乌拉圭的首都蒙得维的亚是一座拥有一百四十多万人口的大城市,这里的居民过着安逸富足的生活,每天闲暇之余都要喝上几杯咖啡和马黛茶。咖啡豆是从哥伦比亚和秘鲁进口的,而马黛茶则是用巴拉圭的一种树叶经干燥磨粉而成。
　　二十年前,中国和印度的茶叶商带着本国产的绿茶,几乎同一时间来到了蒙得维的亚。当时乌拉圭人并没有喝绿茶的习惯,商店里也难以找到绿茶的踪影。尽管市场前景不够明朗,但中国和印度的茶叶商还是信心百倍,有人曾经算过这样一笔账,如果每个蒙得维的亚居民每天消耗5克茶叶,这座城市每年的茶叶销售量将达到2555吨,假设每公斤茶叶的售价为100美元,全年的销售额就能有2.555亿美元!
　　可是开局并没有想像得那么顺利,蒙得维的亚居民饮用咖啡和马黛茶的习惯根深蒂固,并没有马上接受绿茶。几个月过后,营销费用花了不少,茶叶卖出去却寥寥无几。
　　中国的茶叶商砸下巨额广告费,大力宣传中国绿茶是无公害的绿色食品,饮用后有助于提神解乏、xx养颜。事也凑巧,没有过多久,蒙得维的亚的市面上开始传说咖啡和马黛茶的化学物质超标,居民纷纷拒绝购买和饮用,不少人改喝起中国的绿茶。
　　这时的印度茶叶商却啥也不做,只是给每家超市和杂货铺留下一张名片和一袋样品,再也不上门拜访和打电话了。令人奇怪的是,从那以后,不断有人到店里来求购印度绿茶,想留住生意的老板便向顾客推荐中国绿茶,却被一一婉言谢绝。
　　中国茶叶的生意做得越来越红火,许多国内的茶叶商坐不住了,不远万里飞赴乌拉圭,争着分抢市场一杯羹。中国商人惯用的必杀技是价格战,这次当然也不例外,仅仅只有几个月时间,绿茶的价格就从每公斤100美元迅速跌到不足40美元。尽管茶叶的售价跌破了成本,但是谁也不肯轻易就此罢休,价格战仍然没有结束的迹象。茶叶商为了保本,便使出了以次充好和掺入杂质的招数。不仅如此,中国茶叶商还会暗地里在顾客面前说自己同胞的坏话。顾客失望之余,不再购买中国绿茶了。
　　商店里的咖啡和马黛茶卖不出去,中国绿茶销量日渐减少,这让零售商愁眉苦脸。令人欣慰的是,到店里来买绿茶的人还是不少,而且越来越多,他们都指定要买印度绿茶。可是商店没有进过货,没法满足顾客需求。眼看着到手的生意就要从眼前溜走,零售商沉不住气了,争先恐后地向印度茶叶商要货。印度茶叶商居然摆起了谱,将茶叶价格从每公斤100美元提到了120美元,老板们思前想后,还是咬了咬牙答应下来。毕竟,赚得再少,总比没得赚好吧。印度绿茶迅速打开局面,后到的印度茶叶商也以这个价格分享了市场份额。
　　许多年之后,人们才发现,中国和印度的茶叶商当初都在蒙得维的亚雇了一批人为自己壮声势,只不过,中国人通过受雇者散布传言,打压咖啡和马黛茶的形象,以给自己的绿茶打开销路;而印度人让受雇者接二连三进商店求购印度绿茶,虚拟出市场需求很旺盛的现象,故意让老板们“嗅”出了商机。
　　如今的中国绿茶惨淡经营,仅能在低端市场上勉强生存下去,印度绿茶却牢牢地站稳脚跟,垄断了中xx市场。究其原因,并不是中国茶叶商不够勤奋,也不是印度茶叶商特别精明,说到底,还是中国人那种不把对手整垮不罢休的竞争心理作怪,分明知道有些事做出来对自己不利,可还是宁愿自己亏本,也不让竞争对手赚钱。这是一道将所有人逼进死胡同的零和公式,没有人会在这场损人不利己的战斗中最终胜出