国际化战役。

n       目的

u     对外宣传中国企业在受到反倾销关税制裁的状况下要如何继续其国际化的进程。

u     倡议中国彩电业不要就此退缩，

u     学习如何依循国际的游戏规则走得更好。

n       实施

u     4月13日{dy}时间，康佳对反倾销案结果做出表态，并发表声明书；

u     成立康佳－北大反倾销研究协会，并举办反倾销论坛：

u     邀请康佳领导，企业家，政府相关官员，反倾销专业，及主要媒体齐聚一堂，共同针对彩电反倾销的裁决结果提出评论及中国彩电将要如何继续走向国际化．新闻要点分胜诉及败诉的两种结果事先做好准备。

n       媒体计划

{dy}阶段

1.       从3月22日开始在全国100家平面媒体发新闻稿（包含中央及地方媒体）

2.       安排30家网络媒体刊登原文倡议书。

3.       一周之后，我们又陆续在多家平面媒体和网络媒体发了多篇专访，作为发倡议书的后续报道

效果：

1.       康佳发倡议书可谓是“一炮打响”

2.       文章发出的第二天在业界就引起了极大的反响，

3.       在之后几天，长虹、创维等同行纷纷在媒体也发出类似的声音。

4.       康佳的倡议书在业界引起了普遍赞同。

第二阶段

1.       4月13日反倾销仲裁结果出来之后，又一轮在全国100家平面媒体（中央和地方）

2.       30家网络媒体普发了对反倾销仲裁结果的声明书。

效果：

1.       其他竞争对手也纷纷对仲裁结果做出了积极的反应。

2.       康佳在众多媒体中呼声{zg}，声音最坚定、最嘹亮，

3.       康佳对反倾销案的宣传愈发成熟。

l       总结评估

北大与康佳成立的反倾销研究协会暨反倾销论坛活动对整个项目的作用功不可没，它将项目推向了{zh1}的高潮。考虑到时间的可行性、新闻的时效性，根据策划，在反倾销仲裁结果出来一周之后，康佳就在北京大学顺势推出了“北京大学WTO与反倾销研究协会揭牌仪式，暨北京大学—康佳集团反倾销论坛”。该协会是国内xx“社会性”的反倾销研究机构。风起云涌的形势，北大挺立潮头的{ldz}形象，应该说，对康佳形象在人们心中的心理提示作用还是很大的。媒体对此次活动给予了极大的xx，业内反响颇强。活动之影响给康佳反倾销宣传活动划了一个圆满的句号。

五一假期刚过，ITC反倾销仲裁结果提前在5月14日做出，（原为5.27）康佳作为整个家电反倾销案宣传的{ldz}率先针对ITC的最终仲裁结果做了积极的反应，这是原先没有预计到的，而我们也在{dy}时间备战向超过100家的媒体发出了三点声明，表明康佳不会放弃美国市场，康佳的国际化道路不会变。

在反倾销仲裁结果出来之前后，在众多的国内企业中，媒体对康佳的xx率和曝光率最多，康佳集团充分利用了反倾销事件，使企业形象以及在行业的地位得到了提升；反倾销研究协会的成立亦为国内同类企业提供了学习与交流的契机。

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