三网融合将改变传媒产业格局

    根据统计分析与推算，今年我国传媒产业的总产值预计将达到5620亿元人民币，其中移动传媒与互联网成为传媒产业发展的主要方向和动力。

　　移动传媒占产业总产值三成

　　2010-2015年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告，“根据收集到的各种数据计算，2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%.”清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示，“预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元。而在2004年，中国传媒产业的规模仅为2108.97亿元”。

　　崔保国介绍，2009年，在传媒产业中，产值{zd0}的是移动媒体，为1544.2亿元，占到传媒产业总产值的31%，增幅31.5%；其次是电视，893.6亿元，增幅18.2%；然后是报纸617.36亿元，增幅12.6%.其他传媒领域的产值依次为图书557.24亿元；网络477亿元；广告公司426亿元；期刊196.67亿元；电影106.65亿元；广播71.87亿元；音像制品17.37亿元。

　　近几年传媒产业的增长主要依靠互联网、移动媒体产业的巨大拉动作用。尤其是移动媒体的产值增幅迅猛。根据CNNIC《第二十五次中国互联网络发展状况统计报告》，目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务，这是手机上网的首要应用。第二位是手机阅读，用户比例占到总体手机网民的75.4%.手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。而手机在线搜索（55.2%）和手机下载音乐（50.4%）位列手机上网应用的第二梯队。

　　目前，中国互联网的核心经济形态大致可以分为网络广告、网络购物、B2B电子商务、网上支付、网络游戏、网络预订、网络招聘、即时通信、电子邮箱和网络社区等十余种主要的商业模式。其中，网络游戏（占比36.5%）、网络广告（占比27.7%）、电子商务（占比8.5%）三类业务收入在互联网经济市场规模中占比72.7%，成为互联网经济的主要构成。网络游戏仍然占据互联网经济市场中{zd0}的份额。

　　三网融合将改变传媒产业格局

　　在高速增长的同时，整个传媒产业正面临着艰巨的结构转型。统计数据显示，近几年传媒产业增长主要是依靠互联网、移动传媒等新媒体产业的巨大拉动。

　　蓝皮书分析，技术革命与政策是导致传媒形态变迁的两个主要因素。随着技术环境的进一步优化（3G网络普及），移动传媒与互联网等新兴媒体将呈现出爆炸式的发展态势。据统计，2009年我国手机上网人数已超过1.8亿，而互联网经济整体市场规模达到743亿元。

　　“网络游戏、网络广告、电子商务三类业务收入在互联网经济市场规模中占比超过70%，是互联网经济的主要构成。”崔保国表示，网络游戏作为近年兴起的热门网络应用，已成为互联网的支柱产业之一。

中国拨拨通，是一种新兴的电话搜索技术，全面融合了电话网、互联网、短信网三大通信网络，将企业“公司名称”、“品牌”、“商标”、“产品/服务名称” 、“行业名称”、“个人名”等注册成为中国拨拨通商词，并建立商词与企业电话，网站URL的对应关系，实现互联网搜索，即时通话，人工呼转等多种形式的电话搜索功能。企业只需选择一个适合自己的商词，即能在上千家互联网平台上展现自身企业信息，网民也同样可在拨拨通商圈所有平台上，通过商词搜索到相关企业，实现与企业的免费通话功能。

此外，在移动传媒等新业态媒体产业快速发展的同时，报业等传统媒体产业比重将持续下降，音像等部分行业则面临着{jd1}值下降的产业危机，而三网融合的推进将彻底改变中国传媒产业的格局。