4月28日，四川省政府2500万元重奖全省25家首获xxxx商标的企业，我市惊雷科技、高洲酒业、叙府茶业榜上有名。

作为企 业知识资本的重要组成部分，发挥着传统资本无法比拟的作用。如今，商标奖励政策的xx，势必将调动企业注册商标和创立驰名、xx商标的积极性，也有力 地推动着宜宾商标战 略的实施。

取名的艺术

一个好的品牌名称是品牌被认知、接受、满意乃至忠诚的前 提，品牌的名称在很大程度决定了产品的未来。

10年，从年产值不足亿元到15亿，从默默无闻到蜚声海内外，“这都要归功于商标品牌的 创建。”四川惊雷股份有限责任公司副总经理邵光滏感叹。

惊雷公司是一家以生产不锈钢金属复合钢板和容器为主的企业。2000年可谓是 企业发展的分水岭，这一年，“惊雷”横空出世。在这之前，企业没有的意识，管理粗糙，更谈不上商标管理，xx是任其发展，而当年以“惊雷”注册商 标后，公司迅猛发展，2001年的产值就突破了上亿元，2009年的产值达到15亿。随着惊雷商标先后被认定为市知名商标、省xx商标和xxxxxx，知 名度不断提升，公司的产品已经出口到亚洲和欧洲部分地方，被称为西南新金属复合材料的“旗舰”。

为什么叫 “惊雷”？ 邵光滏娓娓道来。创意来自于该公司董事长、总经理王典灿，他认为这个名称既非常准确、形象地表现了企业和生产工艺的特点，又反映了金属复合材料这种新材料 的成功国产化，在国内外所产生的巨大反响与效应。商标图案也由“惊雷”这两个汉字的汉语拼音的{dy}个字母和生产过程中产生的声波、光波的抽象图案组成，富 有冲击力。

“丝丽雅”如今在国际粘胶长丝已赫赫大名，很多人知道，丝丽雅集团是原宜宾市化纤厂改制而来，但知道丝丽雅这个商标名称是1998年由老牌子“川 江”而来的就不多了。在简单的更名中颇费了一番思量。

丝丽雅一负责企业文化建设的员工介绍，“丝 丽雅”由公司董事长冯涛命名。它是GRACE的中文译音，GRACE是希腊神话中宙斯（ZEUS）和欧律诺墨(Eurynome)所生的 三 个 女 儿 ，光 辉 女 神 阿 格 莱 亚（AGLAIA）、 欢 乐 女 神 欧 佛 洛 绪 涅（EUPHROSYNE）和激励女神塔利亚（THALIA），她们分别代表了美丽、魅力和快乐，因此又称美惠三女神，而丝、丽、雅三个字，也是结合了企 业产品以及企业想倡导的文化内涵。“这个商标刚开始使用的时候，很引人注目。不仅是客户，来 公司视察的领导、来考察的合作商，还有普通的百姓，都称赞‘丝丽雅’这个名字取得好。”该员工笑着回忆。

xx效应
截止2009年12月底，我市拥有国内注册商标3400多件，在58个国家和地区拥有境外 注册商标250多件。其中，xxxx商标7件，四川省xx商标28件，宜宾市知名商标50件。

身为酒都，酒类企业的快速发展， 对宜宾经济发展的推动作用日渐增强。3400多件商标中，酒类的注册商标有1000多件，占全市注册商标总量的三分之一，其中最有名的莫过于五粮液，去年 以472.06亿元品牌价值再度蝉联中国白酒制造业的xx。目前，全市白酒商标中已经形成了一批以“五 粮液”为首，“五粮春”、“五粮醇”、“五粮神”、“金潭玉液”、“叙府”、“竹海”等为辅的xxxx商标、四川省xx商标和宜宾市知名商标品牌群。
众多的知名商标品牌极大地提升了企业的形象和产品的附加值，带来了可观的效益。2009年，全市规模以上白酒企业白酒产量19万千升， 销售收入390亿元，利税总额72亿元。

以商标助推企业发展成为宜宾共识。在1991年，五 粮液注册商标被认定xxxx商标获得零的突破后，2008－2010年，我市新增xxxx商标6件，四川省xx商标和宜宾市知名商标近年来也保 持了快速增长势头。全市已经形成了以白酒、塑胶管材、包装容器、电子元件、水泥等为龙头的优势产业品牌群，它们在推动行业和区域块状经济的发展方面发挥了 重要的作用。

“一村一品”、“一品一标”是近年来我市促进新农村建设的重要工作之一。筠连县工商局把该县腾达镇春风村作为 “一村一品，一品一标”培育对象，在县工商局帮扶下，春风村李子协会以“猫咡湾”为名申请了。“猫咡湾”商标的使用，使春风村李子的附加值大大提 高。价格从2004年前不足1元／斤增加到2008年5元／斤，产值从2004年的4万多元增长到2008年的120万元。李子种植户人均收入达9000 元。2004年，春风村村民人年纯收入不足2400元，2008年人均年纯收入达到5500元。

商标维权路漫漫
小小的商标，方寸间如何创造出大财富？“前提是管理好它。”邵光滏向记者介绍道，商标是企业的名片，它不仅是产品的标示，也是 企业的象征。惊雷10年来，在省、市、县工商部门的关怀和帮助下，明确并制定了商标管理机构和制度，指导、监督本企业各部门和各子公司正确使用商 标，包括商标图样应与《商标注册证》一致、商标使用应符合企业商标策略等。同时，销售、供应等主要对外部门也经常进行市场调查，一旦发现商标被侵权，及时 汇报，由公司采取措施处理。

实践证明，商标知名度越高，其含金量愈高，xxxx不仅使商品的身价倍增，而且还使企业的其他产品受益， 提高企业对外部的吸引力，进而使企业的整体价值倍增。邵光滏分析认为，现在国家对于商标管理的规定还不是很健全，虽然年年都有“3.15”，但要保护好自 己的商标、把商标用好、发挥好商标的附加值，需要提高全民商标意识，需要国家和相关部门制定出更强而有力的保护商标的举措。

在接受记 者采访时，市工商局商广科科长温浩坦言，经过近30年发展，我市注册商标从无到有，随着数量的不断增长，商标对我市经济发展的推动作用日渐明显，但还存在 注册商标数量相对较少、部分企业只重视投资建设不重视无形资产的保护等问题。

罗马不是{yt}建成的，商标战略也不是一蹴而就的事情。温 浩告诉记者，为了加强商标品牌建设，市委、市政府先后出台了《关于实施工业强市战略的决定》、《宜宾市知名商标认定和管理办法》、《关于强力推进品牌战略的通知》等政策，成 立了以市委、市政府领导挂帅的宜 宾市品牌战略工作领导小组。同时，为了鼓励企业自主创立品牌，市政府早在2007年出了文件，对认定为xxxx和xx商标的企业给予一定的奖励。 今年，市工商局将继续全面贯彻国务院《国家知识产权战略纲要》和四川省工商局《四川省商标战略纲要》，进一步抓好全市商标品牌建设，争创更多的xxxx商 标和四川省xx商标。特别是在广泛宣传商标、培养商标意识的同时，进一步加大商标保护工作，积极指导企业申请注册商标、加强商标管理、学会科学经营商标， 从而提高商品市场占有率，增加企业经济效益，促进我市经济又好又快发展。