西安DM杂志大概有30种，比较有名的有《品位》、《金页导航》、《时尚经典》、《华讯直递》、《名仕》等，这几家杂志的定位是西安高收入人群，读者重合率很高，竞争异常的激烈，从竞争的手段和途径来看，西安DM市场离成熟还有一定的距离。
1.杂志的定位
杂志的市场定位决定了内容板块、发行渠道、广告诉求等，但令人感到遗憾的，西安诸多DM杂志的定位存在很大的雷同，如：定位xx，读者面向成功人士，发行于xx娱乐场所……
在这方面，《品位》杂志的定位比其他DM杂志定位较为清晰，“高贵，时尚，闲适，情趣”的八字方针几乎囊括了“高尚人士”所有的生活领域，并将原来的“面向62万高尚人士定向直投”改为现在的“面向高尚人士定向直投”，将发行领域辐射到了全国。《品位》的成功xx归功于清晰的市场定位，而其他杂志的定位则显得有点模糊，《华讯直递》，《金页导航》，《时尚经典》也虽然定位xx，但给人感觉没有一个思想统领，每期杂志内容没有一根主线串连，所以给人感觉口号大于实际，中心与实际脱离。
需要注意的是，“面向62万高尚人士定向直投”是《品位》杂志刚创刊时就一直采用的经营理念，结果被《华讯直递》偷换概念加以利用，在这一点上更加说明后者的定位摇摆不定。
2.
栏目的定位
从栏目定位看，《品位》是倾向于男性的DM杂志，《华讯直递》倾向于时尚领域，《金页导航》倾向于房地产，《西北航空》倾向于旅游和民风民俗，《时尚经典》则属于四不象……
西安诸多DM杂志中真正意义上称之为DM的当数《华讯直递》，但资讯量欠缺是其致命的弱点，《品位》更像是一本真正意义上的杂志，可读性极强，杂志的取走率高了说明了其栏目定位的准确性，但自从2006年的下半年，多文字少图片成为值得探讨的问题。在这里值得特别说明的，{zx1}《品位》设置的“声音”，“人物”，“月度风云榜”等栏目成为亮点，“品位·财经”走边缘化线路值得肯定，其中的一期关于“黄宏生顾雏军”的稿子尤为精彩。而《金页导航》的栏目有太多的随意性，固定的板块不明显，每期没有一个栏目成为亮点，栏目彼此淹没，让人倍感遗憾。
作为一本xx杂志，必须在栏目上定位xx，如《品位》的高尔夫板块，《华讯直递》的时尚板块，《西北航空》的旅游板块等都已经做成了本杂志的xx栏目，在这一点上，其它DM杂志值得借鉴。
3.
形式的表达
有了清晰的杂志定位和栏目定位之后，形式表达显得异常的重要。在这方面，西安的各大DM
杂志之间还是存在一定差异的。
《品位》永远把目光瞄准{zg}端的消费人群，弄清他们的需求，每期杂志都会做出一些有深度有内涵的东西出来，换句话说，他们一定要让读者群从《品位》有所感悟有所启发，一定要把“品位”两个字和城市、读者联系起来，释放到{zj0}状态。所以，《品位》是一本有思想的杂志，这是其拥有市场影响力最根本的原因。
而《华讯直递》、《金页导航》、《时尚经典》则是注重对消费的阐释和引导，简单来说就是一本更精美更好看的生活消费指南，它们不会像《品位》和《长安客》那样强调在思想上的影响力，也不会做那些符号化色彩太浓的文章。他们会告诉他们的读者，这个城市哪里有xx的消费场所，市场有什么样的{zx1}数码产品……这些大都是服务性的内容。
4.
纸张的应用
西安大多的DM杂志用的几乎全是105克的铜版纸，而且质量参差不齐。
《金页导航》用的是157克的铜版纸，在一般人看来显得很xx，但造成了印刷成本的过高，由于广告版面有限，所以可以猜测印刷的数量与对外号称的数量差别巨大，而且目前杂志的用纸有往薄纸张流行的趋势，花大的财力去做表面文章值不值有待于投资者考虑。
《品位》杂志的纸张过去一直采用105克的铜版纸，自从2005年的下半年，除了前面时尚板块继续采用铜版纸外，后面阅读性的文章用的是书纸，让人觉得有点惊喜。今年上半年，《品位》先后采用过“书纸”，“优光纸”，“哑粉”等不同的纸张，似乎一直在寻找最适合杂志的纸张，这种尝试值得肯定。
《华讯直递》，《时尚经典》，《名仕》，《西北航空》均采用的是105克的铜版纸，在这里不再做评断。
5.
发行的渠道
西安大多的DM杂志都是面向xx娱乐场所，但很少有自己独有的发行渠道，没有一个真正做了像其他城市DM杂志成功的发行模式。
以《华讯直递》为例，其{zd0}的优势是华商报黄马夹强大的发行队伍，这一点是其他DM杂志不可比拟的，但真正的DM杂志是以数据库为依托的，DM的{zd0}特色就是一对一，直达目标受众，因此数据库营销无疑是最理想化的渠道模式。例如《品位》杂志，不但有专门的发行队伍，而且依靠自己“品位高尔夫”板块在西安高球圈的独有的影响力，将发行范围扩大到全国100多家高尔夫球场，而且将西安8000多位职业经理人，西安25万以上的私家车主以数据库的形式发行，同时依靠陕西高尔夫协会指定读物，陕西青年家协会交流刊物，海南航空指定读物，做到了剑走偏锋，但是，上文笔者说过，《品位》杂志的取走率较高，杂志的补发工作需要做的更好，因为DM杂志是翻阅性杂志，让更多的人翻阅显得异常重要。而《西北航空》自己拥有在航班发行的独特优势，《长安客》则垄断了咸阳机场这一绝好位置，而这两者数据库营销则显得有点无力。
