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360公司_力玛网络科
联系人：刘生
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网址： 随着互联网时人口红利的逐渐消失，互联网营销迎来了精耕细作的时。作为移动互联网广告的宠，信息流借独特的展现方式和超长用户粘性赢得了广告主的青睐。2017年，360公司持续加码信息流广告，借海量跨端的资源、全球{lx1}的个性化重定向术、功能化的精细投放模式三大优势，重“定义”信息流广告，为广告主构筑起一个“全景、智能化”的营销平台。 【超50亿优质流量 全景盖目标人群】 信息流广告是伴随着移动互联网的崛起而成长起来的，因此，绝大多数广告主信息流的{dy}印象就是在移动端。但实际，PC端与移动端的跨屏投放往往能带来意想不到的效果。 在移动端，信息流广告部署了浏览器、卫士、影视大全等富流量APP。在PC端，更是依托浏览器、导航、安全卫士等独优势资源，率先推出了PC信息流广告，并借可视化程度高、景原生的特点，成为目前PC端用户体验{zy}，广告效果{zh0}的广告形式之一。 不仅如此，360更联网易闻、今日头条等站外资源，通站外ADexchange社交、内容类资源进补充。通过站内外流量的通，360为广告主提供了日均超50亿流量的信息流广告流量。而且，广告主只需一个360账号即可全面盖当下主流的信息流资源，全景盖潜在人群。 【“使用比下载重要100倍” 个性化重定向适时用户“唤醒”】 “使用比下载重要100倍”，在360商化内部，流着这样的营销理念。“我们现在的目标不是为了让用户下载APP，更要让用户使用APP。”为了达成这一目标，360以PC端+展示、移动端下载+使用的闭环战术，造了全球{lx1}的跨屏个性化重定向系统，实现了信息流广告用户的适时唤醒，为广告主提供更加智能的营销。 在投放人群定位，360利用为链大数据，使用80万+的标细分人群，将“潜在目标人群”这样的粗放标进一步细化。例如在APP推广方面，用“下载未安装人群”、“竞品APP使用人群”、“30天内未使用人群”等精细化标进用户细分。针处于不同生命周期的用户，进信息流广告的差异化投放，随时随地定向“唤醒”用户，让他们下载APP之后，还能使用APP。 实际，拥有个性化重定向术的360信息流广告平台早已被众多广告主使用，并取得了很好的营销效果。在去年双11期间，苏宁易购就通过360点睛平台一站式的投放盖近1万媒体资源，获得近20亿次品曝光，近500万次移动APP用户下载。 【“用完即走”的工具产品也能做信息流 让用户“享受”广告】 当信息流广告还被狭义地“定义”在信息资讯等内容型产品时，360已经创性的实现了工具产品与信息流广告的共生共荣。 有人认为“用完即走”是类似卫士、安全卫士、助等工具类产品的突出特点，没有“使用时长”做保障，很难做信息流广告。事实，工具类产品是用户的刚需，如果能结合使用景进景化营销，就能取得意想不到的效果。以盖5.14亿用户的360安全卫士为例，小助本是它带的一项提示功能，用于显示时间并照提示来优化电脑速度。现，用户之后，一般会随意看看时事闻，为了适应用户的需求，小助变身成为闻导航xx，悉心陪伴喜欢看闻的用户，为用户提供高效、便捷、个性化的内容。 除了景化推送之外，360还将工具类APP的功能作进一步细分，并结合不同的功能特征优化广告创意。例如，在360卫士的体验完成页和清理完成页，向用户推送更加差异化、本地化的广告信息，在用户享用信息和功能的同时，享受广告内容，有效提升了广告的转化率。 在全景智能营销体系中，360信息流广告平台依托全球{lx1}的跨屏个性化重定向术，实现了信息流广告在PC端、移动端的的协同展，与工具类产品的xx融合。这也将助力众多广告主在数字化营销浪潮中，实现用户全生命周期精耕细作的投放，为广告主带来更加智能的信息流广告投放体验。
