企业的根本目的是为了扩大企业影响、提升销售，能达到这两个目的的企业宣传片才是好的企业宣传片。
优秀的企业宣传片可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性;它已经成为现实生活的一面镜子，折射出当前社会的商业动态和消费情况。
如今宣传片已经深入到每个人的生活当中了，怎么制作出新颖、吸引人不落俗套的宣传片是各大影视公司的当务之急。宣传片的策划是基于企业真实信息，从创作方式上进行突破，“宣传片策划策划不仅仅是一两个点子，而是许多个点的集合。它就象是一条贯穿节目始终的智慧线，在节目中承担了思想引擎的作用“。宣传片策划就是理论对实践的支撑。没有对企业进行深入了解及善于挖掘闪光点的能力是没法策划出一部好的企业宣传片剧本的。
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