企业更换（）应注意的原则

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更改标识和快速增长的业绩有着紧密亲密的联系。作为目前我国电信企业中发展最快的企业之一，国际化步伐一直备受关注。职业化步伐将进一步加快。
    纵观06年各大品牌的换标，我们已感觉不到惊疑，由于在此之前，可口可乐、联想、腾讯等着名品牌也刚刚经历换标事件。海内外着名品牌换标已经成为了发展的一种趋势，大品牌换标体现的是一种品牌的晋升和升华，走向更高、更远、更快的发展之路。那么，这种大品牌的换标给我们海内的中小企业及大型企业什么样的启示呢？有没有从中学习到一些品牌保护的意识？应该怎样更好的经营自己的品牌？
    一个企业从成立之初，就有了自己的标志，标志是企业的手刺，是企业的一张脸。一个品牌的成长和发展离不开标志的传播，标志是品牌的视觉展现，标志是品牌的符号。既然标志这么重要，我们在做企业，在做品牌建立的时候，应该正视标志的作用。把标志的设计和推广做到“专心良苦”，时刻记着：标志就是我们品牌的一张脸，只有我们的脸漂亮了，才能受到大家的欢迎。不留意细节，不修边幅的话，{zj2}就会被遗忘、淘汰。
    换标的{zj2}目的是为了好的发展，让企业走向更加宽阔的道路。那么换标是不是百分百成功呢，消费者是否还热衷于品牌？换标能否起到枢纽的一跳？实现良好的企业运转。
    企业在进行VI导入的时候，对于企业自己内部的产品状况、职员状况、文化状况、历史状况等都要进行充分的了解。对于企业外部的市场竞争、行业特点、消费者心理等状况做到充分了解，然后进行整体的研究和测试。{zj2}定下VI设计的风格。
    企业换标肯定是有自己的道理，不管怎样的原因，换标究竟是一个品牌、一个企业的大事记，所以换标一般要经由以下二步。
{dy}：市场调研
    市场调研是我们营销的基本工作，同时也是换标需要做的{dy}件事。品牌的标志需要不需要换，换成什么样子的，这些都需要经由市场调研后来进行分析。可口可乐为了适应中国市场，根据英文的标志设计了现在的中文标志。不仅如斯，可口可乐的宣传形式，广告风格等也跟着“中国化”了。在此之前，可口可乐经由市场调研得出，中国人的消费者喜欢什么样的品牌价值，喜欢什么样的品牌形象。这就是典型的“到什么山，唱什么歌”。适应市场环境是企业的必定之路。
    国际品牌换标也是同样如斯，老的标识不能适应和知足发展的需要，让消费者感慨感染不到品牌价值的晋升和品牌感应，所以，经由品牌形象的改造来引起和进步消费者的关注，并由此形成品牌的核心竞争力。
    在换标之前，企业应该进行全面的市场调查工作，找出旧标的不足，掌握准换标的真正原因，定位好换标的目的。根据市场的实际情况和目标客户的认知来规划和设计新标识。
第二：标志设计
    有了我们的市场调研，对于换标的原因和目的xx清晰之后，新的标志设计就是枢纽的点睛之笔。一个新的标志设计一定符合企业的发展、企业的文化、消费者的兴趣需求，做到青出于蓝而胜于蓝，让人线人一新。
    04年12月，海尔公司进行换标，新的标志继续原来的字母组合，立异字母的构成，并设计新的汉字组合。新的海尔标识由中英文组成，设计上更加夸大了时代感，简洁、xx、和谐、时尚。新标识中，其中英文标志，每笔的笔划比以前更简洁，“ａ”减少一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“ｒ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前的决心不动摇。整个设计的核心是速度，风格是简约、活力、向上，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加布满活力，对全球市场有更快的反应速度。两个书法字体的“海尔”，每一笔都蕴涵着勃勃气愤但愿，视觉上有强烈的遨游动感，布满了活力，寄意着海尔人为实现创世界xx的目标，不拘一格，勇于立异。同时，两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用，使整个字体在动感中又有平衡，表达着海尔在不断打破平衡的立异中，又要保持相对的不乱的理念，寄意着变中有稳——企业不管如何变化是为了稳步发展。
    这个有着丰硕文化内涵的新标识，承载着海尔再次创业、继承发展的梦想，同时彰显出时代活力。
    长虹公司的换标突破了原来的形象，大胆勇敢的启用“C”字母作为主标识。经由换标后的社会反映来看，对长虹的新标志共同的感觉是：活泼、有活力。从这个评价来看，长虹的新标志长短常成功的。长红团体是一个非常老的国有企业，在经由最近两年发展转变后，长虹渡过了转型期。公司进入了新的发展期，为了顺应长虹全球市场拓展的需求，公司启动了新的品牌形象，“未来三年听到有关长虹的故事都是有关盈利的故事。未来长虹的成长不仅是规模成长，还应该是规模伴跟着核心技术的突破，为此公司将加大研发力度；同时公司还将发展除彩电业务以外的其他信息工业。这种启用，{zd0}的特点是赋予了新标志更多的含义，从标志的形象上让消费者隐约的感慨感染到，这就是设计标志的枢纽所在。

撰稿：  作者：公司