日本动漫图书的产业化经营战略对我国版权业的启发
作者：徐屹然    文章起源：科技与出版 2009-5-21


    出版业是内容的加工和制作产业，而这里的内容，其本质便是版权。出版活动是由版权衍生的一系列经营运动；版权作为出版经营运动的核心要素，是出版运动的基石。所有的出版经营活动，都必需缭绕版权这一核心要素而展开。在当今时期，要想{zd0}限度地开发出版市场，其基本道路之一仍然是环绕版权展开深度开发与演绎,。这点，在日本动漫图书的出版运营进程中体现得十分显明。
　　一、日本动漫图书产业化经营战略的模式与特色
 ,;  ,; 日本动漫业是囊括杂志、图书、录像等多范畴的综合产业，并涉及玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等范畴。2007年全球{zd0}的娱乐产品输出国――美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元，已经令人叹为观止。而日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的贸易组合，年营业额超过90亿美元。
    在日本，不论政府还是商家，都没有将“动漫”当做简略的休闲文化，而是扎扎实实地将其当做一个产业来加以扶持和发展。动漫产业作为日本第三大产业，有着其特别的链式运营模式。也正是这一模式，将动漫图书的版权演绎得淋漓尽致，形成了宏大的动漫产业链。简略来讲，其运营模式可以划分为以下几个步骤：漫画的创作→杂志、图书的出版发行→影视动画片的生产→电视台和电影院的播出和放映→音像制品的发行→衍生产品的开发和营销。其生产制造与开发是一个有机的整体。在这一进程中，前一个阶段是后一个阶段的基本，后一个步骤对前一个步骤又有一定的增进作用，各个环节相互带动，将动漫图书的价值开发到{zd0}化。
    ,;具体来讲，日本动漫图书产业化的经营战略又浮现出如下几个特色：
　　1. 版权的自主开发是全部产业链的基本
    无论对作品内容怎样演绎或开发,，最基本的是要拥有该作品的版权，这是条件条件。在日本，漫画的创作是全部动漫产业的灵魂，也是全部产业链的开始。值得注意的是，漫画的创作并不单单是由作者一个人来完成的，而是作者和编纂共同尽力的成果。编辑作为动漫图书行业的陈看者，他们跟读者的间隔比作者更近，也更轻易把握读者的浏览偏向，因此,，他们会给作者很多中肯的建议，这也大大增添了漫画创作的胜利概率。一般来讲，都是出版社的编纂依据收集的读者需求，寻找作者,，并为作者选择合适他们，同时可能风行的故事，甚至决议故事的发展方向。
   ,; 2.在传媒产业内部融会是版权演绎的有效道路
    在漫画书刊出版后，假如市场反映较好，就进进动漫产业的另一个主要环节――拍摄电影、电视剧(动画片)，并在电视台和影院播出和放映。与此同时，光盘等音像制品也开端大量上市。这样，就形成了图书、杂志、音像制品、电影与电视等相干产业的融会，完成了漫画产品在整个民众传媒业内的有机融合。
    ,;3.著作权、商标权、形象权有机结合，打造漫画产业三位一体的立体格式
　　漫画电视剧、电影一旦为受众爱好，紧接着，动画片、漫画中主题形象的开
    ,;发便全面展开,。首先，应用形象开发可以创意、制作各种玩具。其次，便是商标、形象的进一步市场推广，《机器猫》《龙珠》《圣斗士》等都是如此。这里版权演绎的触角已经不仅仅局限于传媒产业，而是衍生到人们生涯的各个范畴，包含游戏产品的开发，广告，特许形象的应用经营，关联产品的开发等。在连锁式开发的同时，假如市场反应杰出，原有的漫画故事还要不断地持续开发下往。有的一个系列故事几百集，有的甚至开发几十年。终于，从点滴入手，形成了一个庞大的产业链。
    4.版权输出是实现产品价值的主要渠道
    在日本动漫图书的产品生产链中，无论是政府还是产品开发者，都没有将自己的目光局限于日本国内，而是从产品开发的起始,，就将眼光投向了全世界。早在2003年，日本销往美国的动画片以及相干产品的总收进就达43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收进的4倍。面对这股冲击波，美国媒体惊呼自己的文化产业遭受了第二次“偷袭珍珠港”事件。不同的是，这越日本应用的不是xx，而是动漫和游戏。日本的“口袋妖怪”、“游戏王皮卡丘”代替了米老鼠，成为随同新一代少年儿童成长的卡通形象。在中国，日本动漫对我国少年儿童的影响仅从“奥特曼”一例便可见一斑。日本动漫产业不仅在自己国内打造了一条宏大的产业链，同样在海外市场，也打造了包含图书、音像制品、游戏产品、儿童玩具以及其他相干产品的价值链，发明了宏大的利润。
   二、对我国版权业的启发
    由上述剖析可见，日本动漫产业链的形成，归根结底是基于最开始的卡通书或杂志，其后的都是针对这一作品的版权进行的深度开发和演绎。这对我国图书版权业有很大的启示。
    
　　1.尽力开发自主知识产权资源
    无论出版产业怎样风云变幻，转企也好，改制也好，内容和作者都是出版经营的基石。没有了好的作者和好的产品，任何发展和建设都是枉然。因此，首先出版社必定要保护好自己的作者资源。这里值得我们学习与鉴戒的是，作者与编辑的有机联合，是出版社保护作者资源的有力臂膀。比如日本的动漫产业，假如只有作者资源，而没有编辑职员的有效领导和规范，也不能成绩如此宏大的产业，不能形成范围化经营。因此，编辑和作者两个轮子一起和谐运作，才干更好地建设出版社的自主知识产权资源。
    其次，在与作者签署出版合同时，出版社必定要注意将版权演绎的权力拿到自己手中，以便其落后行版权开发。比如对新兴的信息网络传布权，可能在过往的合同范本中没有涉及此内容，这就请求出版社及时修正或与作者签署弥补协定。再如，对作品版权演绎权利的规定，应当尽量xx,，包含作品的改编权、翻译权、摄制权等回属都应有明白的规定。鉴于我国著作权的立法主旨还是偏向于维护创作者的权力，因此，在没有明白规定权利回属的情形下，出版社不能擅自应用作者的这些权力。
　　2.选题策划要概念先行
  　中国少年儿童消息出版总社国际合作部负责人肖丽媛曾先容：“在欧美每做一种书，都试图做玉成球性的。他们是在做文化，做产业，而不是单做一本书。无论是在内容开发回是在营销方面，国外很器重文化内涵的发掘。”日本动漫图书的产业化运作也是如此，编辑在开发一个新的动漫形象或故事情节之前，都是将其与社会和民众文化紧密联合，追求必定的文化和价值的支持。
    因此，作为一个胜利的图书谋划编纂应有这样的意识：“我谋划的不是图书，而是图书蕴涵的文化。”一个胜利的选题应当是能够与民众互动，与社会互动。每个谋划编辑应首先通过市场调研，通过对社会文化的感悟和懂得，寻找合适传布的文化内容，形成选题框架,。然后依此进行选题计划，符合这种文化概念的就框进来，不符合的要绝不迟疑地舍弃。只有这样的选题内容，才有版权开发与演绎的可能。
   3.器重版权演绎的方法与方式
 ,;   作品的价值远远不止本身，还在于其衍生品的开发。想在现有资源的基本上做到效益{zd0}化，就要十分看重版权演绎的方法与办法。日本的动漫产业，之所以能够实现每年约4万亿日元的总收益,，与其全方位立体的开发方法与方式是密不可分的。回纳起来，其版权演绎门路包括如下几方面。首先是基于产品的横向演绎，即基于动漫产品本身的传媒产业内不同产品情势的开发，包括电影作品、电视作品、音像制品和游戏产品以及延续开发的系列故事、成套系的产品开发等。其次是基于价值的纵向演绎，比如对专利、商标及相关产品的开发等，都是根据动漫产品本身所蕴含的文化价值而进行的纵向演绎。只有纵横结合，能力不断发掘产品本身的商业价值，增进新产品的创作，规避维护期限内存在的贸易风险,，占据市场,。值得愉快的是，现在我国已经有些出版社开端看重对图书产品的版权开发了。比如中信出版社已经开端设立“内容增值主管”等岗位，并招募专门职员来负责对图书内容的研发，走在了版权开发的前列。
　 4.器重与高新技巧手腕亲密联合
    当今的世界，高新科技层出不穷，尤其是迅猛发展的信息产业，无论是传输技巧还是处置技术，都在以超乎想象的速度冲击着我们的生涯。每发生一种新的传布载体或渠道，就意味着版权演绎又增添了一条新的道路。如何认识并应用好这些新的技巧，为原有版权在新渠道中寻找新的经营模式，便成为每一个出版人必需面对的问题。只有捉住这些新生事物，才干不断延伸产品本身的性命。
    5.品牌经营战略是版权开发的核心理念
    ,;无论基于产品的横向演绎，还是基于价值的纵向演绎，其核心都是牢牢缭绕品牌运作这一核心理念而展开的,。无论是哪种情势的版权开发和演绎，都是对原有产品的一种宣扬和扩展，也是品牌树立和扩大的进程。当今的时期，人人都可以成为创作者，但是贸易经营依附的却是品牌的力气。只有在整体品牌经营战略理念的领导下，才干使出版社基业长青。
    （作者单位：中国纺织出版社 ）
　　参考文献
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　　[2]  孙洪军.日本出版产业的特色与发展经验.中国出版，2007(7)：55―58.
　　[3]  班子嫣，乔东亮.产业融会背景下的出版产业链整合.出版发行研讨，2008(7)：10一14.
　　[4]  张向东.新媒体使版权获得新价值.中国消息出版报，2008―10一30(008) 相关的主题文章：