居住在全球家具之都的顺德的我，曾经对家具的了解并不深，但是近来对此开始研究，家具是怎么做成的？家具的分类？家具的材料？家具的发展前景？家具的品牌塑造等等，都在一一学习与研究，今天我在这儿谈谈家具的品牌塑造。

   有的企业注重家具的质量，有的企业注重家具的多样化，有的企业注重家具的款式，有的企业是在保质的基础上注重家具的成本控制，还有的企业注重把企业的各种好的文化注入到家具的风格、品味之中去！所以说每个企业所追求的核心竞争力是不一样的，所以品牌的塑造也会根据这些来塑造。

一、从产品的使用价值来进行品牌塑造。

从产品的使用价值上去进行品牌塑造一般是指企业发展的初级阶段，是打好基础的时候，因为使用价值是很容易被同行业的企业模仿，没有太多的竞争性。例如有的企业打出是“制定实木家具的标准企业”；有的企业打出“质量{dy}，诚信{dy}”；有的企业打出“实木经典”、“实木之家”；有的企业打出“人性化的家具{zw}”等等，这些都是从使用价值上去对产品进行打造。

二、从产品的情感价值来进行品牌塑造。

企业发展到一定阶段，单靠使用价值去塑造品牌已经没有什么竞争性了，产品的生产已经走向成熟了，所以可以开始从其他方面下手来塑造品牌。

当我们进入一家儿童家具产品的企业时，男孩子的家具会在颜色、图案、整体家具个性去体现男孩子的情感，这是塑造品牌的一种手段；

结婚用的家具企业，会把整个家具的环境融造出一个很温馨的气氛；

有一家企业，把自己的产品塑造出一个粉红色的回忆，这种产品大多数少女都会喜欢；

也就是产品的定位、品质、内涵、表现要能够支持和体现情感价值。消费者只有在喜欢产品的时候，才能够引发更美好的情感联想，包括店面的设计、导购人员的形象等都很重要。如果品牌的诉求是品味和内涵，卖场导购人员却无论形象气质都相差甚远，都会影响到品牌的形象。所以说要把整个环境融造出某种情感出来，使消费者可以出高价格来购买该产品，产品的附加值才会提高，产品的情感价值才会成功的塑造出来，且不会被模仿到。

三、从产品的文化价值来进行品牌塑造。

家具的文化价值包括体现一种生活态度和生活主张。例如：xx家具倡导经典、自然、简约的生活方式，通过不同的家具系列产品体现其核心价值——高素质生活。文化价值也包括通过家具传递和诠释某种文化形态；香港家私：皇朝是健康家庭生活艺术的典范，享受拼搏发展成为世界实力雄厚的伟大企业，共同努力提升具有品牌灵魂价值的核心竞争力，所制造的产品是温馨家庭的至爱，为投资者创造{zg}的回报，使企业成为同仁与伙伴成长的乐园；（香港皇朝家私体现出的是一种健康生活的意境，也是一种产品文化的塑造的体现） 。

四、从产品的收藏价值来进行品牌塑造。

 这类家具主要指一些具有收藏价值的{jp}家具，所用木材多以红木为主，把中国的雕刻艺术融入到家具的产品中去，这样可以大大的提高产品的附加值，比如曾经在深圳家具展会上展出的中国古典家具——东方雅堂，以精雕细刻的古典家具见长，木材主要是黄花梨、紫檀、鸡翅木等，其中一些家具都是{dywe}的{jp}，价格自然也是不菲。但受一些客观因素的限制，一般家具很难做到这个层次。做此类家具的企业一般规模不会很大，要精工细凿，艺术家的名气很重要，是塑造品牌的核心。

以上讲了四个方面的关于家具产品的品牌塑造，一个比一个更高层次，家具行业是一个比较传统的行业，一般都要有比较长的时间才能成长起来，也就是说不能一步到位，全依靠于广告宣传，媒体、杂志的推广，更重要的是靠企业自身的设计、工艺、质量、文化、管理等等才能使企业发展、壮大。