Kislover

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