广告市场在从传统媒体走向网络世界之后，现在开始转向手机等新媒介，给消费者带来了无所不在的广告体验。而随着手机广告应用模式的不断创新，广告商对于手机广告的预期也更加乐观。由此，众多网络软件商、运营商逐渐进入并带动产业迅速成长，对于他们而言，手机广告将是一个长期性的创收机会。

海外各地纷纷试水

当前，海外各地涌现出许多手机广告服务，其中有的是由广告商与手机应用软件商合力推出的，有的是由广告商与运营商合力推出的。

Nokia和挪威广播公司合作推出个性化移动电视广告业务，即广告商针对用户的年龄、性别、所在位置和兴趣爱好量身定制个性化广告，此广告具备互动性。

荷兰增值业务提供商i-Wood推出新型移动广告业务，手机用户可以通过定制安装移动广告播放软件，以非常便宜的价钱获得手机，用户在使用某些业务时也会得到优惠，这种手机显示屏上会一直滚动显示广告内容。

运营商Virginmobile在美国推出“糖果妈妈”业务，客户接收通过短信发送的广告，或在电脑上看广告，并通过客户响应问卷来证明已经浏览广告，以此换取免费通话时间。

此外，Dunkin’Donuts在意大利、美国推出了短信优惠券活动，短短2个月内收入增加了9%；丰田和福克斯移动娱乐则尝试在补贴的手机连续剧《越狱》中插播10秒广告。

在看到手机广告的市场前景后，网络软件业者也摩拳擦掌角逐其中。从2010年初开始，Apple、Google、Opera等就先后公布了并购移动广告公司的消息：2009年11月，Google宣布并购移动广告公司QuattroWireless；2010年1月，Apple宣布并购QuattroWireless的竞争对手——移动广告业务平台商QuattroWireless；2010年1月20日，挪威的网络浏览器软件开发商Opera软件公司宣布并购移动广告平台技术公司AdMarvel。