( 2010-5-10) 逢节必促销，促销必降价。曾几何时，降价几乎成为陶瓷行业的{wy}促销手段。激烈的价格战在打压竞争对手的同时，也极大地损害了自身的品牌形象，压缩了自身的利润空间。正可谓杀敌一千，自损八百。

虎年的五一节，猝然出招，率行业之先，高举慈善促销的大旗，在西安试点“博爱中华 母亲水窑”活动，并一举取得了成功。

5月1日，西安“捐建母亲水窑 抗旱献爱心活动”隆重揭幕。西安市未央区妇联主席王丽萍女士及当地街道办领导出席了开幕式，博华陶瓷品牌运营总监叶之锐先生远赴西安，全程跟进指导。

开幕式吸引了来自西安市外事学院的数十名青年志愿者，同学们带着火热的心情，积极响应当地妇联号召，一起投入到了本次公益活动中。开幕式还吸引了众多当地媒体的xx，搜房网西安频道全程文字直播了本次开幕式盛况，其他当地媒体也相继报道了本次慈善盛举，并给予了极高的评价。

此次慈善促销，一共推出五大举措，尽可能地以公司让利的形式却以业主的名义向慈善机构捐款：一是活动期间，凡持本次活动宣传单张进店的顾客（无凡是否购物），博华陶瓷都将以其名义向“母亲水窖”慈善机构捐赠10元，同时赠其《捐款证书》一份；二是活动期间，凡购买博华陶瓷产品的，博华陶瓷将顾客购买金额的3%，以该顾客的名义向慈善机构捐款；三是马上在店内“爱心榜”上公示捐款顾客的姓名，以表扬其爱心行为，并于活动结束后统一在报纸及网络媒体上公布；四是活动结束后，由广东博华陶瓷总部从佛山向捐款顾客寄发有总经理亲笔签名的感谢信；五是在每个专卖店放置透明的捐款箱，现在家长们很注重对孩子爱心的培养，所以我们要将这些爱心汇聚成一种先往不胜的力量。

此次慈善盛举从5月1日持续至5月7日。活动期间，顾客盈门。业主们看中的不仅仅是博华的产品质量，也不仅仅是的企业信誉，业主们看中的是这家企业勇于承担社会责任的决心。他们愿意与博华陶瓷一起，共同为社会公益事业尽绵薄之力。

所以，我们看到了很多令人欣慰的场景：他们不仅买砖了，他们还往捐款箱里投钱；他们不仅自己捐，而且鼓励他们的孩子一起捐；有些顾客买了砖、捐了钱，还不愿意在媒体上公布自己的姓名。。。。。。

此次慈善促销的成功，对陶瓷行业的意义，不亚于由新中源品牌掀起的团购促销，开拓了除价格战之外的又一促销主渠道。作为首举慈善促销大旗的博华企业，其品牌运营总监叶之锐先生只是低调地表示：有了西安成功的起点，我们的爱心捐助还将在全国继续……

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来源： 华商报