报告编号：73832
来　源：慧典市场研究报告网
名　称：2010年{dy}季度OTC市场研究报告
关键词：OTC市场发展前景 OTC市场研究 OTC行业投资预测
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报告字数：
报告图表：个
 
出版日期：2010年04月28日
其他信息：OTC
订购电话：010-51263229 010-51265563
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报告导读
慧典市场研究报告网{zx1}发布的《2010年{dy}季度OTC市场研究报告》，对OTC行业市场现状进行了市场调研；研究分析了国内重点区域OTC行业的发展状况，{zh1}对整个OTC行业的未来发展前景及投资风险进行了xx预测。
报告目录{dy}章  国际OTC市场 5
{dy}节  国际OTC药品市场总体分析 5
一、OTC国际医药发展中的重要性 5
二、国际 OTC市场的发展回顾 7
三、国际非xx药转换市场分析 7
四、亚太地区非xx药市场发展 10
第二节  美国OTCxx市场 15
一、美国医药行业发展现状分析 15
二、美国OTCxx市场发展趋势 20
三、美国OTC药企广告支出分析 20
四、美国批准用于xx的非xx药 21
第三节 日本OTCxx市场 22
一、日本药品零售市场趋势 22
二、日本OTC市场发展矛盾 23
第四节  欧洲OTCxx市场 24
一、欧洲OTC经销业的发展趋势 24
二、英国政府非xx药品管理趋势 25
三、法国政府非xx药市场发展趋势 25
四、法国OTC市场的发展趋势 26

第二章  全球化中的中国OTC市场 27

第三章  全球化与OTC连锁药店发展 29
一、中国药店零售市场规模增长趋势 29
二、医药零售集约化和多元化经营趋势 29
三、医药零售业外资进入和行业集中度提高趋势 30

第四章  中国OTC药品市场现状 31
{dy}节  中国OTC市场发展背景 31
一、中国OTC市场的前景展望 31
二、中国OTC市场的影响因素 31
三、OTC市场药企的竞争现状 32
四、中国OTC市场发展现状 34
第二节  中国OTC市场发展问题及对策 36
一、xx问题与OTC市场终端变局 36
二、OTC市场之“潜规则”分析 37
三、OTC压货的负面影响及对策 41
四、OTC市场终端营销新对策 43
五、OTC借力xx药的渠道策略 48
第三节 中国OTC市场盈利情况 52
一、药品零售业的三种高毛利模式 52
二、我国药品零售业经营效益分析 53
第四节 中国药品零售连锁企业 54
一、药品零售连锁企业规模变化分析 54
二、我国医药零售企业的发展思路 55

第五章  中国OTC药品市场销售分析 61
一、OTC药品化学药及生物制品片剂、胶囊剂销售情况 61
二、OTC药品中成药片剂、胶囊剂、丸剂类销售情况 63
三、OTC药品粉剂类销售情况 65
四、OTC药品水剂类销售情况 67
五、OTC药品计生用品销售情况 69

第六章  中国OTC市场连锁药店市场分析 72
{dy}节  连锁药店排名及分析 72
第二节  OTC市场连锁药店经营现状 79
一、 OTC市场经营环境 79
二、OTC市场顾客需求 80
三、OTC市场竞争策略 80
四、OTC市场品牌差异化 81
五、 OTC市场扩张模式 82
第三节  中国药店连锁业的现状与发展趋势 85

第七章  中国OTC感冒药市场分析 89
{dy}节  中国感冒药市场现状 89
一、中国OTC感冒药市场市场规模 89
二、中国OTC感冒药市场市场特征 89
三、中国OTC感冒药市场消费特征 91
四、中国OTC感冒药市场竞争情况 92
五、中国 OTC感冒药市场品牌分析 93
六、“感冒药危机2010年1-3月”深度剖析 95
第二节  中国感冒药市场调查 102
一、京沪穗蓉等地药店感冒药市场调查分析 102
二、儿童感冒药市场调查 103
第三节  各地区感冒药市场销售情况 104
一、上海感冒用药市场 108
二、青岛感冒药市场 116
三、沈阳感冒药市场 121
四、济南感冒药市场 127
五、佛山感冒药市场 131
六、北京感冒药市场 134

第八章  中国OTC市场呼吸系统用药分析 136
{dy}节  2010年1-3月五城市平喘用药抽样零售药店分析 141
第二节  各地区呼吸系统用药市场 144
一、北京呼吸系统用药市场 144
二、大连呼吸系统用药市场 146
三、上海呼吸系统用药市场 147
四、沈阳呼吸系统用药市场 157
五、济南呼吸系统用药市场 166
六、青岛呼吸系统用药市场 175
七、佛山呼吸系统用药市场 177

第九章  消化系统用药零售市场分析 179
{dy}节  胃肠用药典型市场分析 179
第二节  胃肠用药市场销售表现 182
第三节  抗酸药及抗消化性溃疡用药分析 189
第四节  国内五大质子泵抑制剂 192
一、奥美拉唑 192
二、兰索拉唑 193
三、泮托拉唑 194
四、雷贝拉唑 195
五、埃索美拉唑 196
第五节   PPIs新品种 197
一、莱米诺拉唑 197
二、泰妥拉唑 197
三、艾普拉唑 197

第十章  皮肤用药市场分析 206
{dy}节  皮肤用药市场现状 206
第二节  皮肤用药医院市场 207
第三节  皮肤用药销售情况 210

第十一章  妇科用药市场分析 213
{dy}节  中国妇科用药市场现状 213
一、妇科用药市场背景 213
二、妇科用药主要品类 213
三、妇科用药市场成长性 213
四、妇科用药市场特点 213
第二节  妇科洗液市场分析 215
第三节  妇科用药调经药分析 217

第十二章  降压药市场分析 220
{dy}节  降压药单品分析 220
一、拜新同片 222
二、倍他乐克片 222
第二节  六城市抽样药店降压类用药结构分析 225
第三节  降压用药零售市场调查 232

第十三章  北京OTC市场分析 234
{dy}节  北京医药地方法规政策 234
一、北京将建药企信用记录数据库 234
二、 2010年1-3月北京大学生全部参加医保 234
三、北京公立医院改革框架初定 235
第二节  北京地区医药行业投资 237
一、赛诺菲-安万特在京生产胰岛素 237
二、甲型H1N1病毒诊断试剂将在北京投产 237
三、清华与拜耳联手成立创新xx研究中心 238
四、北京将投5亿元加速发展生物医药产业 238
第三节  北京OTC消费者分析 239
一、北京常住人口总量 239
二、北京常住人口年龄构成 241
三、北京常住人口性别构成 241
第四节  2010年1-3月北京居民消费能力 242
一、2010年1-3月城镇居民家庭人均收入 242
二、2010年1-3月城镇居民人均消费支出 243
三、2010年1-3月北京市居民的消费价格 243
四、2010年1-3月京郊农村居民人均收入 245
五、 2010年1-3月郊农村居民消费支出 246
第五节  北京地区医药行业运行 246
一、2009年北京地区医药产值及变化趋势 246
二、2010年1-3月北京地区医药销售及变化趋势 247
二、2010年1-3月北京地区医药出口交货值变化 247

第十四章  上海医药OTC市场市场 248
{dy}节  上海医药地方法规政策 248
一、上海推进生物医药产业政策解析 248
二、上海卫xx展“十一五”规划 250
三、上海医疗卫生设施规划出台 251
第二节  上海OTC消费者分析 252
一、上海常住人口总量 252
二、上海常住人口年龄构成 253
三、上海常住人口性别构成 254
第三节  2010年1-3月上海居民消费能力 254
一、2010年1-3月上海城镇居民家庭收支 254
二、2010年1-3月上海市居民消费价格 254
三、上海农村居民家庭收支 255
第四节  上海地区医药行业发展 255
一、上海医药产业发展 255
二、 2010年1-3月上海地区医药产值及变化趋势 261
三、2010年1-3月上海地区医药销售及变化趋势 261
四、2010年1-3 月上海地区医药出口交货值变化 262

第十五章  广东医药OTC市场 263
{dy}节  广东医药行业政策法规 263
一、广州看普通门诊可享医保 263
二、广州医保自付比例可降低 263
三、广州与佛山医保同城化 264
四、广州公积金提取酝酿大变革 267
五、深圳试点取消医院药品加价 268
第二节  广东医药行业发展规划 269
一、广东医改2010年1-3月年规划 269
二、深圳规划生物医药产业 270
第三节  广东OTC消费者分析 272
一、广东常住人口总量 272
二、广东常住人口年龄构成 273
三、广东常住人口性别构成 274
第四节  2010年1-3月广东居民消费能力 274
一、2010年1-3月广东城镇居民家庭人均可支配收入 274
二、2010年1-3月广东城镇居民人均消费性支出 275
三、2010年1-3月广东市居民消费价格 275
四、广东农村居民人均现金收入 276
第五节  广东地区医药行业运行 276
一、2010年1-3月广东地区医药产值及变化趋势 276
二、 2010年1-3月广东地区医药销售及变化趋势 277
三、2010年1-3月广东地区医药出口交货值变化 277

第十六章  山东医药OTC市场 278
{dy}节  山东医药发展规划 278
一、山东省医药工业调整振兴指导意见 278
二、山东医药行业发展四大产业基地 279
三、山东将生物医药列入重点发展产业 280
四、山东构建中药研发技术创新体系 281
五、山东中药产业规模不断发展 283
六、山东促进道地中药材产业发展 284
七、山东规范中药产业健康发展 285
第二节  山东医药行业运行 286
一、2010年1-3月山东地区医药产值及变化趋势 286
二、2010年1-3月山东地区医药销售及变化趋势 286
三、2010年1-3月山东地区医药出口交货值及变化趋势 286

第十七章  OTC市场的营销 291
{dy}节  OTC营销发展 291
第二节  OTC药品市场终端模式 299
一、 OTC市场非xx药网络营销 299
二、OTC市场“1+2+X”营销模式 301
三、OTC市场药店如何创造营销模式 305
四、 OTC市场药妆经营发展趋势探讨 306
第三节  OTC药品营销的问题 308
一、药品营销的几大误区 308
二、如何规避 OTC营销陷阱 309
三、药店确定滞销品种的争议 312
第四节  OTC营销的策略 315
一、浅谈OTC营销策略 315
二、 OTC营销终端策略 317
三、OTC药品及品牌提升策略 320
四、OTC药品包装与推广策略 321
五、OTC药品广告推广策略 323
六、OTC药品销售推广策略 325
七、OTC药品渠道推广策略 326
八、OTC药品服务营销策略 327
九、药店在新医改中扭转劣势策略 328
第五节 OTC市场的消费者行为 332
一、OTC消费者市场 332
二、OTC购买者行为影响因素 334
三、OTC消费者决策 336
四、OTC消费者购买过程 337
五、OTC消费者购后行为 339
七、城乡OTC市场消费对比分析 340
八、医药消费者购买决策过程 343
第六节  OTC广告营销分析 348
一、OTC产品广告营销作用 348
二、OTC广告产品营销之路 352
三、OTC广告营销策略与案例 357
四、中小企业OTC广告策略 363

第十八章  中国医药市场竞争分析 369
{dy}节  中国医药行业竞争 369
一、医药行业核心竞争力 369
二、原料药产业核心竞争力 369
三、新环境下药品零售竞争 371
四、医药企业竞争关键要素 379
五、中国医药行业未来竞争 386
第二节   中国医药行业并购重组 390
一、2010年1-3月年医药行业并购风云 390
二、2010年1-3月医药行业并购 397
三、医药并购企业应对策略 398
四、中国医药并购的国际环境 399

第十九章   中国OTC市场的竞争 403
一、OTC药品包装市场的竞争 403
二、OTC差异化创造竞争优势 405
三、外资圈地中国OTC市场 407

第二十章  OTC药店经营与管理 409
{dy}节  OTC市场零售药店经营 409
一、OTC市场药店经营需要多元化 409
二、 OTC市场药店经营四大应变法则 409
三、OTC市场药店门店经营须破两大命题 411
第二节  OTC市场零售药店管理 413
一、 OTC市场药店管理“三注意” 413
二、OTC市场有效管理药店店员 416
三、OTC市场药店生动化陈列 417

第二十一章  主要OTC药品流通企业分析 423
{dy}节  重庆和平药房连锁有限公司 423
一、竞争实力 423
二、经营现状 423
第二节  天津中新药业连锁药店 423
一、竞争实力 423
二、经营现状 423
第三节  重庆桐君阁大药房连锁 424
一、竞争实力 424
二、经营现状 425
第四节  深圳一致 425
一、竞争实力 425
二、经营现状 426
第五节  青岛国风大药房连锁 427
一、竞争实力 427
二、经营现状 428
第六节  四川天诚大药房 428
一、竞争实力 428
二、经营现状 429
第七节  中联大药房 429
一、竞争实力 429
二、经营现状 430
第八节  辽宁成大方圆 431
一、竞争实力 431
二、经营现状 431
第九节  黄庆仁栈药店 434
一、竞争实力 434
二、门店总量 434
三、销售网络 434
第十节  海王星辰 434
一、竞争实力 434
二、经营现状 435

第二十二章  主要OTC药品生产企业分析 436
{dy}节  太极集团 436
一、竞争实力 436
二、技术优势 436
三、行业地位 436
四、经营状况 437
第二节  桐君阁股份有限公司 441
一、竞争实力 441
二、经营网络 442
三、发展战略 442
四、经营状况 442
第三节  西南药业股份有限公司 445
一、竞争实力 445
二、经营范围 446
三、经营状况 446
第四节  北京同仁堂 449
一、竞争实力 449
二、行业地位 449
三、经营现状 450
四、发展战略 451
五、财务状况 452
第五节  哈药集团六厂 454
一、竞争实力 454
二、研发优势 455
三、经营情况 456
第六节  三九医药股份有限公司 458
一、公司发展 458
二、主要产品 459
三、财务状况 459
第七节  东北制药集团股份有限公司 464
一、公司发展 464
二、主要产品 464
三、财务状况 465
第八节  广州白云山制药股份有限公司 467
一、公司发展 467
二、主要产品 467
三、财务状况 468
第九节  河南羚锐制药股份有限公司 471
一、公司发展 471
二、主要产品 472
三、财务状况 472
第十节  山东新华制药股份有限公司 475
一、公司发展 475
二、主要产品 475
三、财务状况 475

图表目录
图表  世界部分国家非xx药市场销售额 5
图表  主要欧洲国家可以从非xx药转化中节省开支的预期值 6
图表  美国Rx向OTC的转换市值（百万美元） 8
图表  2011年法国OTC市场预测 26
图表  我国OTC市场跨国药企、国内药企各占份额 32
图表  50种药品从xx药转变为非xx药目录 33
图表  2010年1-3月化学药及生物制品片剂、胶囊剂 、丸剂类销售排行 61
图表  2010年1-3月化学药及生物制品片剂、胶囊剂 、丸剂类销售排行 61
图表  2010年1-3月化学药及生物制品片剂、胶囊剂 、丸剂类销售排行 62