原标题：家纺品牌 广告植入 家纺品牌植入式广告的植入方式有哪些

随着各类影视剧、综艺节目的火热，品牌也热衷于在视频节目中做广告植入，以期获得比传统广告更好的效果。尤其是这两年像《奇葩说》节目里的花式广告植入，让更多的品牌商对广告植入趋之若鹜，家纺品牌自然也不例外。当然家纺品牌做广告植入也要讲究方式方法的，接下来xx营销推广平台鹿豹座就来为大家介绍一下。 

1、 道具植入 

这种方式是产品作为影视作品、综艺节目中的道具出现。在《我家有喜》剧中有大量的博洋家纺的产品和品牌形象的植入片段，品牌本身的魅力与影视作品结合，不仅提升了电剧的品质而且还让品牌企业得到很好的品牌宣传及推广。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。 

2、 台词植入 

台词广告当然就是演员或者旁白自然说出品牌名称或产品，像这种植入方式，就是被老百姓广为传颂、调侃的yin形广告，其影响力无法估量。 如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。” 以此类推，家纺品牌也可以以这种形式植入影视剧或综艺节目中。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。 

3、 剧情植入 

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中xx展现。 相对来说，家纺品牌就更容易在剧情植入方面大做文章，比如在类似于《爱情公寓》这样的室内中，就可以设计一些演员与家纺品牌互动的桥段。

 4、 场景植入 

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。 我们在看某些大片时，也会看到一些家纺品牌的广告牌出现在视线中。 

5、 题材植入 

即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。如电视剧《天下{dy}楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清yao王》是讲述同仁堂的故事。 它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。 尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。同样，家纺品牌也可以拍一部微电影或电视剧，通过有故事的剧情将家纺品牌的品牌故事讲述出来。

除此之外，家纺品牌广告植入的方式其实还有很多，随着影视剧和综艺节目的不断发展，也有一些新的植入方式产生。