报告名称：2008-2010年中国化妆品行业调研及投资咨询报告
出版单位：中国报告咨询网
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在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，预计2008年中国化妆品市场规模将达到800亿元左右，这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，并且同时会出现新格局：xx化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。预计到了2010年全球化妆及美容化学品市场需求将达到1900亿美元，年均增速为5%。由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。
经过十几年的培育和发展，目前中国化妆品年销售额达500多亿元人民币，居亚洲第二位、世界第八位，行业品牌化竞争格局已经形成。其中，北京和上海的彩妆使用人数均超过110万人。专家预测，我国彩妆市场的发展潜力巨大，到2010年销售总额预计可达到800亿元人民币。
目前在中国化妆品市场上，中xx市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。随着绿色产品消费需求的日益增长，投资xx有机化妆品成为主流，从而推动了市场的增长。xx有机化妆品在北美和西欧的超市、药店及药房的销售也不断增加。大型的化妆品制造商、零售商、私营部门和金融投资者是主要的投资来源。
与国外化妆品巨头相比，国内化妆品工业的原料少、品种少、质量低，大多数中小企业生产装备水平低，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发目前仍处于仿效阶段，在国际上，中国化妆品品牌尚未形成。在一些国际xxxx陆续进入中国市场以后，外资企业并购国内企业将更加普遍。2008年的化妆品市场格局将是怎样一派景象，在快速发展的中国化妆品业与美容美发产业又会有哪些可投资的领域呢？
在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球化妆品市场现状、我国化妆品市场状况、化妆品包装业的发展趋势、化妆品的销售渠道、市场竞争格局、进出口状况、化妆品领域{lx1}企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理。面对WTO时代，对中国化妆品行业的投资前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家化妆品相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
{dy}部分 国内外行业发展现状
{dy}章 相关概念与特征分析 1
{dy}节 化妆品相关概念与分类 1
一、化妆品的定义 1
二、化妆品的分类 2
第二节 化妆品市场特点 5
一、化妆品市场特点 5
二、我国化妆品的管理与监督的特点 6
第二章 化妆品行业发展环境分析 7
{dy}节 主要政策环境分析 7
一、2007年《化妆品生产企业卫生规范》的实施 7
二、2008年化妆品原料备案制即将出台 7
三、化妆品卫生标准“十一五”规划 8
第二节 2007-2008年我国宏观经济发展分析 15
一、2007年我国宏观经济发展分析 15
二、2008年中国经济增长趋势预测 22
第三章 国际化妆品市场分析 27
{dy}节 全球化妆品市场发展概况 27
一、国际化妆品市场概述 27
二、全球化妆品市场容量 27
第二节 国外化妆品市场发展状况 28
一、国际化妆品市场分析 28
二、欧洲化妆品市场 30
三、亚太地区化妆品市场 34
四、非洲化妆品市场 36
第三节 全球化妆品市场发展预测 36
一、国际美容化妆品业科技发展趋势 36
二、2010年全球化妆品消费新格局 49
三、2010年全球化妆品市场发展趋势 50
四、2010年全球xx化妆品市场销售额预测 55
第四章 中国化妆品市场分析 57
{dy}节 化妆品市场概况 57
一、2007年化妆品行业排行榜 57
二、2007中国化妆品制造企业xx 63
三、2007年化妆品专卖店渠道分析 66
第二节 2008年中国化妆品市场分析 69
一、2008年化妆品企业不再迷信电视广告 69
二、2008年美容化妆业的奥运市场分析 70
三、2008年化妆业的奥运市场分析 71
四、未来化妆品的热点分析 72
第三节 2007-2008年化妆品进出口分析 73
一、2007-2008年我国化妆品出口分析 73
二、2007-2008年化妆品进口分析 79
三、2009-2010年中国化妆品降税情况 83
四、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况 85
第四节 化妆品行业消费分析 88
一、化妆品农村消费的城市化 88
二、我国化妆品消费特征及发展方向 89
三、珠三角女性化妆品消费分析 90
四、女大学生化妆品消费的特征 96
第五节 我国化妆品市场问题及策略 97
一、我国化妆品行业面临的主要问题 97
二、化妆品市场本土品牌亟待自救 98
三、美容化妆品质量服务规范亟待完善 100
四、化妆品市场的发展策略 101
第二部分 行业细分市场发展分析
第五章 美白护肤、防晒及xx化妆品市场 111
{dy}节 美白护肤市场分析 111
一、护肤化妆品品牌比较分析 111
二、美白护肤市场整体竞争格局 115
三、2007年护肤品市场分析 116
四、2008年护肤品市场热点分析 119
第二节 防晒用品市场分析 124
一、知名防晒化妆品比较 124
二、五大城市女性防晒护肤分析 125
三、2007年防晒用品市场分析 127
四、2008年防晒化妆品发展趋势 129
第三节 xx化妆品市场现状分析 130
一、xx活性化妆品的开发 130
二、{ctr}化妆品的安全性 132
第六章 化妆品其它产品分析 133
{dy}节 香水市场 133
一、香水市场的发展前景分析 133
二、国产香水市场潜力分析 135
三、香水行业的发展与困境 138
四、香水行业市场的发展趋势 139
第二节 美妆市场 140
一、彩妆业发展空间巨大 140
二、美妆市场井喷考验民族品牌耐力 141
三、2008年彩妆品牌流行趋势分析 142
四、2008年彩妆市场发展分析 144
第三节 个人护理市场 146
一、美容小仪器等个人护理用品走俏市场 146
二、我国个人护理及原料市场分析 147
三、个人护理品的发展趋势分析 148
第四节 2008年其它品种化妆品市场 150
一、基因化妆品市场分析 150
二、2008年净颜祛斑市场 151
三、2008年中医美容市场 151
第七章 洗发水市场 152
{dy}节 洗发水市场现状分析 152
一、中国洗发水市场的发展分析 152
二、本土洗发水缺乏核心竞争力 154
三、霸王洗发水市场细分分析 158
第二节 洗发水市场细分与定位策略分析 165
一、市场细分化 166
二、选择目标市场 169
三、洗发水市场定位策略 170
第三节 主要城市洗发水品牌格局 172
一、北京洗发水市场分析 172
二、上海洗发水市场分析 174
三、深圳洗发水市场分析 175
四、广州洗发水市场分析 177
五、青岛洗发水市场分析 179
六、杭州洗发水市场分析 181
七、武汉洗发水市场分析 183
八、昆明洗发水市场分析 185
第八章 不同年龄段化妆品市场 187
{dy}节 男士美容市场 187
一、男士化妆品市场发展迅猛 187
二、男性美容市场成形 188
三、2008年中国男士美容护理品发展潜力分析 189
四、2008年男士化妆品市场分析 189
第二节 儿童化妆品市场分析 191
一、儿童化妆品市场发展潜力分析 191
二、儿童化妆品主要特点及现状 197
三、儿童化妆品市场发展分析 199
四、儿童化妆品的未来之路 202
第三节 中老年人化妆品市场 206
一、中老年女性对抗衰老化妆品情有独钟 206
二、老年化妆品市场发展空间巨大 206
第三部分 行业营销与发展策略分析
第九章 我国化妆品市场营销分析 211
{dy}节 化妆品市场营销现状分析 211
一、2008年“中国元素”将主导化妆品营销格局 211
二、化妆品行业连锁经营的xx设想 214
三、化妆品市场的营销策略分析 219
四、化妆品市场的体验营销策略分析 223
第二节 化妆品专业线渠道模式探讨 227
一、传统区域代理模式 228
二、控制渠道的自建渠道模式 228
三、不设代理商的扁平化模式 229
四、厂商结盟的“利益共同体”模式 229
五、连锁经营模式 229
第三节 化妆品营销战略的转型 231
一、个性化消费时代与新的价值创造体系 231
二、整合通路与终端打造黄金网络 232
三、化妆品营销必由之路是与通路结盟 233
第四节 化妆品营销模式走向分析 234
一、药店把化妆品当保健品卖 234
二、直销造就亲情营销典范 235
三、俱乐部走进化妆品新视角 237
第十章 化妆品企业发展策略分析 239
{dy}节 化妆品企业营销策略 239
一、2008年化妆品专卖店发展策略 239
二、化妆品实战企划之基本原则 244
三、化妆品包装的色彩营销 247
第二节 品牌化妆品与连锁卖场“结盟”渐成趋势 249
一、部分品牌的战略选择 249
二、重视连锁卖场就是重视大众市场 250
三、连锁卖场与品牌联盟将是趋势 251
第三节 中小化妆品企业明星代言策略 252
一、明星只选对的不选贵的 252
二、弃传统明星选网络新星 253
三、令人耳目一新的邻家女孩 254
四、品牌最忠实的代言人卡通人物 255
第四部分 行业竞争格局分析
第十一章 国产化妆品的竞争与对策分析 257
{dy}节 化妆品行业的SWOT分析 257
一、优势 257
二、劣势 258
三、机会 259
四、威胁 260
第二节 我国化妆品市场格局 261
一、中日化妆品市场竞争升级 261
二、化妆品竞争大众品牌升级xx牌 262
第三节 国产化妆品发展对策 263
一、化妆品企业突破科技瓶颈策略 263
二、中国化妆品行业对策 267
第十二章 主要外资化妆品企业 270
{dy}节 日本资生堂 270
一、资生堂在中国 270
二、公司动态 270
第二节 美国雅芳 272
一、雅芳在中国 272
二、公司动态 273
第三节 法国欧莱雅 274
一、企业概况 274
二、企业发展策略 274
第四节 美国宝洁 275
一、企业概况 275
二、产品种类 277
三、企业品牌战略 278
第五节 美国雅诗兰黛 280
一、企业概况 280
二、在华战略 281
第六节 美国安利 285
一、安利在中国 285
二、主要产品 286
第七节 英国联合利华 290
一、企业概况 290
二、竞争优势 291
第八节 美国玫琳凯 293
一、玫琳凯在中国 293
二、公司动态 293
第十三章 国内化妆品企业 295
{dy}节 索芙特股份有限公司 295
一、公司概况 295
二、2007年公司经营状况 296
第二节 上海家化联合股份有限公司 301
一、公司概况 301
二、2007年公司经营状况 303
三、公司动态 307
第三节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 310
一、公司概况 310
二、2007年公司模式分析 312
第四节 姗拉娜化妆品公司 316
一、公司概况 316
二、姗拉娜管理策略 317
第五节 台湾自然美 319
第六节 上海郑明明化妆品有限公司 320
第五部分 行业投资前景与发展趋势
第十四章 化妆品行业投资前景及趋势 323
{dy}节 化妆品的投资前景分析 323
一、高新技术材料化妆品市场前景 323
二、男士化妆品投资前景 324
第二节 化妆品时尚包装的未来趋势 328
一、多层塑料复合技术 328
二、真空包装 328
三、胶囊包装 329
四、绿色包装趋势 329
五、塑料瓶依旧占有重要地位 330
第三节 2008年中国美容化妆品业发展趋势 330
一、“绿色”化妆品日渐成为xx焦点 330
二、2008年化妆品行业市场规模分析 332
三、2008年化妆品行业发展展望 334
四、2008年化妆品流行趋势预测 337
五、未来一二十年化妆品发展趋势预测 339
图表目录
图表：化妆品“十一五”制、修订标准项目 13
图表：2007年我国GDP增长情况分析图 15
图表：2007年我国农业生产稳定发展 15
图表：2007年全国社会消费品零售总额同比增长16.8% 16
图表：2007年我国CPI上涨4.8% 16
图表：2007年全国居民收入快速增长就业增加较多 17
图表：2007年我国货币供应量增长较快 17
图表：2007年我国工业生产增长加快企业效益提高 18
图表：2007年我国固定资产投资快速增长 18
图表：国内外综合因素推动2007年CPI涨幅创11年新高 19
图表：2003-2007年CPI增长与PPI的两波增长比较 22
图表：1979-2007年GPD缩减指数和CPI年度增长率变化趋势 23
图表：1983-2007年GDP增长与投资和消费增长的周期关系 23
图表：2006-2010年全球化妆品市场所占比例 50
图表：2006-2010年全球各类产品零售额增长情况 52
图表：2006年xx公司占据全球市场50%以上的市场份额 53
图表：2007年最受网民xx中xx化妆品品牌榜 57
图表：2007年最受网民xx大众化妆品品牌榜 57
图表：2007年最受xx四大直销化妆品品牌 58
图表：2007年最受xx五大本土化妆品品牌 58
