浏览路径〉// / / /我们为何无法收看TVB广告

上一篇：«

下一篇：

2010年05月06日 6:12

在珠三角地区收视率{zg}的TVB翡翠台，每年都有广告颁奖晚会，表彰年度优秀广告。每于此时，我们都会感叹一番：这些广告咋都都没见过？亦有朋友去香港游玩，看到真正完整版的节目，回来会对本地插播的垃圾广告痛骂一番。

是的，从电视广告大致可以看出一个城市发展的水平和素质。广东省各地区播放香港电视节目，默认规则是插播自己的广告，而这些广告制作大抵都恶俗粗鄙。而近几年我们看得最多的香港广告，可能是刘德华关于服务态度的公益广告了。“今时今日咁嘅服务态度系唔够嘅”，这句被本地有线用来遮盖所谓不良信息的公益广告语，常在不同场合被人们借用调侃一番。

我们为何无法收看TVB广告，其实并非一个简单问题。广东珠三角等地区由于毗邻港澳，二十多年前开始就可以收看那边的电视节目了。那时候，各家各户的鱼骨天线蔚成一景。如今，因为政策上禁止私人使用接收卫星接收器，对于大多数地区，要收看香港电视台，就必须通过各地的有线网络了。

虽然地方有线电视台各有各的利益，但一直以来是作为某种政策宣传工具，属于宣传部门所管。这阻碍了其他资金的进入，要购并组建成现代型的企业暂时是不大可能的。而卫视台要落地，须向地方广电系统支付费用，也就是所谓的落地费。全国各地有大量的有线网络，各有各的利益，谈判成本居高不下。并且还有所谓省网、市网、区网并存的区域，这些地方更为复杂。比如某卫视要想将成都市武侯区全部覆盖，就必须同时与四川省网、成都市网和武侯区网三个网络订落地协议。两年多前，正由此闹出一个风波，浙江宁波广电系统由于和湖南卫视关于落地费的协议无法达成，中断了其节目信号，引起媒体广泛关注。

以TVB为代表的香港电视台，由于历史和地域原因，一直被默许在广东地区的电视台播出，但很长一段时间都没有取得正式的落地权。直到2002年和2004年，亚视和TVB才正式落地广东，但由于广告分成问题，双方没有{zh1}谈定而搁置至今。

显然，这涉及到两种不同的合约。内地卫星电视台通过向地方有线网络支付落地费，播放自己的节目，赚取广告收益，这是租金合约；然而，由于TVB属于外资电视台，落地费的谈判成本更高，就试图换一种合作模式：TVB提供电视节目，默认广东地方电视台插播自己的广告，然后进行广告分成。这就是分成合约了。

经济学的视角看之，因为未来收入的不确定性，双方预期也不一定相同，可能难以订立一个双方都同意的租金合约，这时候市场双方会趋向分成合约了。但相比较租金合约，分成合约也存在监管费用和量度费用都比较高的问题。两弊相衡取其轻，要看不同的约束条件了。内地不少卫视台采用向有线网络租金模式，其一可以提高收视人数，其二可以争取更多地区商家的广告投放。这也是虽然要和各地区有线网谈判，他们仍大多采用“落地费”这种租金合约模式的原因。而TVB等外资电视台，被允许进入的地区有限，受到更多的监管和约束。并且TVB一直是面向香港的电视台，广告来源大多数是香港本土，而这些广告的商品，大多无法正常进入内地市场销售，不像内地各省商品是可以自由流通的。这样虽然播放区域增加了，内地投放广告会增加了，但是广告却是带有区域性的，这会抵消了部分广告效应。

故此，相比较内地电视台，租金合约的成本是更高了的。当然，如果内地能够大力推行改革，放开资本进入限制，全国各地区的有线网络会有一轮兼并或合作浪潮，电视节目供应商和有线网络之间的租金合约谈判成本会大减。并且，外资电视台可以落地全国，那时候，内地的份额会异常重要，TVB就极可能也采用租用有线网的模式了。我们就可以看到真正来自TVB的广告了。

不过，这些广告很可能会变成内地商家的了。