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| [原创]品牌设计是品牌成功的关键 | |
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[原创]品牌设计是品牌成功的关键
当然，品牌是一个信任度的问题，需要长期的使用的过程。我举一个案例，大家经常看一些电影或者是电视剧，里面看到一些战争题材片，比如说八路军敲开一个农民的房间，这个里面的老大爷和老太婆在里面，他们从门洞里对这个老太婆讲，我们是八路军，我们是红军，我们是好人，今天请你们收留一下我们。这个就是广告，广告就是告知，最简单的阐述就是广而告之。什么是品牌呢？我们在敲门的时候，这个老太婆老大爷他要判定，因为有匪军啊，也有日本人啊，有一些国民党的残留xx啊，他们也会伪装成红军，八路军。他们也会去给老大爷和老太婆讲，老太婆会从门洞看，看什么呢？看的是帽子上是否有一个红五星，我们现在叫做标识，也就是LOGO。他一看这就是红军，是八路军，他一看就开门引进来。 目前国内品牌化状况不容乐观：在旅行社领域，我国没有日本交通会社、美国运通、英国托马斯·库克那样的xx企业，最有条件的国旅、中旅、青旅三大集团的品牌功能相对分散；在饭店领域，我国也没有马里奥特、雅高、希尔顿、凯悦这样的xx公司，惟有锦江集团也仅仅名列世界{zd0}旅馆联号排名榜的第97位；而景区（点）领域，也只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数企业进行过主题公园品牌化探索，远不能同迪斯尼公司那样的世界xx相比拟。 黑格尔曾经说过，艺术“能把一切可能的材料都穿上艺术的外衣，呈现给知觉和情感。”打个比喻：如果说品牌是一未经雕凿的女子，我们希望她展现给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象，那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计，就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样，我们需要做的是提升她的内在素质：知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输，提高她的着装和审美品味：休闲的健康的运动的高品质的审美情趣；必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等，{zh1}把她的美丽动人、风情万种表现给消费者。 国内企业促销，是从“老三篇”开始的，即：导游图、宣传册、录像带。随着旅游业的进一步发展，在此基础上又增加了“新三篇”，即：交易会、说明会、VCD。谭小芳老师认为：中国从来都不是一个缺乏艺术的国度，我们需要的是将艺术与经营融合。问题在于，我们景区的旅游规划、景观设计、活动策划、品牌设计、形象代言、市场推广等环节融入了多少艺术的内涵？ 前段时间，重庆城市形象标志已经确定：“人人重庆”。昨日，重庆市政府新闻办公室还举行了专门推介会。据介绍，“人人重庆”的标志以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。其红色代表刚强，黄色代表这个城市的时尚。 首先是旅游区的名字，要能够客观、准确、全面地概括出旅游区的主要性质特征。浙江省的旅游主题形象“诗话江南、山水浙江”等，对旅游目的地主要性质特征的概括都比较客观、准确、全面。浙江以山水见长，浩瀚的人文历史画卷，使得如诗如画的江南更是美不胜收。交广传媒旅游策划营销机构认为，相比之下，“凉都”、“酷省”等主题形象定位，只是概括出了当地的气候特征，就显得不够全面。 其次，在不同民族、不同地区、不同国家的文化、语言中，相同的词或比喻、称谓相同事物的名称的意境也有很大不同，甚至截然相反，例如乌龟在中国有长寿和软弱、委琐两种寓意，但在日本却没有后一种寓意，xx是健康长寿的寓意。同时，字词多有感情色彩，汉语的许多词汇分褒义、贬义和中性三大类，或者分为暖色调、冷色调和中色调，部分词语在不同的场合感情色彩xx不同。如前述“凉都”中的“凉”字，就既有凉快、凉爽等令人感到舒适的褒义，又有冰凉、心凉、受凉等令人不舒服、不愉快的贬义。在旅游区主题形象及其宣传的用词上，就必须全面考究其各种含义、寓意和感情色彩。 我国对国际旅游市场的宣传从1992年“中国友好观光年”开始，每年一个主题，滚动进行，对于全面宣传展示中国旅游形象起了非常重要的作用，谭小芳老师提出要相对固定主题，{zh0}象香港、夏威夷、法国、西班牙、意大利等城市和国家一样，两、三年或三、五年集中推出一个主题，不要一年一换。因此，从2005年开始，我国集中宣传奥运旅游，围绕“新北京、新奥运”和“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”为主题，连续4年不间断地进行中国旅游的奥运主题形象宣传。旅游区和国内各旅游目的地的形象宣传，就更应该这样做。 在香港，基本上政府参与的活动，都会加上飞龙标志，它已经成为香港的‘商标’了。定下飞龙后，香港又投入大量财力物力用于宣传，飞龙出现在各旅游纪念品、宣传册上，游客将礼物带回家乡转赠他人，也是对香港的宣传。香港之外，国内外不少城市也都有了自己的城市形象标志，比如，日本东京都的“都树”是银杏树，东京都的城市标志便是一片绿色银杏叶；重庆市的城市形象标志则是两个人，口号是“人人重庆”。 有着2228年建城史的杭州，文化积淀深厚，但一直以来，没有一个统一的形象标志代言我们的城市。现在，“生活品质之城”城市品牌的确立，为城市形象标志的产生奠定了内涵基础。接下来，杭州将着手做这件历史上从没做过、但将影响杭州今后历史的事情。谭小芳老师（预定谭老师品牌管理培训课程，请联系13733187876）希望杭州能将这个调子定准，走好品牌之路。 查阅更多相关主题的帖子: |
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| 发表于 2010-5-7 15:41:09 | | | | | |
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