今年，腾讯收购DST，淘宝东渡日本，国内的一些互联网企业都有走出国门海外扩张的打算。多年来，国内互联网企业一直固守国内市场，虽有海外扩张之心却没有实际行动。今天借淘宝东渡的话题，谈一下中国互联网应该如何海外扩张。

　　对于淘宝东渡日本拓展海外业务，媒体的评价是“中日网购实现了互通”，“中国制造有了新的出路”。笔者认为，媒体的这些评价并不是淘宝要拓展日本市场的真正意图，淘宝东渡的真正意图是寻找新的市场增长点。

　　众所周知，经历了多年的发展之后，淘宝是国内电子商务领域公认的霸主。客观地说，淘宝几乎垄断了国内电子商务市场，其市场份额现在也很难提高，毕竟国内市场有限。这种情况下，淘宝要想做大，做强，只能走海外扩张这一条路了。

　　腾讯收购DST，与淘宝的出发点是相似的。眼下，腾讯QQ已经触及到了市场的天花板，市场份额很难再提升。对于国内互联网企业纷纷出国拓展市场的做法，我们要支持，要自豪。不过，国内企业海外扩张很艰辛，联想就是一个例子。

　　仔细分析一下国内企业海外扩张的案例会发现，对国外市场缺乏全面的认识是海外扩张受挫的原因，联想就是一个最典型的例子。对于淘宝东渡，很多业内人士不看好，担心淘宝会重蹈其他企业的覆辙。

　　笔者认为，业内人士的担心并非多余，毕竟国内还没有一家企业成功的走出国门，并在国外市场牢牢扎根。按马云的性格，淘宝选择日本作为海外扩张的{dy}站绝非偶然。据悉，淘宝网与雅虎日本的战略合作将分别架设两个平台，架设在淘宝网上的“淘日本”提供日本产品，而架设在雅虎日本上的“中国商城”为日本用户提供中国产品。

　　日本人是否喜欢中国产品姑且不说，但中国人喜欢日本商品是一个不争的事实。再看一下我们的生活，从化妆品到小电器，再到汽车、数码产品这样的大宗商品，都能看到日本制造的影子，这就是日本商品备受欢迎的{zh0}证明。至此，我们不难理解精明的马云为何会选择日本为淘宝海外扩张的{dy}站了。

　　选好了{dy}站，理解了市场，这无疑为淘宝东渡成功奠定了坚实的基础。透过淘宝东渡一事件也可以看出：一个企业要想走出国门扩张市场，除了选好着陆点外，还要对国外市场有一个精准的了解，这是成功出海的两个必要条件。