岁末年初发生在东莞的几件文化事件———动漫博览会、《阿凡达》热、东莞艺展中心开业、“我们的节日”———首届“洪梅花灯节”开幕……让东莞这座以加工制造业闻名中外的城市，徒然让世人开眼：东莞的产业基因谱中，其实暗含很强的文化产业因子。

2009年，在东莞产业发展的日志上，文化产业跃居东莞支柱产业的目录，预示东莞在产业的升级谱中又多了一条文化染色体，也蕴育着东莞文化产业的“金身”！

1、《阿凡达》与旧厂房

2010年1月18日早上8时30分，位于东莞市万江区万达电影城三楼的售票窗口前已排起了200多人的长队。10多天来，珠三角各地的影迷为了一睹具有“亚洲{dy}巨幕”之称的东莞万达IMAX影院放映的《阿凡达》，星夜驱车到东莞抢票。由万达IMAX掀起的东莞影视热，成为改革开放以来东莞少有的影响珠三角的文化效应！

东莞市委书记刘志庚说：万达影院的IMAX影厅放映电影《阿凡达》,吸引全国各地的影迷都来观看，不仅带动了服务业和经济的发展，其背后展示的文化产业影响力也是惊人的。由《阿凡达》引起的东莞影视向心力还在珠三角持续发酵，其带动的东莞经济效益到底有多大？东莞市相关部门一时难以计数，但有一点：东莞此次的“文化影响力”难以估量！

其实，在新年伊始，还有另一件让刘志庚感慨的文化事件：与万江相邻的南城区，5万多平方米的旧厂房就地崛起了东莞艺展中心。“没想到艺展中心如此上规模，没想到由旧厂房改造的艺展中心如此成功！”

南城这块旧厂房，是去年全球{zd0}玩具加工厂“合俊”倒闭留下的相关企业的物业。金融危机和产业转移升级让东莞留下了不少空置的旧厂房，旧厂房是东莞加工时代的一个标志，它带给东莞在珠三角乃至全国异军突起的一段辉煌历史，如何对待这段历史留下的“遗迹”？一直是东莞上下颇为费神的事。

2009年12月31日，目前东莞面积{zd0}、覆盖面最广、品种最多的艺术品交易市场———东莞艺展中心正式开业。开业后仅20多天，商家入住率便达{bfb}。该中心总经理赵永臣说，效果比预想的还要好，一点也不担心市场的问题。

广州和深圳的影视界同行说：东莞《阿凡达》热是一个技术上的偶然，而赵永臣也坦承：“艺展”与旧厂房的结合，也是一种偶然和巧合。东莞年初热起的两种“偶然”的文化现象背后会不会寓意着一种“必然”？

农工党东莞市委委员、东莞图书馆职员杨海龙称，东莞人口众多，人们物质生活日益丰富的同时，精神需求也越来越重要。精神需求可通俗地理解为文化需求，这需要有一个强大的文化产业来支撑。无论是从老百姓的角度，还是从东莞制造业发展的角度思考，发展文化产业是东莞的一个重要方向。文化更能让东莞与世界接轨。

“世界工厂”需要文化消费，更需要文化产业来支撑！

2、一场博览会的头脑风暴

首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“动漫博览会”）落户东莞纯属偶然。本来此届博览会的举办地原落址其他珠三角城市，但到2009年9月底，有关方面突然电告：“动漫博览会”移址东莞。这多少让东莞有些措手不及，因为一场大型的博览会从招商到布展至少需要3-4个月，但留给东莞却只剩下2个多月的时间。

东莞最终接下了这个烫手的山芋。博览会如期在新旧两年之间盛大举行，效果超乎想象：达成动漫版权交易120项，成交额82亿元，其中与东莞本地企业达成合作12个，创同类展会的纪录！

更让东莞始料未及的是：正值2010年元旦期间的展会，吸引了珠三角众多家庭携妇挈子前来参观，人数将近45万，一场动漫博览会再次将东莞推向珠三角普通人消费xx的中心，文化产业的魅力深深震撼了“世界工厂”的东莞！“博览会巨大的影响力不仅为东莞企业带来了巨大的商机，也对推介东莞起到了积极作用，使更多的人认识和了解东莞，这就是文化产业的威力！”一位参展的客商如此留言。

曾多次组织东莞大型展览的广东现代会展管理有限公司副总经理阎志斌称，此次动漫博览会对东莞博览业带来一次理念的颠覆：此前东莞的展览一是针对企业生产领域技术设备的展览，二是针对国外客商贸易的产品展览，这一次则是文化产业的展览，未来必将促进东莞展览的转型。

“转型”的不光是为东莞制造业服务的展览业，更直接触及的是东莞“产业升级”的核心。曾组织东莞松山湖创意产业园参展的松山湖管委会委员麦炽帮颇有感触地对记者说：从八大产业升级到上大项目引进高新技术，从企业技术更新到产品内销，这是东莞曾提出的产业升级的着力点，但这次动漫博览会展示了文化与制造结合的强大魅力，而东莞恰好有这个强大的产业基础。从文化的角度升级东莞的制造产业，这是一种新的升级契机，也是一次新的产业升级的洗脑！

制造企业能凭一个创意、一个故事赚大钱，这为东莞众多加工制造企业的转型打开了一片艳阳天。

文化产业的魅力在于将影响力和经济力“对接”，这恰是现实中的东莞需要的！

3、东莞“文产”的脉络

岁末年初几次不经意的文化与产业的“触点”，引起了东莞上下对发展文化产业的热议和“盘点”：“世界工厂”发展文化产业的突破点在哪？

此次参展动漫博览会有199家衍生产品企业，东莞独占91家，将近一半。东莞在文化创意产业上所表现出的惊人生产能力及庞大制造能力，让国内城市为之侧目。东莞有1000多家企业从事动漫衍生品生产，玩具制造业也在东莞整个工业产品进出口中占据重要比例。东莞已经具备了动漫产业的需求市场和供给市场，而衍生品恰恰是动漫产业最主要的利润来源，这次参展的450家企业同场争艳，其中外埠的196家原创动漫企业，与以东莞企业为主的衍生品企业在展会期间进行了广泛深入的“对接”。

动漫博览会不仅“量出”东莞动漫等文化产业的强大生产能力，也“检出”东莞会展业的深基。文化会展作为文化产业的一个分支，东莞丰富而多样的展会平台，为东莞文化产业的营销和贸易提供了几近xx的传播通道。

在今年初结束的2010年东莞“两会”上，文化产业首次成为一年一度东莞“两会”代表委员xx的热点，如何寻找东莞文化产业的突破点？利用东莞生产制造和会展平台的“强脉”，“承接”文化创意等文化产业，是东莞文化产业发展的“龙脉”。

从产业形态上来看，文化产业包括文化创意、现代传媒、印刷复制、演艺娱乐、文化会展、文化休闲旅游等几大产业领域。在东莞具体选择什么作为产业突破点的问题上，东莞市政协委员杨海龙认为，“{zh0}从有基础的产业做起”。东莞现有基础较好的是印刷复制、现代传媒这两个领域。而委员谌小灵也将突破点“点”在东莞的印刷复制业了。她说自己所在的市博物馆找一家港资企业印一本画册，结果还拿了个亚洲印刷金奖。

目前东莞有印刷复制企业2700家，年产值超过290亿。主导大朗永正图书创意产业园的广东永正图书有限公司曾向媒体提供了一组数据：东莞现有3000多家印刷厂，经营范围广、技术含量高、设备先进，每年产值超过200亿元，占到全国的16%。印刷复制业的强大使永正图书创意等产业有很好的成长基础。

东莞的印刷主要集中在生产环节，而设计、流通等方面主要由广州、深圳来做，如果东莞的印刷设计、创意跟上，东莞目前的印刷业远不止290亿元，而是400多亿！

每个xx，前来东莞艺展中心逛街的东莞市民络绎不绝。赵永臣颇有感触地说，六大产业领域中，文化休闲旅游业的产业带动效应{zd0}。他以深圳为例说，过去深圳的旅游业并不突出，但通过世界之窗、欢乐谷、民俗村以及{zx1}的东部华侨城宣传推广，旅游业对深圳经济的推动显而易见。他列举了东莞的传统旅游资源：莞城的可园、虎门的威远炮台、东坑的卖身节、寮步的莞香……

2010年2月，东莞在传统文化产业的发掘上进行了一次“豪兴”———整合全市各地现有各大节庆活动，归结在“‘我们的节日’东莞市系列文化活动”主题下，涵盖传统节庆、东莞特色、纪念节日等三大板块共18个项目，力求打造东莞具全国影响力的大型文化活动品牌。东莞市委常委、宣传部长王道平说：贯穿全年的“我们的节日”文化系列活动是一幅集东莞文明底蕴与地方民俗风情于一体的全景式文化画卷，对进一步提升东莞文化软实力和东莞城市综合竞争力，是一着不可多得的“妙棋”！

对东莞传统文化（包括文化产业）的梳理、整合、提升，就是在锻造东莞文化的魂，魂能主形，形能显神，一尊形神兼备的东莞文化产业形象一如“东莞制造”一样跃入世人眼前。

4、民间资本的暗流

前些年，东莞在文化基础设施的投资上，以玉兰大剧院、东莞展览馆、东莞图书馆等为标签的文化设施，基本上是国有资本担纲建设。但近年，东莞强大的民间资本嗅出文化产业的赢利潜力，转身做起文化的大业。

陈克转型做动漫是2009年8月1日以后的事。此前，陈克在东莞寮步镇开了一家印刷厂，金融危机爆发后，他就动了心思转型做文化行当。此时，他恰好接了国外一单印刷动漫的生意，他以每件15元接单，但产品到了国外卖到150元/件，巨大的利润促使他决定冒这个险。如今，他在松山湖国际创意产业园租下场地，做起了幼教动漫产品，并有了自己的品牌“小猪叮当”。

陈克说，他的投资支撑点是1000万，虽然也有上海和深圳的风险投资公司属意他的产品，但他还是想自己先做。不过在这次动漫博览会上，尚在东莞市场试销的产品引起了广州、深圳客商的注意，有人愿意在深圳和广州代销他的产品，这给陈克极大的鼓励。

从加工贸易转行做文化产业，这在东莞实业圈已不是什么秘密。这次动漫博览会上，国内一些知名原创动漫企业就与东莞一些大型制造企业有了横向交流，如珠江电影集团与东莞龙昌国际等多家颇具实力的企业，已就合作细节展开细谈。而且在展会签下的12个项目中，包括《秦时明月》、《开心超人》、《悠嘻猴》等品牌的衍生品研发制造，总投资达15.8亿元。

东莞本土民间资本从过去“专注”酒店和房地产开始转向文化产业，这已成为行内的投资风向。总投资8000多万的东莞艺展中心，民间资本占了大头；在松山湖文化创意园，一家影视公司也得到东莞一民营老板500万元的投入，正在筹拍以东莞富二代为题材的青春励志贺岁片；而东莞电影传媒有限公司投资2000万拍摄的电影《松山湖之恋》计划今年2月推出，有望成为{dy}部“东莞出品”的主流电影。

其实，东莞民间资本投资文化产业此前多集中在娱乐业，如目前东莞有歌舞娱乐场所380家,占全省总量的10%强，总投资额超过22亿元；东莞现有持证网吧1056家，总投资额超过12亿元；东莞各类电影院、影剧院206家，其中票房居全国前三位的万达电影院线，就是借助商业地产的资金支持，联动万达的营销模式，快速扩大市场份额，实现了盈利的良性循环。

在东莞本土资本大家和以加工制造起家的实业家的共同属意下，东莞文化产业将会有一条不可估量的出路！

5、“驱文”政策的风向标

2009年，在东莞的产业目录上，添上一个新成员：文化创意产业。

在这一年，东莞市委、市政府把文化产业列为东莞市新的支柱产业，寄望通过引进培育文化创意产业基地，推动现代传媒、演艺娱乐、印刷等文化产业集群发展，实现文化产业与传统产业对接，进一步提高传统产业的文化品牌附加值，从而带动传统产业的转型升级。

就是在这样的大背景下，陈克的公司获得了两项政策优惠：免了一些房租；博览会期间申报版权费由政府支付。阎志斌说，这次动漫博览会，前来参展的数百家省外企业带来了各地发展文化产业政策方面的信息，东莞也从中了解到其他市对文化产业政策的扶持力度，“市委市政府正在全市征求意见，起草制定‘加快文化产业发展的意见’和‘东莞市文化产业发展规划纲要’，与这次动漫展的效果有很大关系。”

在东莞，文化产业项目其实会面临诸多被旁落的可能，政府或企业如果没有发展文化产业之“大纲”，很容易被眼前的利益所牵。东莞市南城街道党委书记钱超坦言：当初真的很矛盾，这100亩地，是南城街道集体所有，1989年开始出租出去做了玩具厂，空置后如果拿来投资房地产至少可以换回几个亿，拿来做科技项目回报也很高，但最终我们还是下决心，做了艺术品交易市场。南城在东莞是比较早提出文化产业概念的。

1月19日上午，松山湖科技产业园区管委会委员麦炽帮正在就起草文化创意产业发展规划和政策扶持的相关条款征求意见。“东莞市关于文化产业发展的总体规划和政策包括很多方面，松山湖科技园主要负责文化创意产业这一块。”目前，松山湖文化创意产业园已聚集36家动漫设计、智能玩具开发等文化创意企业，形成了从创意到设计、从影视到动漫、从原创到衍生品、从衍生品研发到衍生品交易、从市场实体交易到电子商务销售的文化产业链，东莞借此整合东莞1000多家动漫衍生品制造企业，打造{gjj}动漫衍生品研发聚集区和创意展示区。

据了解，《东莞市委市政府关于加快文化产业发展的若干意见》、《东莞市文化产业发展规划（2010-2020）》等的全部起草工作已基本完成，正准备上报市委市政府审议批准。王道平说：加快文化产业发展的意见及产业发展规划的出台，有利于整合东莞现有的文化产业基础，对东莞文化产业后来居上，至关重要！