专业课的课题，进行案例分析，市场调研，调查收集2组喜爱的标志（商标）并分析其适应范围及作用。

我们将李维斯和阿迪达斯作为比较的对象，调研，以下对李维斯的资料进行了完善和规整

1。李维斯的标志：

撞钉
于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，令牛仔裤更受欢迎。Levi’s Type 1TM牛仔裤的撞钉更特别放大，感觉更强烈。
红旗

1936年LS & CO.xx于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s更容易识认，此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。
弧形车花
由1837年LS & CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。在未有自动机器前，所有弧形车花均需要人手绣上章。Levi’s Type 1TM的红旗更大更抢眼，远距离都可以见到 。
"双马"标志
1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。

2。公司的理念与对未来的展望：

李维斯公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法。Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界{zd0}的服饰公司。

3。公司的性质、规模、历史、地理环境：

性质：Levi's（Levi Strauss & Co.，常简称为Levi's，中文译名李维斯Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司）是一间全球xx的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤xx，公司于1853年成立，目前为Levi Strauss的四个侄子所有。

规模：Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界{zd0}的服饰公司。

历史：李维斯是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's(李维斯)的神话也由此展开。

地理环境，因为这不是食品类所以不涉及地理环境因素，在此将产品的文化意义替代地理位置。

文化意义：世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的xx者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。

19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。
随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。
1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。
4。公司的生产能力、设备、人员情况

生产能力，设备应当已经相当成熟和完备，对于员工的要求，公司的要求也相当高，他们以四大核心价值观作为行动的基石。

5。产品的特性、用途、价格、工艺流程

特性：今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又xx落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人LeviStrauss生产出{dy}条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤就xx地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国xx联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的xxxx，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。

用途：服饰类商品，穿着搭配等

价格：牛仔裤的款型比较多，一般价格在600—1000之间，限量版贵点。其他商品的价格也基本定位在500元之上

工艺流程：LEVI‘S的众多道工序充分表现了其一丝不苟和追求xx的品牌精神，这也是为什么这么多人这么钟情LEVI‘S， 为什么这么多年来 LEVI’S都能屹立不倒的最重要的原因。下面我们来看看LEVI‘S牛仔裤的制作方法：
洗水 牛仔裤半成品之后都很硬，有时后收拾整顿车间里的员工把裤子一条条的立起来排成一排比谁先排满一张案台，LEVI’S团体派来跟单的人也很钟情玩这种游戏，据说有人1分钟就能摆好一案子```。LEVI’S团体有授权的洗水工厂，他们来人把半成品运去水洗，水洗的方法有良多种，不要求花色的水洗最简朴，只是使用60度的水加一点酵素和硅油洗20分钟，这叫酵素普通洗，只是为了缩水和脱浆（这种水洗只收2元/件）。还有复杂的水洗好比：立体褶皱/破损/猫须/手工磨擦/怀旧/套色/石磨/高尔夫磨/````最复杂的水洗一条裤子反复洗十多遍，做的跟古董一样，这样的水洗据说要上百元一件（还有种水洗叫枪击```是用枪弹头粗细的铁棒烧红了往裤子上戳，做的跟枪打的一样）。洗水是牛仔裤非常重要的一个环节，洗水之后会有良多残次品，但这时检修出来的合格品基本就是出货的产品了。
生产 LEVI‘S团体有自己独特的制作工艺和专用机器，有些机器专门从日本和德国运到工厂使用，由于这些机器市场上根本没有（后口袋的弧线都使用一种带电脑的花线机缝制的，一次成型，很整洁）。LEVI产品使用的所有材料都是LEVI’S团体集中采购再分发下来的，质量非常好，对副料尤其是商标数目控制的很严格，坏掉的商标必需交到仓库换一个新的出来，而且都有记实。LEVI团体要求在出产过程中安插6--10道质检工序，（一般的货都是4组质检）发现分歧格品都是直接作废，不存在为了压缩本钱而拆开回修的情况，有点类似买当劳的汉堡。
剪裁 LEVI‘S团体要求使用全自动裁床进行剪裁，布料在裁床上拉25--33米不等，一般铺40-60层为一床，之后固定在裁床上，全自动裁刀将布料剪裁成一摞一摞的裁片，然后人工捆扎，并在上面盖上号印（必需按照铺布顺序盖号，为了防止层与层之间有色差），之后分发到流水线中。
制作工艺 LEVI‘S产品的工艺都是使用目前最提高前辈的CAD系统制作，全部是电子文件，输入到绘图机再印刷出版样和排料图，一个款式的制作工艺指示书有60页之多。
布料 LEVI‘S的布料都是LEVI团体集中采购然后发配给工厂的。（LEVI’S团体每年举办2次专场采购，全球xxxx大都来参加竟标并向LEVI’S团体展示自己的新产品，9月份就在青岛办了一次，是LEVI’S韩国团体搞的）。每卷布料100米整，幅宽是1.5米，带有LEVI’S团体的标识和批号。一般使用全棉布料。质量非常好，LEVI’S都有专门的验布员负责布料质检和跟单。(布料相关知识：布料的厚度都用盎司来表示，一般的牛仔裤使用8--15盎司的布料制成，每平方码布料的重量是多少盎司就是这个布料的盎司数。13盎司以上就属于厚料了，超过15盎司属于特厚料，穿戴很不恬静。一般的牛仔用12盎司布料正好，LEVI’S团体产品大多数是11.5-13盎司的布料。)
成品包装 束装车间的主要工作就是清理线头、烫熨、挂吊牌、总检和包装。

6。产品的产地、销售地区、品味

产地：美国

销售地区：美洲，欧洲，亚洲，非洲等等……

品味：对于品味没有一个可以衡量的观点，这应属于个人的主观意识，但值得一提的是，里维斯发展至今，是来自美国西部最闻名的名字之一。应该有相当一部分的追随者，

世人心中，在全球销售超过35亿条的 Levi's 牛仔裤不仅是时尚潮流的xx者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。

7。品销售对象及其年龄、性别、职业、风俗习惯

里维斯的销售对象的年龄，性别，职业等方面范围很广泛，几乎没有可以限制的方面，李维斯是潮人的标志，你看潮流杂志的话、上面肯定会每一期都会介绍李维斯的衣服。但是这并不会影响到购买者的年龄或是职业等等，因为里维斯在不断地推出新的款式，就现有的款式来讲，几乎可以覆盖所有牛仔裤的款型，但是其中，跨裤款式基本没有。

在{zh1}，附上几张关于李维斯信念的截图