奇瑞这几年在技术上突飞猛进的进步是有目共睹的,在质量稳定性上也有很大的进步,这个也没话说,可就是在销售服务上,像某些军友说的,进步有限,甚至原地踏步,接下来还是要说点儿什么敲打一下了。不过那几个经常选择性无视优点专挑毛病的黑们请离开,如果守这儿准备拿我接下来要说的事情断章取义说事儿的,别怪我问候你家里人。 好了,可以开始了。前端时间华盛在搞一个活动,就是年限3年内的几乎涵盖了市面上所有的微车,如QQ,北斗星,SPARK,奔奔,F0,新奥拓等等,可以以现在的市场新车价格换购M1,或者X1.我自己是一辆A1,并没在这些微车之列,但是说实话,A1虽然轴距在这里面最长,可咱心里知道,它就是一辆微车,(咱不会不要脸到买个锋范,非说自己的是辆中级车,当然,价格很中级 ![]() 说到二手车估值的问题,也就牵出了第二件事情。前段时间坛子里出了个高六和G5选择很纠结的帖子。铁粉肯定会觉得这有什么难选的,肯定选G5啊,xx就不是一个级别的车。这个本来没什么说的。可是一个很现实的问题,一个价位的车,一个大众的,一个奇瑞的,多年以后作为二手车卖掉,哪个卖的价钱更高???这个保值的问题,也是很多人买车会纳入考量的一个因素,也是奇瑞这些自主品牌越往xx做车越会遇到的瓶颈。德系和日系车作为二手车时在保值这方面往往都有好的表现,而奇瑞在激烈的市场竞争下新车常常无奈地卷入价格战中,也使它在保值方面一直口碑不佳。保值这件事情,是一个品牌美誉度长期积累的过程,德日系悠久的造车历史,奇瑞根本无法与之抗衡。但虽然在二手市场估值上很难有所作为,却xx可以换个思路,这就是拿出一笔钱补贴老用户,承诺,只要是奇瑞老车主,都能终生以高出二手车市场价比如20%的价格回收置换新车型,我想这也就解除了一些新用户的后顾之忧,也及时地回馈了老客户。 这也就引出了第三件事情,前端时间收到奇瑞汽车发来的短信,说是老客户旧车置换或新购A3可享受特殊优惠,时间截止于6月。这个看似接近我上面说的那个补贴措施,可是却还是有细微的不同。先说这所谓特殊优惠,我首先就会质疑这特殊的可能性,奇瑞的老客户是否真能享受到区别其他客户的更高优惠,能否让我们体会到与新用户的不一样???不是我爱怀疑一切,我是实在不相信底下那些经销商对厂家的服从度和执行力。以前碰到过厂家推出的购A1就享外包围等价值5000大礼包的活动,结果陪个准用户去了华鑫,却矢口否认说没这回事,最终准用户流失,人家觉得你忽悠不诚信。我真的质疑政策到了经销商那里是否执行,这是其一;再有,特殊优惠,到底是多少???经销商自定?那就没准了,1000他也可以说特殊优惠了,别人就优惠几百,这个谁知道呢。{zh1}就是截止6月这么个期限,咱们就会有各种各样的猜想,为什么是6月,难道10款A3要上了?那再等等,这还是好的。再不好的就是,是不是A3销量不好,想我们去挺它一下,哦,销量不好你想起我们老用户了,平时干嘛去了......所以我觉得,奇瑞应该承诺,只要你成为我的用户,那么只要你一直购买我的车子,就能享受到VIP的折扣,享受到买其他品牌车享受不到的超值服务,这样才能够体验到作为奇瑞客户的优越感和荣誉感,从而保持用户的忠诚度。 奇瑞现在给人的印象是不差钱了,而且今年也在提深耕细作,搞好质量和服务,我想那咱们就每年拿出部分钱来,对换购第二辆奇瑞车的老客户给予补贴,让他们觉得当铁粉当得值,还要继续当下去,毕竟,咱们也卖了200万的车了,这么多的老客户,都是宝贵的财富啊,怎么留住这些回头客,也是奇瑞积累口碑,提升品牌价值最最关键和重要的事情。我五一去了趟北京,北京的很多xxx,为什么还能延续做下来还能叫的那么响,离不开那些老主顾的关照和口口相传啊,要做成百年老店,请奇瑞一定要重视甚至区别对待老客户,他们对你的忠诚,是你做强做持久的必要条件,让大家了解作为奇瑞车主可以享受到其他品牌车主享受不到的优惠,会吸引越来越多的人加入到奇瑞大家庭中,奇瑞车主越来越忠诚甚至影响延续到下一代,到那时,奇瑞这个品牌才能真正持久地做下去,如此的良性循环下去,奇瑞的品牌美誉度早晚比肩世界列强,到时国人都已开奇瑞为荣,又有谁会担心贬值太快这类事情呢。 |