然而,面对我国茶业江河日下的现状,大洋对岸的英国一个自身不种植茶树的国家,却凭借茶叶的加工贸易,打造出了一个享誉世界的“立顿”茶叶品牌,随着我国的改革开放,“立顿”茶也开始进入我国市场,而且在我国茶叶市场上一路上扬,发展十分强劲,中国的茶业市场很快被“洋茶”占据了半壁江山,如此形势不得不让身为茶叶故乡的中国感到惭愧。于是,各路专家把脉茶业,拯救茶业,{zh1}得出的结论是:“中国茶有名无姓,缺少品牌茶”。但是笔者认为,中国茶业不仅缺少茶叶品牌,更缺少茶业的热产品。
而对于品牌而言,是建立在产品和服务的基础上,将产品和服务升级为一种满足客户需求的消费理念和消费习惯。但如果脱离了产品而做品牌的话,容易给客户造成“空噱头”的印象,很难让客户感受到这一品牌的价值,也就造成了品牌传播的障碍。因此,为了实现品牌的有效传播,茶业不妨先从热产品做起,然后在热产品的基础上通过对产品的优化升级,进而形成强势的茶叶品牌。正所谓,没有热产品,品牌充其量只是行尸走肉。
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