4月运动服装厂商预算集中重大赛事

根据Enfodesk易观智库研究显示，不同于去年同期的大幅上涨之势，2010年4月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比小幅下跌12.3%，其中运动服装厂商占服装服饰网络广告的比例与去年同期相比大幅下调，预算多集中于世界杯和亚运会等事件，从而使得4月份服装服饰网络广告规模出现了与往年相反的下跌之势。

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从细分产品来看，鞋类网上零售、休闲鞋和运动鞋都有极大幅度的品牌网络广告规模环比上升。受天气影响消费者户外运动次数和时间增多，各大运动服装厂商均推出了2010年的新品，并配合新的TVC广告进行网络推广，从而推动运动鞋产品品牌网络广告环比上涨138.1%。

2010年4月，服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，凡客诚品（Vancl）、广州梦芭莎（Moonbasa）和广州普派（PUPAI）位居前三名的位置。

2010年4月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主 

表

                             来源：KKEYE易观国际修正并整合

随着广告主对网络营销特点的了解不断深入，不少服装服饰广告主在大量使用图文品牌广告推广的同时，也不断尝试结合互联网特点的创新营销方式。贵人鸟本月度订制了优酷的原创网络电视剧，将贵人鸟的“我运动我快乐”的产品理念采用植入广告的形式以网络电视剧的形式推送至观众，让观众在观看网剧的同时潜移默化中接受产品理念，并通过幽默的剧情促进用户分享传播，达到营销效果的{zd0}化，值得其他服装服饰广告主学习和借鉴。

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